滴露90年：專注保護(hù)的力量
20世紀(jì)初的英國(guó)，無數(shù)產(chǎn)婦死于分娩后的發(fā)熱（產(chǎn)褥熱），然而當(dāng)時(shí)沒有一款安全而無副作用的消毒產(chǎn)品能解決這一難題。經(jīng)多年的潛心研究和實(shí)驗(yàn)，面對(duì)無數(shù)的質(zhì)疑和阻礙，英國(guó)細(xì)菌學(xué)家雷諾博士終于在1933年發(fā)明了滴露消毒液，使萬千育齡女性免于產(chǎn)褥熱困擾。
從消毒液誕生，到如今走進(jìn)千家萬戶。90年來，滴露延續(xù)著雷諾博士從1933年開始的使命，默默地保護(hù)著每一個(gè)家庭、每一個(gè)人的健康。
對(duì)于滴露來說，“保護(hù)”是90年來堅(jiān)守初心。值此90周年慶生之際，滴露希望以【保護(hù)】進(jìn)行品牌故事傳播，讓消費(fèi)者記住滴露90年來，始終不忘的保護(hù)初心。我們聯(lián)手了最會(huì)講故事的GQ，和品牌代言人肖戰(zhàn)一起，“以保護(hù)為命題”，講述“緣起”“生活”“未來”的故事。
肖戰(zhàn)×智族GQ：開啟90周年博物館，追溯保護(hù)的誕生
故事，當(dāng)然要從90年前說起。我們?cè)?2小時(shí)內(nèi)，極限打造了一個(gè)精致的mini英式博物館，以代言人肖戰(zhàn)穿越90年作為品牌故事TVC創(chuàng)意，借用場(chǎng)景切換，追溯滴露品牌故事，見證保護(hù)的誕生。
GQ實(shí)驗(yàn)室破題：用36件小事聊聊“保護(hù)是什么？”
在生活中，保護(hù)的底色即是溫柔也是堅(jiān)硬的，1000個(gè)人有1000種表達(dá)，“保護(hù)“始終是一個(gè)龐大的命題。面對(duì)當(dāng)下的年輕人，梵也該如何讓他們能快速Get到品牌故事，并且還能引起共鳴呢？
為此，我們更聯(lián)動(dòng)GQ實(shí)驗(yàn)室，深入生活中的小洞察，挖掘保護(hù)的真相。用36件小事討論“保護(hù)是什么？”
TA是人的本能、是生活無微不至的細(xì)節(jié)......
是疫情期間，擔(dān)心病毒肆虐，而家里早已做好預(yù)案，有一柜子滴露的的底氣；是當(dāng)“安全距離”出現(xiàn)時(shí)，能夠放下心來，和愛的人貼貼、抱抱的安全感......
90年來，滴露不斷創(chuàng)新，豐富自身產(chǎn)品線，培養(yǎng)消費(fèi)者的日常清潔除菌習(xí)慣。消毒液、洗手液、衣物除菌液、洗衣凝珠......這些王牌產(chǎn)品，早已滲透在我們的日常生活中，筑起保護(hù)的防線。從生活小事入手，借勢(shì)GQ細(xì)膩的文字洞察和新穎的交互技術(shù)，更好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念及故事。
滴露90周年泡泡扭蛋車十城巡游：將“保護(hù)”送到身邊
故事的情感共鳴，有效觸發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于品牌“保護(hù)”的認(rèn)同感，如何給他們進(jìn)一步的產(chǎn)品體驗(yàn)，真實(shí)感知滴露90年來的“保護(hù)”不是說說而已？
我們決定，用最簡(jiǎn)單直接的方法——將實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品“保護(hù)”派送到消費(fèi)者身邊！我們打造了「滴露90周年泡泡車」 ，用隨機(jī)出現(xiàn)快閃車打破傳統(tǒng)推廣模式！開啟10城保護(hù)巡游之旅，將活動(dòng)影響范圍不斷擴(kuò)大！
「滴露90周年泡泡車」車身用泡泡作為主視覺符號(hào)，示意滴露消毒除菌無形的保護(hù)。這顆巨大泡泡球，同時(shí)也是一個(gè)扭蛋裝置，消費(fèi)者只需加入品牌會(huì)員，就可以參與互動(dòng)，隨機(jī)扭出多重驚喜，用豐厚的獎(jiǎng)品激勵(lì)消費(fèi)者參與，為品牌實(shí)現(xiàn)引流拓客。將“保護(hù)”送到身邊！
抖音聯(lián)名低碳禮盒：“保護(hù)”地球未來
保護(hù)的故事，不僅是品牌自己的發(fā)展歷程。對(duì)“地球”的保護(hù)，是人類未來需要共同努力的命題，也是品牌應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
今年年初，滴露便已發(fā)起「11323紅松培植公益項(xiàng)目」，借科學(xué)造林之路，助力生態(tài)修復(fù)，守護(hù)綠色地球。
為承接90周年的傳播，促成銷售轉(zhuǎn)化，我們也在抖音旗艦·大牌周推出了滴露低碳樂活禮盒，
在激勵(lì)消費(fèi)者購買的同時(shí)，幫助品牌展現(xiàn)積極推進(jìn)快遞包裝的可持續(xù)轉(zhuǎn)型，探索包裝減量和綠色循環(huán)的新模式，助力包裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、循環(huán)化水平的提升的決心;想和消費(fèi)者一同共創(chuàng)綠色地球的愿望。
保護(hù)是一個(gè)有深度的命題。在滴露90周年，梵也通過輸出TVC，借勢(shì)GQ實(shí)驗(yàn)室，向消費(fèi)者展現(xiàn)深刻的品牌故事及不變的初心。
不知不覺，我們已經(jīng)和滴露走過了4年，共同創(chuàng)造了許多關(guān)于“保護(hù)”的故事。祝滴露90周年生日快樂，我們一直有你保護(hù)，期待未來，也將攜手抒寫更多保護(hù)的篇章！
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