香港回歸25周年，安慕希攜手《人物》挖掘每一個平凡人背后的故事

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舉報 2022-07

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原標題：安慕希香港歸回25周年數字營銷項目

大灣區，潮水涌向另一面海

安慕希在香港歸回25周年之際，關注每一個為香港回歸、大灣區建設作出貢獻的平凡人做出的努力。通過打造多角度、多形式的事件營銷，講述那些創造歷史時刻背后的平凡故事，為用戶賦予“歷史時刻的創造者”身份，讓普通人獲得參與感和共鳴感，以此推動用戶認可安慕希品牌主張，幫助安慕希成為用戶心目中“一個為國民發聲的民族品牌”。

安慕希更是與國家共頻、與國民共情，在乳品行業建立“為國民發聲的民族品牌形象”。安慕希還將聯合人物傳記類刊物《人物》，深挖每一個平凡人背后的故事，講述平凡故事，解讀非凡意義。

香港記憶地圖（活動已結束）

“1日休假”用戶互動活動（已結束）

橫版海報

豎版海報

職業海報

創作人員名單

陳泫希、郭燕飛

數英獎參賽項目說明 - 眾拓營銷北京，創意代理商

【背景與目標】

1、項目背景：對于核心溝通的18-30歲之間關注國家時事的普通大眾來說，“創造歷史，憑實力驕傲”和英雄有關，和平凡無關，他們普遍認為自己是歷史的旁觀者。為進行品牌升級，解決消費者感知問題，在看似宏大的品牌主張下，安慕希希望通過自身的動作溝通讓普通人獲得參與感和共鳴感，為用戶賦予“歷史時刻的創造者”身份。
2、品牌層面：借“粵港澳大灣區”“香港回歸25周年”營銷活動，通過品牌與國家共頻、與國民共情，幫助安慕希在乳品行業建立“為國民發聲的民族品牌形象”。
3、傳播層面：開啟用戶互動玩法，通過多角度、多形式的事件營銷，講述那些創造歷史時刻背后的平凡故事，為用戶賦予“歷史時刻的創造者”身份。同時，安慕希Q2整合營銷項目中還將聯合人物傳記類刊物《人物》，深挖每一個平凡人背后的故事，講述平凡故事，解讀非凡意義。

【洞察與策略】

傳播主題：同氣連枝，一起共安；
策略及內容方向規劃：
1、傳播策略：香港回歸是全國人民創造歷史的榮光時刻，同氣連枝，全國人民一起見證歷史！安慕希通過挖掘「平凡建設者的動人故事」和「行業領袖人物帶來的社會變遷」不同維度下的故事，調動國人的民族自豪感，讓品牌主張落地生活，不再流于表面，用生活小事，共鳴消費者的民族情緒和參與感。
◆「平凡建設者的動人故事」：安慕希聯合人物傳記類刊物《人物》，通過“平凡建設者”的系列視頻展現香港回歸25周年的時代發展，用平凡而不普通的小人物故事展現時代巨變，通過小切口展現粵港澳大灣區的發展背后的故事，每個人都在堅持自己的目標和方向，在自己的領域發光發熱，為歷史寫下了自己的注腳。
◆「行業領袖人物帶來的社會變遷」：安慕希聯合《人民日報》推出《你好，香港》系列人物短片，邀請香港各界名人暢談香港人的奮斗歷史，展現中國人創造的時代傳奇。
2、媒介策略：
（1）合作人物傳記類刊物《人物》，以其權威、專業、人文的內容，配合多個傳播節點深挖背后的故事，觸及更多用戶情感需求，強化事件的曝光和關注，為安慕希的品牌主張背書。
（2）整合《人民日報》資源，通過安慕希官方社交媒體平臺及海外媒體平臺，傳遞香港回歸25周年的發展及大灣區的變化，吸引用戶關注并參與。

【創意闡述】

1、發布“你好，香港”海報及預熱視頻；
發布“你好，香港”系列人物海報及預熱視頻，通過香港政、商、娛樂、體育等各界人士代表和精剪的預熱視頻打造懸念，吸引用戶關注。
2、發布“香港記憶地圖”用戶互動活動；
安慕希官方發起“香港記憶地圖”用戶互動活動，邀請用戶說出自己對于香港的記憶，再次喚醒并加深用戶對于香港的印象，為后續營銷動作打造良好用戶基礎。
3、發起“1日休假”用戶互動活動，并邀請10家品牌開展品牌聯合；
安慕希官方發起“1日休假”活動，關注大灣區平凡建設者的故事，大灣區的繁榮，離不開每一個生活在這片土地上的小人物，他們是普通的無名英雄，也是支撐大灣區向前發展最堅固的柱石，安慕希為平凡建設者送上“一日休假基金”及安慕希“大灣區建設者禮包”，讓建設者好好休息一下。同時邀請深圳比亞迪、廣州藍月亮、白象、夢金園珠寶、小龍坎食品、恒源祥家紡、山東青島雪花啤酒、ThundeRobot雷神、中裕食品10家品牌共同聯合助力“1日休假”，為用戶送上休假福利。
4、安慕希×人物《大灣區，潮水涌向另一面海》視頻；
安慕希聯合《人物》深挖大灣區平凡建設者背后的故事，通過“見證-傳承-堅守”三個篇章講述大灣區平凡建設者在大灣區發展中寫下屬于自己的注腳。
5、安慕希×人民日報《你好，香港》系列人物短片；
安慕希×人民日報攜手16位不同領域的重量級愛港人士，從個人事業發展和生活經歷，折射25年香港回歸及大灣區發展歷程，引爆用戶情緒。
6、安慕希“時光展”創意推文；
這是一場特殊的“時光展”，我們見證香港回歸25周年的時光，也展望未來，一起揚帆起航。通過【時光回憶】【時光印記】【大好時光】三個展廳為用戶展現香港回歸25周年的中國驕傲，整體串聯那些“創造歷史”的人物故事。通過UGC喚醒用戶的“時光記憶”；用《你好，香港》視頻，講述時代發展浪潮中的時光印記；《大灣區，潮水涌向另一面海》視頻，講述“平凡”大灣區建設者的不凡故事，正是我們的大好時光。

【結果與影響】

項目總曝光量7億+、互動總量達41萬+。項目總投入160萬，ROI達43110%，單次曝光僅需0.002元。