此活動是品牌喬丹及其代理商紐約Wieden + Kennedy 向擁有20年棒球職業運動生涯的運動員Jeter致敬，片中所有人在Jeter最后一場棒球職業告別賽的時候舉帽致敬，其中包括名人Jay-Z的斯派克?李，朱利亞尼、比利?克里斯托，棒球選手如馬里亞諾?里維拉、安迪派提特，體育界人士，包括邁克爾?喬丹、菲爾?杰克遜，滑板愛好者Eric Koston 和Jeanie Bus。并且同時在社交媒體上，發起標簽為#RE2PECT#的主題帖向Mr. Jeter舉帽致敬，引起了人們的廣泛轉發，影響力巨大。
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