我們?yōu)槌啥?0家倒閉小店舉辦了追悼會
很抱歉和大家第一次見面是通過這種方式，平時應(yīng)該很難看到一家創(chuàng)意公司靠辦喪事起步。
我們叫「合體生財」，是一家在成都的創(chuàng)意工作室，雖然倡導(dǎo)以“合”為貴，但并不是什么s黑組織，主要是希望每個作品都能集結(jié)各方力量，一起搞成大事。
7月份，我們?yōu)槌啥冀诸^一些默默倒閉的小店舉行了一場為期21天的葬禮，名字叫「小店追悼會」。
受限于傳統(tǒng)認(rèn)知里對“葬禮”的避諱，注定這場展以地獄模式開局，在沒有品牌贊助和媒體支持的情況下，我們依靠小紅書賬號運營+素人粉絲打卡輸出了多條爆款筆記，#小店追悼會#話題點擊量達(dá)到126W+，點贊收藏3W+，評論互動4000+，成功為線下引流觀展800余人。
接下來為大家分享一下我們的創(chuàng)作歷程。
一、從廢品站解救倒閉店鋪招牌，讓它們“二次上崗”
收集廢棄招牌早在2019年就開始，當(dāng)時我正在為自己的公眾號「廢品加工站」做新的廢品創(chuàng)作選題，于是回憶起24歲開店失敗的慘痛經(jīng)歷：因為客人不多所以經(jīng)常一個人坐在店里發(fā)呆，得不到關(guān)注的失落感讓我銘記多年。后來迫于高額房租的壓力，我倉皇轉(zhuǎn)讓店鋪結(jié)束創(chuàng)業(yè)，也許是出于無法接受失敗的逃避心理，自己設(shè)計的各種店內(nèi)物件我都沒有帶走。
直到現(xiàn)在借著辦展的機會，我才在角落給自己留了塊風(fēng)水寶地，通過一場遲來的告別來“正視”當(dāng)年的失敗經(jīng)歷。
因為小店是英文名，所以做了口西式棺材
自己倉促收場的遺憾，促使我萌生了為別的倒閉小店辦一場風(fēng)光大葬的想法，希望通過「小店追悼會」讓大家關(guān)注到城市里那些傾注了理想?yún)s沒有生存下去的普通小店，也希望通過店主們的故事，給有開店想法的新人一點“踩坑”經(jīng)驗。
由于前期是個人行動，收集到的招牌十分有限，我便把廢棄字簡單組合了一下，為它們發(fā)表了幾句臨終遺言。
2022年底決定做展之后，我迅速搭建了草臺班子，并提前3個月開始運營「小店追悼會」的小紅書賬號，積累了第一批粉絲，也獲得了很多人的幫助，進一步完善了團隊。
因為沒有束縛，我打算遵從自己內(nèi)心的想法，從選址開始就打算野路子走到底——沒有什么比找一家倒閉店鋪來辦這場葬禮更合適的了，于是我們推掉了藝術(shù)空間的合作機會，把一個空置了兩年的倒閉網(wǎng)咖視為最佳辦展地。
遺憾的是，在正式簽約前，房東由于擔(dān)心“追悼會”會給鄰里帶來的負(fù)面影響，最終拒絕了我們。幾番周折，我們終于又在市區(qū)一個蕭條的商業(yè)體里找到一個800平的空鋪，沒水沒電，只有外露的鋼筋和飛揚的塵土，在給自己增加辦展難度這件事上，我們沒少下功夫。
二、追悼+吃席，吸引當(dāng)代年輕人的“新中式”組合拳
短短20天的布展時間里，我們體驗了不用進廠就可以天天打螺絲的快樂，硬生生把800平空間給填滿了。為了加強儀式感，豐富展覽體驗，我們還想了一個特別的“開墓”儀式，把“追悼+吃席”組合在一起，讓大家來到現(xiàn)場，一邊追悼，一邊吃席。
別看現(xiàn)在的人年紀(jì)輕輕的，吃席熱情比起父輩有過之而無不及。這個設(shè)定受到了大家的追捧，50張票很快被搶光，雖然沒有硬性要求dress code，但開墓當(dāng)天每個人都整整齊齊的一身黑衣出現(xiàn)，讓樓下保安大爺捏了把汗，以為什么非法組織在這里舉行換屆大會。
