香港回歸25周年，安慕希攜手《人物》挖掘每一個(gè)平凡人背后的故事

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舉報(bào) 2022-07

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原標(biāo)題：安慕希香港歸回25周年數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目

大灣區(qū)，潮水涌向另一面海

安慕希在香港歸回25周年之際，關(guān)注每一個(gè)為香港回歸、大灣區(qū)建設(shè)作出貢獻(xiàn)的平凡人做出的努力。通過(guò)打造多角度、多形式的事件營(yíng)銷，講述那些創(chuàng)造歷史時(shí)刻背后的平凡故事，為用戶賦予“歷史時(shí)刻的創(chuàng)造者”身份，讓普通人獲得參與感和共鳴感，以此推動(dòng)用戶認(rèn)可安慕希品牌主張，幫助安慕希成為用戶心目中“一個(gè)為國(guó)民發(fā)聲的民族品牌”。

安慕希更是與國(guó)家共頻、與國(guó)民共情，在乳品行業(yè)建立“為國(guó)民發(fā)聲的民族品牌形象”。安慕希還將聯(lián)合人物傳記類刊物《人物》，深挖每一個(gè)平凡人背后的故事，講述平凡故事，解讀非凡意義。

香港記憶地圖（活動(dòng)已結(jié)束）

“1日休假”用戶互動(dòng)活動(dòng)（已結(jié)束）

橫版海報(bào)

豎版海報(bào)

職業(yè)海報(bào)

創(chuàng)作人員名單

陳泫希、郭燕飛

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 眾拓營(yíng)銷北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

1、項(xiàng)目背景：對(duì)于核心溝通的18-30歲之間關(guān)注國(guó)家時(shí)事的普通大眾來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)造歷史，憑實(shí)力驕傲”和英雄有關(guān)，和平凡無(wú)關(guān)，他們普遍認(rèn)為自己是歷史的旁觀者。為進(jìn)行品牌升級(jí)，解決消費(fèi)者感知問(wèn)題，在看似宏大的品牌主張下，安慕希希望通過(guò)自身的動(dòng)作溝通讓普通人獲得參與感和共鳴感，為用戶賦予“歷史時(shí)刻的創(chuàng)造者”身份。
2、品牌層面：借“粵港澳大灣區(qū)”“香港回歸25周年”營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)品牌與國(guó)家共頻、與國(guó)民共情，幫助安慕希在乳品行業(yè)建立“為國(guó)民發(fā)聲的民族品牌形象”。
3、傳播層面：開啟用戶互動(dòng)玩法，通過(guò)多角度、多形式的事件營(yíng)銷，講述那些創(chuàng)造歷史時(shí)刻背后的平凡故事，為用戶賦予“歷史時(shí)刻的創(chuàng)造者”身份。同時(shí)，安慕希Q2整合營(yíng)銷項(xiàng)目中還將聯(lián)合人物傳記類刊物《人物》，深挖每一個(gè)平凡人背后的故事，講述平凡故事，解讀非凡意義。

【洞察與策略】

傳播主題：同氣連枝，一起共安；
策略及內(nèi)容方向規(guī)劃：
1、傳播策略：香港回歸是全國(guó)人民創(chuàng)造歷史的榮光時(shí)刻，同氣連枝，全國(guó)人民一起見證歷史！安慕希通過(guò)挖掘「平凡建設(shè)者的動(dòng)人故事」和「行業(yè)領(lǐng)袖人物帶來(lái)的社會(huì)變遷」不同維度下的故事，調(diào)動(dòng)國(guó)人的民族自豪感，讓品牌主張落地生活，不再流于表面，用生活小事，共鳴消費(fèi)者的民族情緒和參與感。
◆「平凡建設(shè)者的動(dòng)人故事」：安慕希聯(lián)合人物傳記類刊物《人物》，通過(guò)“平凡建設(shè)者”的系列視頻展現(xiàn)香港回歸25周年的時(shí)代發(fā)展，用平凡而不普通的小人物故事展現(xiàn)時(shí)代巨變，通過(guò)小切口展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展背后的故事，每個(gè)人都在堅(jiān)持自己的目標(biāo)和方向，在自己的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，為歷史寫下了自己的注腳。
◆「行業(yè)領(lǐng)袖人物帶來(lái)的社會(huì)變遷」：安慕希聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》推出《你好，香港》系列人物短片，邀請(qǐng)香港各界名人暢談香港人的奮斗歷史，展現(xiàn)中國(guó)人創(chuàng)造的時(shí)代傳奇。
2、媒介策略：
（1）合作人物傳記類刊物《人物》，以其權(quán)威、專業(yè)、人文的內(nèi)容，配合多個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)深挖背后的故事，觸及更多用戶情感需求，強(qiáng)化事件的曝光和關(guān)注，為安慕希的品牌主張背書。
（2）整合《人民日?qǐng)?bào)》資源，通過(guò)安慕希官方社交媒體平臺(tái)及海外媒體平臺(tái)，傳遞香港回歸25周年的發(fā)展及大灣區(qū)的變化，吸引用戶關(guān)注并參與。

