墨西哥戶外廣告：被感染的廣告牌，獲戛納獅提名
The Infected Billboard
你見識過被病毒感染的世界嗎？電通將“真實”的感染搬到了你身邊。
2022年，電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）墨西哥團隊為HBO MAX出品的后末日世界題材大片The Last of Us（最后生還者）打造了被感染的廣告牌“The Infected Billboard”預(yù)熱活動，在墨西哥最具標志性的街道，制作方將劇集中受感染的場景還原到廣告牌上，同時投放了受感染的車輛、報亭等，給人以震撼的視覺體驗。
這起“病毒式傳播”在2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)獲得兩項提名，分別是媒體獅（Media Lion）戶外廣告的使用（Use of Outdoor）類別，以及行業(yè)工藝獅（Industry Craft）戶外（Outdoor）類別。
一、CHALLENGE：滿足極高期待
《最后生還者》（The Last of Us）是2023年備受矚目的一部電視劇之一。
我們需要為出品方HBO打造一場不負期待的預(yù)熱campaign，而挑戰(zhàn)則是，如何僅僅通過「一座廣告牌」來實現(xiàn)這一目標？
二、SOLUTION：《最后生還者》走進生活
在墨西哥城最具標志性的街區(qū)，我們讓一座廣告牌被蟲草病毒“感染”，還原再現(xiàn)了《最后生還者》劇中的那個后世界末日時空。
逼真的道具霉菌從廣告牌中蔓延開來，并吞噬了周圍的一切。它們侵蝕了一輛汽車，還有街道的公共設(shè)施。
沒有人能“幸免”于這次感染。人們蜂擁至這座廣告牌，排隊60分鐘，只為了和它一起自拍。
這座被感染的廣告牌還吸引了街邊兜售電視劇周邊的商販，這也是此次campaign達成病毒式傳播的終極證明。
三、RESULT
獲得了553M的曝光量、62M的觀看量、2.8M的點贊數(shù)、3M的UCG內(nèi)容。
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