原標(biāo)題：夏天這么熱，廚房里的他們怎么辦？
夏天一年比一年熱。40℃的天氣不常見，40℃的廚房可太常見了。
即便如此，大部分中國家庭都沒有在廚房安裝空調(diào)。
這是一個(gè)痛點(diǎn)，很痛，卻缺少認(rèn)知教育和習(xí)慣轉(zhuǎn)變的藍(lán)海市場。
我們往往把忍耐當(dāng)成一種奉獻(xiàn)甚至美德，但習(xí)慣忍耐真的是一種好習(xí)慣嗎？
為什么有的問題被一次次看見，卻被一次次忽略？
關(guān)于策略與洞察在此不贅述，都寫在了VO里。
《被忽略的背景板》
視頻截圖
文案
也許你很少注意到廚房里的他們
究竟背著你做了多少事他們沒告訴你
入夏的第一場雨落在了這里
原來看似粗糙的一堵墻上
還能結(jié)出層層鹽花而有的花
背朝你開得更鮮艷
還有的身手不凡劍拔弩張
嗯…帥不過三分鐘
有人還悄悄穿上情侶裝
背著你比了個(gè)耶
或者不經(jīng)意間露出可愛的一面
朝你比個(gè)心就連很辣的老手
也會(huì)背著你熱得抓瞎
當(dāng)我們故作輕松的提及這件事
他們也一定會(huì)故作輕松地說
“沒事”“習(xí)慣了”‘火大才好吃”“沒事，馬上就好了”其實(shí)從小到大
他們解決難題的辦法
是背過身去讓自己看起來沒事
有人這樣過了大半輩子
有人還要這樣過大半輩子為你下廚的人一定很愛你
他們的付出被一次次看到
卻一次次被晾到一邊
然后心甘情愿背著你
成了家里那塊最不顯眼的背景板今年夏天更熱了
美的希望用舒適的廚房環(huán)境
讓愛的表達(dá)里少些汗水
讓那些親自捂熱生活的背影
不再是一塊被冷落在角落的，潮濕的背景板美的「廚清涼」廚房空調(diào)
為愛終結(jié)夏廚高溫
海報(bào)
2021年的母親節(jié)，我們和客戶用《馬小冬的冰雪夏天》發(fā)掘了廚房空調(diào)的市場機(jī)會(huì)，那時(shí)候還是美的便攜空調(diào)。
時(shí)隔一年，沒想到美的空調(diào)真的在2022年開發(fā)出了廚房空調(diào)這一新品，然后有了2023年母親節(jié)《蹭蹭媽媽的熱度》，再到《被忽略的背景板》，互相使勁做有意義的產(chǎn)品和內(nèi)容，這才是做廣告最大的幸福感吧。
以上。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - BIGDOOR 大門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
盛夏，空調(diào)的旺季；廚房空調(diào)，一個(gè)新的品類，如何在盛夏旺季實(shí)現(xiàn)廚房空調(diào)的品類教育和以及品牌知名度的提升帶動(dòng)銷售，是我們面對(duì)的最直接的問題。
【洞察與策略】
洞察：
大部分中國廚房是沒有空調(diào)的，一旦開火做飯，廚房水深火熱。每一個(gè)做飯的人永遠(yuǎn)都背對(duì)著我們，任憑含稅打濕衣服，給我們留下一個(gè)被汗?jié)n浸濕的背影，這些背影，是我們不能忽視的愛的背景版。
策略：
這些背景板不是一個(gè)人而是一群人，是爸爸是媽媽是也爺爺奶奶是戀愛的小情侶，是每一個(gè)愛著我們的人。
我們的策略很簡單，用影像的方式一幀一幀的記錄他們被廚房高溫打濕的背影，告訴那些被愛的人，我們的廚房需要安裝廚房空調(diào)，讓愛我們的人可以更涼快輕松的愛著我們。
【創(chuàng)意闡述】
這些背景板不是一個(gè)人而是一群人，是爸爸是媽媽是也爺爺奶奶是戀愛的小情侶，是每一個(gè)愛著我們的人。
我們的策略很簡單，用影像的方式一幀一幀的記錄他們被廚房高溫打濕的背影。
【結(jié)果與影響】
美的廚房空調(diào)搜索量暴漲，銷量創(chuàng)新高，廚房空調(diào)品類與美的形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，搶在競爭對(duì)手之前占領(lǐng)品類；視頻引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)高頻轉(zhuǎn)發(fā)登上各大平臺(tái)熱搜，得到業(yè)內(nèi)外人事一致好評(píng)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很細(xì)膩的洞察，廚房生活的煙火場景，很容易引起共鳴 -
廚房的背景板在生活中確實(shí)易被忽略，品牌能從這個(gè)微小視角洞察這類人群，體現(xiàn)了人文關(guān)懷，沒有煽情，但視頻做到了共情，產(chǎn)品做到了用心。 -
很細(xì)膩的洞察，通過“被忽略的背景板”推出痛點(diǎn)的情感共鳴，自然的引出產(chǎn)品，升華品牌的社會(huì)價(jià)值。美中不足，視頻反轉(zhuǎn)過長，如果能再精簡點(diǎn)情緒遞進(jìn)會(huì)更有幫助。
技藝單元-文案類
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精致細(xì)膩
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“背景板”是個(gè)好洞察，所有習(xí)以為常的東西都被人們忽略。 -
生活化的洞察精準(zhǔn)細(xì)膩，文案樸實(shí)有溫度，和產(chǎn)品的聯(lián)系緊密
技藝單元-視頻制作類
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在本該尋常的場景中，制作團(tuán)隊(duì)的精心巧思讓觀眾的注意力始終牢牢鎖定在本片創(chuàng)意概念“被忽略的背景板”上而無法忽略。形式充分服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)，鏡頭語言簡單克制，沒有花里胡哨的運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場反而讓觀眾能夠全身心沉浸在情感共鳴和自我代入上，最終產(chǎn)品的出場讓疊加的情緒有了行動(dòng)的出口，相信很多人看完視頻第一反應(yīng)就是想要了解更多這個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品的信息。 -
很有意思的切入角度，讓痛點(diǎn)跳出畫面，讓幾代人都忽略和解決不了的問題，這一代，我們可以解決了。 -
好的洞察從來不需要解釋，一演繹，就很動(dòng)人。
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