佩拉戈羊絨大衣《我有這樣一個(gè)她》：遇見(jiàn)不同姿態(tài)的自己
為大衣拍支宣傳片，你會(huì)怎么拍？
《我有這樣一個(gè)她》
【大衣的姿態(tài)】
從產(chǎn)品角度來(lái)看，大衣比其他服飾更加莊重，有線條、有棱角，柔軟舒適的同時(shí)造型依然堅(jiān)挺。
從情緒的角度來(lái)看，大衣為我們提供了一種姿態(tài)。穿上大衣時(shí)，你也許會(huì)驚喜，原來(lái)，我還可以是這樣的自己。
【創(chuàng)意的誕生】
不同款式的大衣，讓我們遇見(jiàn)不同姿態(tài)的自己。我們將產(chǎn)品比作"她"，不同的“她”，帶來(lái)不同的體驗(yàn)。我與“她“的關(guān)系，更像是知心閨蜜之間關(guān)系。
懂我的情緒，懂我的感受，但我們?nèi)匀槐舜吮３知?dú)立，就像你不會(huì)每天穿著大衣一樣。但當(dāng)我穿上大衣的時(shí)候，“她”一定會(huì)準(zhǔn)時(shí)來(lái)到。
【文案內(nèi)容】
【視頻技術(shù)思考】
< 演員情緒 >
想象獨(dú)處時(shí)照鏡子的狀態(tài)
不用大笑，不用裝酷
不用刻意裝作“更好”
松弛淡然地觀察自己
就像見(jiàn)到了一位老友
親切又熟悉
< 剪輯與旁白 >
像是一首慢讀的短詩(shī)
帶著3分期待和4分松弛
對(duì)著鏡子自說(shuō)自話
不用特別的情感演繹
讓情緒感受更加稀松平常
不用過(guò)分期待，不用暗藏驚喜
這樣的我，每天都會(huì)來(lái)到
就像這件大衣
總在衣柜里等著你一樣
【品牌的延續(xù)】
關(guān)于她的思考，我們也埋藏了一些內(nèi)容基礎(chǔ)，我們通過(guò)不同的“她”來(lái)代入不同的產(chǎn)品體驗(yàn)。整體影片的情緒基調(diào)，讓用戶來(lái)識(shí)別品牌。影片中關(guān)于產(chǎn)品體驗(yàn)的刻畫與描述，讓用戶來(lái)認(rèn)知產(chǎn)品。影片中人物的關(guān)系變化，讓用戶來(lái)認(rèn)同品牌。
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【背景與目標(biāo)】
全新品牌的新品上市，傳遞產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)也需要建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的初印象。
【洞察與策略】
大衣跟其他服裝有區(qū)別，貼身舒服的同時(shí)也更加莊重；大衣像是一種姿態(tài)的象征，穿上大衣時(shí)，你也會(huì)驚喜，原來(lái)我還有這樣的自己。
【創(chuàng)意闡述】
我有這樣一個(gè)她，不同的產(chǎn)品屬性為消費(fèi)者帶來(lái)不同的感受體驗(yàn)，我們將這些不同的體驗(yàn)比作“我遇見(jiàn)了不同的自己”。
【結(jié)果與影響】
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