網易天成聯名必勝客：和毛孩子一起吃披薩
《pizza有你一塊》
全體都有，干個披薩！
由網易嚴選榮譽出品的網易天成聯名必勝客先導片——《pizza有你一塊》，聚焦當下熱門的人寵露營場景，解構一人一狗、有娃也有它、貓狗雙全等多種寵物家庭關系，盡顯兩款披薩美味誘人以及人寵家庭的和諧萌趣～
PIZZA界的強強聯合
7月31日，網易嚴選專業寵物品牌網易天成，攜手西式快餐領導品牌必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐，套餐內含有人食pizza和寵物零食pizza等產品，在必勝客全國3000多家門店（部分特定餐廳除外）及網易天成抖音官方旗艦店發售，并在北京、上海、深圳、杭州等共同打造寵物友好主題店，創造人寵同吃、同玩的陪伴時刻，探索人寵生活新方式。
必勝客app開機屏
8月11日至12日，網易天成聯合必勝客、抖音電商會員日共同打造的 “PizzaPet喵其林比薩屋”快閃活動，也將在杭州保利時光里限時營業，活動期間攜寵到現場可免費領取寵糧試吃盒子、人寵飯搭子套餐等限量福利。
“它經濟”火熱，網易天成攜必勝客推“人寵同吃”套餐
隨著“它經濟”持續升溫，人寵關系受到廣泛關注，“寵物友好”成為越來越多商業體、餐廳的新興消費場景。
為攜帶寵物出門的消費者提供就餐便利，也為打造全新都市養寵生活方式，塑造新型人寵友好關系。網易天成攜手必勝客，聚焦“人寵同吃”場景，推出人寵“一塊炫”和“一塊耍”兩款萌寵套餐。
其中，適合全階段寵物食用的網易天成寵物零食“凍干生骨肉珍享比薩”，采用生骨肉均衡配比，甄選雞肉、鵪鶉、鱈魚等原料，特別添加乳鐵蛋白和雙重益生元助力腸胃消化，動物性原料高達95%，粗蛋白質含量超過AAFCO國際標準的2.1倍，被稱為“海陸空肉食盛宴”。
網易天成×必勝客 聯名款寵物披薩
網易天成與必勝客“人寵同吃”萌寵套餐，在必勝客全國3000多家門店（部分特定餐廳除外）發售，自7月31日至8月13日，通過堂食掃碼點單、外帶自取、必勝客宅急送等官方訂餐渠道，選購指定萌寵套餐，隨餐得寵物周邊實物禮品，數量有限，發完即止。此外，自7月31日至8月16日，聯名款寵物零食pizza在網易天成抖音官方旗艦店限量開售。
透傳「寵物友好」「人寵同吃」理念
網易天成想借‘人寵同吃’的場景，打破人和寵物的壁壘，鼓勵人與寵共同享受治愈、溫暖的小確幸和儀式感。
網易天成將主打的「人寵同吃」概念視覺化，放大寵物，同時也放大了寵物與主人的溫馨互動感。將披薩的口感與人寵關系進行奇妙remix，混搭出social感十足的kv文案。
多場景探索人寵生活新方式
1、線下互動【PizzaPet喵其林比薩屋】
8月11日至12日，網易天成聯合必勝客、抖音電商會員日共同打造的“PizzaPet喵其林比薩屋”快閃活動，也將在杭州保利時光里限時營業，活動期間攜寵到現場可免費領取寵糧試吃盒子、人寵飯搭子套餐等限量福利。
2、線上互動玩法【非人類飯搭子大賞】
網易天成在抖音發起“非人類飯搭子大賞”挑戰賽，引發養寵人群的情感共鳴。通過貼紙特效裝扮貓咪和狗狗，可將寵物擬人化，隨機生成不同的“飯搭子穿搭”，打造人與寵物約會進餐的場景。
網易天成相關負責人展望：“未來，我們還將從寵物吃、喝、玩、樂等不同生活場景，探索更多人寵生活新方式。”
創作人員名單
朱艷瑩、粟瑤、伍方舟、汪勁龍、朱曄蕾、王越、雷徐琦、魯悅華、姜博文、陳芷馨、丁彬霞、陳蕙、胡元景、徐官第、宋寶慧、范雪凱、張秀敏、曾一坤 、張夢妮（重點參與人員，非完整名單）
數英獎參賽項目說明 - 網易嚴選，品牌/廣告主
【背景與目標】
1、探尋人寵營銷新模式