在首席“冥樂手”的嗩吶獨奏中，「小店追悼會」正式開墓；在“天府之國歡迎你”的兒童朗誦中，廣場舞天團傾巢出動，氣氛被推向高潮，領(lǐng)舞隊長偷偷告訴我：“姐妹們從沒接過這種單。”
時不時卡頓的音樂，不太統(tǒng)一的舞步，狀況頻出的現(xiàn)場處處顯示著經(jīng)費不足的窘迫，但大家卻誤以為這是我們精心設(shè)計的細(xì)節(jié)，畢竟朋友說：“在這里，一切荒誕都看起來特別合理。”
由本人發(fā)表悼念詞并帶領(lǐng)大家默哀致敬后，我們?yōu)槿珗鲎罴阎b頒發(fā)了獎品——一個重達(dá)5斤的鹵豬頭肉，然而對方卻拒絕領(lǐng)獎：“對不起我不吃肉。”咳咳，總之，我會記得2023年7月8日，有一群人在沒有空調(diào)的殘破空間里磕著瓜子，吃著小酥肉，為這場“招牌”追悼會上演著一幕幕荒誕。
三、看完展，大家決定還是老實上班
追悼會外面，鑼鼓喧天，追悼會里面，沉默同樣震耳欲聾。領(lǐng)上一朵菊花和做成白色袖章的門票，拉開一道貼著旺鋪轉(zhuǎn)讓的破舊卷簾門，就來到了展廳內(nèi)部，由于成本有限，除了簡單搭一些石膏板墻面作為隔離，其余則用白緞隔離。
50家倒閉小店里面館高達(dá)8家，所以我給它們設(shè)立了「面館靈堂」專區(qū)，主打一個氛圍感，堂內(nèi)星光璀璨，有開在網(wǎng)紅街道望平街的，還有「泡面小食堂」這種往日大咖。
雖然是靈堂，但其實一點也不“陰間”，桌上的靈位牌是1688上9塊9包郵的桌號牌做的，花圈是蓋剩菜的罩子改良而成，我們用小店元素就地取材，處處都是黑色幽默。
“活著”的面館為倒閉的同行送來了慰問，彰顯城市溫度
在「小店生前事」版塊，能看到各種倒閉小店故事，小店類型不同，呈現(xiàn)方式也不一樣，比如這家經(jīng)常半夜被人打砸，平均一個月要報一次警的倒霉自助情趣店，你得躺到床底下才能知道它的故事。
我們收來了情趣店一整套門面
因為一家倒閉網(wǎng)紅小龍蝦店的店主陳爽酷愛在朋友圈分享自己的故事，于是我們干脆做了一個倒閉文學(xué)專區(qū)，截取了他3年來的朋友圈，為他量身打造了一部著作——《爽文》，店主關(guān)店后都干嘛去了，翻翻這本書就知道。
推開富貴廳的包間大門，便轉(zhuǎn)場到「吃自己的席」，我們“邀請”了10位帶名字的招牌成為座上賓，大談光輝往事，分享生意經(jīng)，當(dāng)然，在小紅書上最受粉絲歡迎的鄧姐必須坐上席。
連桌上的菜也是原汁原味，用帶菜名的招牌切割而成，有紅燒肉，酥肉，沸騰魚，缽缽雞...五星級豐盛程度。
我們甚至還拍了一個視頻，在成都大運會期間，盡綿薄之力弘揚了川菜文化。
而走進「小店公墓」，你會發(fā)現(xiàn)這里不一定是熱度最高的，但一定是溫度最高的，50個燈箱做成的墓碑持續(xù)發(fā)光，展示著最后的光彩，你可以挨個閱讀每家店的墓志銘，為喜歡的小店獻(xiàn)上一枝花。
在展廳的出口處，我們邀請大家分享自己喜歡的寶藏小店，讓它們不用面臨倒閉危機，然而好多來看展的人本身就是店主，有的甚至生意紅火，擁有多家分店。最后墻面變成了安利自己的“廣告專區(qū)”。
四、初次見面，我們叫「合體生財」
整場展如同一出大型的荒誕戲劇，雖然只有21天的參觀時間，雖然我們在線上也受到了一些爭議，限制了影響力的進一步擴大，但這非常符合我的預(yù)期：喜歡的人很喜歡，討厭的人很討厭。總的來說，我對「小店追悼會」的成績還是非常滿意的。
最后，借用我們收集的一塊面館招牌來介紹下自己：“初次見面，請大家多多關(guān)注這個叫「合體生財」的創(chuàng)意團隊，希望下次給大家?guī)淼氖窍彩拢 ?/p>