【創(chuàng)意闡述】

1、發(fā)布“你好，香港”海報(bào)及預(yù)熱視頻；
發(fā)布“你好，香港”系列人物海報(bào)及預(yù)熱視頻，通過(guò)香港政、商、娛樂(lè)、體育等各界人士代表和精剪的預(yù)熱視頻打造懸念，吸引用戶關(guān)注。
2、發(fā)布“香港記憶地圖”用戶互動(dòng)活動(dòng)；
安慕希官方發(fā)起“香港記憶地圖”用戶互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶說(shuō)出自己對(duì)于香港的記憶，再次喚醒并加深用戶對(duì)于香港的印象，為后續(xù)營(yíng)銷動(dòng)作打造良好用戶基礎(chǔ)。
3、發(fā)起“1日休假”用戶互動(dòng)活動(dòng)，并邀請(qǐng)10家品牌開展品牌聯(lián)合；
安慕希官方發(fā)起“1日休假”活動(dòng)，關(guān)注大灣區(qū)平凡建設(shè)者的故事，大灣區(qū)的繁榮，離不開每一個(gè)生活在這片土地上的小人物，他們是普通的無(wú)名英雄，也是支撐大灣區(qū)向前發(fā)展最堅(jiān)固的柱石，安慕希為平凡建設(shè)者送上“一日休假基金”及安慕希“大灣區(qū)建設(shè)者禮包”，讓建設(shè)者好好休息一下。同時(shí)邀請(qǐng)深圳比亞迪、廣州藍(lán)月亮、白象、夢(mèng)金園珠寶、小龍坎食品、恒源祥家紡、山東青島雪花啤酒、ThundeRobot雷神、中裕食品10家品牌共同聯(lián)合助力“1日休假”，為用戶送上休假福利。
4、安慕希×人物《大灣區(qū)，潮水涌向另一面海》視頻；
安慕希聯(lián)合《人物》深挖大灣區(qū)平凡建設(shè)者背后的故事，通過(guò)“見證-傳承-堅(jiān)守”三個(gè)篇章講述大灣區(qū)平凡建設(shè)者在大灣區(qū)發(fā)展中寫下屬于自己的注腳。
5、安慕希×人民日?qǐng)?bào)《你好，香港》系列人物短片；
安慕希×人民日?qǐng)?bào)攜手16位不同領(lǐng)域的重量級(jí)愛港人士，從個(gè)人事業(yè)發(fā)展和生活經(jīng)歷，折射25年香港回歸及大灣區(qū)發(fā)展歷程，引爆用戶情緒。
6、安慕希“時(shí)光展”創(chuàng)意推文；
這是一場(chǎng)特殊的“時(shí)光展”，我們見證香港回歸25周年的時(shí)光，也展望未來(lái)，一起揚(yáng)帆起航。通過(guò)【時(shí)光回憶】【時(shí)光印記】【大好時(shí)光】三個(gè)展廳為用戶展現(xiàn)香港回歸25周年的中國(guó)驕傲，整體串聯(lián)那些“創(chuàng)造歷史”的人物故事。通過(guò)UGC喚醒用戶的“時(shí)光記憶”；用《你好，香港》視頻，講述時(shí)代發(fā)展浪潮中的時(shí)光印記；《大灣區(qū)，潮水涌向另一面海》視頻，講述“平凡”大灣區(qū)建設(shè)者的不凡故事，正是我們的大好時(shí)光。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目總曝光量7億+、互動(dòng)總量達(dá)41萬(wàn)+。項(xiàng)目總投入160萬(wàn)，ROI達(dá)43110%，單次曝光僅需0.002元。