網易天成作為中國寵糧立足優質食材的引領者，探尋人寵新型關系，創造「人寵同吃」概念，關愛他，更關心你，探索更美好的人寵生活方式。網易天成聯合西式快餐KA品牌共同打造“人寵同吃”套餐，打造人寵同吃、同玩的美好陪伴時刻。
2、提升網易天成品牌與品類認知
網易天成凍干生骨肉寵物pizza覆蓋必勝客全國3000家+門店電子菜單，借助餐飲品牌的品牌力立“網易天成”品牌認知，造勢天成88品牌日。與披薩界行業代表聯合營銷、to b大客戶渠道滲透，入庫百勝集團、寵物食品的品質安全背書。
【洞察與策略】
洞察：
它經濟崛起，養貓遛狗這種活動不再是以往老年人打發時間、派遣孤獨的方式，也成為了當代年輕人十分熱衷的事情，空巢青年、丁克家庭的增多，也讓整個愛寵群體的規模在不斷擴大，市場空間巨大。寵物成為生活中的重要伙伴，同時結合輿論場上時下熱門的“搭子”概念，讓人寵同吃在披薩品類上完成實現了毛孩子和家長的美好心愿。
策略：
聚焦人寵同吃場景，圍繞“飯搭子”方向，集中寵物垂類圈層引發C端發酵，線下主題店、快閃、露營外賣場景先導片等多場景內容促成聯名破圈。
【創意闡述】
1、線上Social傳播
（1）抖音挑戰賽： #非人類飯搭子大賞# ：強化人寵同吃的儀式感&暖萌，集中寵物垂直圈層資源，頭腰部達人超級內容引爆，帶動ugc；
（2）事件營銷： #寵物飯搭子在上海火了#、#在上海找了個寵物搭子#：聚焦寵物飯搭子&城市圈層切入，進行微博話題發酵引爆聲量；
（3）先導片&創意kv：緊扣“pizza有你一塊”主題，先導視頻內容將「人寵同吃」拓展至露營、外賣場景，創意kv利用放大寵物的趣味效果，在視覺上強調關注寵物的需求，打造新型人寵模式，提升網易天成品牌心智&品牌好感度。
（4）種草內容：關聯88天成，品牌日造勢；
2、線下場景
（1）在北京、上海、深圳、杭州等多城攜手必勝客共同打造14家寵物友好主題店，打造體驗式“人寵同吃”消費場景；網易天成聯合抖音平臺、必勝客舉辦名為「喵其林快閃店」（商圈），邀請達人“人寵同吃”，商圈造勢、內容破圈；
（2）傳播策略：主題店、快閃等品牌活動二傳，回流線上， 線下快閃同步抖音挑戰賽活動主題#非人類飯搭子大賞#。
【結果與影響】
1、品牌端：7.28-8.20項目期間，市場側抖音挑戰賽&寵物BU&抖音平臺資源，帶動【網易天成】抖音渠道品牌聲量，搜索指數同比+239000%，環比+637.96%；
2、銷售端：寵物零食-凍干生骨肉珍享披薩單品活動期vs平銷期電商銷售額環比+366%，銷量環比+289%，活動期日銷近100件（原日銷約34件含618大促），有效反哺全渠道動銷；
3、傳播效果：
（1）線上傳播曝光：3.8億+
微博域熱搜雙話題#寵物飯搭子在上海火了#，#在上海找了個寵物搭子# 共計1.5億曝光。雙話題同時霸榜上海城市熱搜22.5h；抖音域嚴選側，#非人類飯搭子大賞#話題播放量于共計1.5億曝光。產出12篇點贊超10w+的超級爆款視頻，激發150+自來水UGC曬“寵物飯搭子”；寵物社群、必勝客全國企微社群傳播，精準觸達核心消費人群2102.5w，累計獲得20+媒體報道，覆蓋消研所等互聯網核心媒體、socialbeta等營銷核心媒體、寵業家等寵物垂類媒體。
（2）線下場景曝光：210w+
【線下主題店】網易天成聯名必勝客在北京、上海、深圳、杭州等多城共同打造14家寵物友好主題店，借勢餐飲品牌線下堂食，打造沉浸式"人寵同吃"線下消費場景，覆蓋線下30w+人次；【喵其林快閃活動】：現場參與互動人數上千人，社媒場曝光總計超180萬。
4.未來潛力：未來，網易天成還將從寵物吃、喝、玩、樂等不同生活場景，探索更多人寵生活新方式，開啟它經濟的更多美好可能。
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