創(chuàng)作人員名單
操辦人：李筱簫（XXL）
執(zhí)行統(tǒng)籌：馬月
策展執(zhí)行：涂嘉昕 江江 柳金潞 張雪嬌
視頻團隊：吳孟南 楊瑞琪 張卓彤 雷童殳
設(shè)計團隊：黃珍 鄧子潔 李鑫祥 Chil 光臨 張地
素材團隊：黃若雪 黃帥 李格 李靜
數(shù)英獎參賽項目說明 - 合體生財 ，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
想讓大家知道成都有一個好玩的內(nèi)容創(chuàng)意品牌。
作為一個全新且無背景的創(chuàng)意品牌，在當(dāng)下環(huán)境里想要得到關(guān)注到并不是一件容易的事，因為坐標(biāo)成都，我們打算靠山吃山，讓“西南特色”成為合體生財DNA之一，所以在我們的第一個創(chuàng)意活動上，我們希望通過以“年輕人感興趣的話題+成都本土城市文化觀察”的方式，讓大家認(rèn)識「合體生財」。
【洞察與策略】
每個人都幻想過擁有一家自己的小店
在工作壓力越來越大的今天，高強度的工作讓年輕人疲憊不堪，每個人或許都幻想過擁有一家自己的小店：一個設(shè)計前同事離職后開了一家花店，曾經(jīng)的策略伙伴在20年初和男朋友經(jīng)營起了水果店…大家都期待通過一家小店擺脫996，讓生活重新回到自己的掌控。
但是創(chuàng)業(yè)真的簡單嗎？自由是開心的，經(jīng)營卻面臨各種糟心，作為一個開店失敗的過來人，我們想以“每個人都做過的開店夢”為契機，反向切入，讓大家了解開店的風(fēng)險，希望在面對上班or開店的十字路口時，可以少一分沖動，多一分思考。
【創(chuàng)意闡述】
1、為50家倒閉小店開一場「小店追悼會」
紙上談兵再多都不如過來人現(xiàn)身說法，于是我們將歷時3年收集來的50家倒閉小店招牌作為主角，為它們舉辦了一場為期21天的「葬禮」，以這些真實存在過身邊的小店來發(fā)表一系列“經(jīng)營失敗”的臨終遺言，提醒大家創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險。
2、在倒閉的空鋪辦一場關(guān)于倒閉的展
除了以“葬禮”吸引目光的同時，在展覽選址上，我們同樣野到底，不同于展覽大多出現(xiàn)在藝術(shù)空間，我們選擇了一個空置3年的蕭條鋪面來舉辦「小店追悼會」，以契合“倒閉主題”，讓大家倍感新鮮。
3、葬禮≠陰森森
雖然「小店追悼會」融合了許多真實葬禮中的環(huán)節(jié)，但摒棄了傳統(tǒng)中式葬禮的恐怖元素，而是大量運用現(xiàn)實小店中的相關(guān)元素——廣告燈牌做成的墳?zāi)梗２朔缐m罩做成的花圈，號碼等位牌做成的靈位牌，開幕當(dāng)天邀請大家在嗩吶表演中吃席；把聽起來“陰森森”的葬禮變成了一場黑色幽默的末日狂歡，既帶來思考，又充滿趣味。
【結(jié)果與影響】
我們以小紅書為主陣地，為「小店追悼會」建立了賬號，從初期構(gòu)思開始就和大家保持分享互動。最終，僅依靠自運營+自來水筆記，「小店追悼會」話題在平臺獲得點擊量126W+，點贊3W+，評論互動4000+的成績，為線下引流觀展800余人，賬號也實現(xiàn)了從0到4000粉絲的起步，讓大家對「合體生財」有了下一次的期待。
展出期間「小店追悼會」獲得nylon青年，成都傳媒集團，漢語世界等多家全國性媒體的采訪報道。
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