元?dú)馍郑赫?qǐng)北京打工人喝杯調(diào)酒，一起元?dú)馍项^
身為職場人，總會(huì)遇到一些事讓你感覺倍感壓力：
下班前一刻被老板告知要加班，被甲方要求出第50版方案，一起合作的同事甩鍋技術(shù)一流……「元?dú)飧婕薄挂殉蔀楸姸啻蚬と说娜粘＞駹顟B(tài)。
為此，元?dú)馍志劢谷藗冊(cè)诠ぷ魃钪杏龅降呢?fù)面情緒，希望通過元?dú)馍謿馀菟c調(diào)酒的100％的適配度，給忙于工作與生活壓力的打工人們送上一份治愈。
一、元?dú)庹{(diào)酒車北京巡回
請(qǐng)打工人喝杯調(diào)酒
如何將元?dú)馍终{(diào)酒這份治愈切實(shí)傳遞到打工人手上呢？
上班沒少喝酒的闡釋官們，和客戶一起想了很多種方式：做一個(gè)隱秘性極強(qiáng)的調(diào)酒杯（方便上班偷喝）、在寫字樓樓梯間開元?dú)馍志瓢伞⒆鲆环莩?jí)詳細(xì)的元?dú)馍终{(diào)酒指南……
想了這么多種搞事的辦法，但喝酒的事兒，又不能搞得太囂張。取舍尺度，又想更直接地讓消費(fèi)者感受到元?dú)馍终{(diào)酒能讓他們補(bǔ)回元?dú)猓瑺顟B(tài)加分，最終我們確定了核心創(chuàng)意——一輛元?dú)庹{(diào)酒車，直接開到打工人樓下，在午休、加班時(shí)間——打工人最元?dú)飧婕钡臅r(shí)刻，請(qǐng)TA們喝一杯免費(fèi)的元?dú)馍终{(diào)酒，向消費(fèi)者傳遞元?dú)馍终{(diào)酒能夠隨時(shí)補(bǔ)充元?dú)獾男闹恰?/p>
前方現(xiàn)場紀(jì)實(shí)
調(diào)酒車整體結(jié)合職場人電腦桌面元素，通過文件、網(wǎng)頁的形式表現(xiàn)出打工人今日待完成任務(wù)，就是給別人下需求后來喝一杯調(diào)酒，吸引用戶前來元?dú)馍项^。同時(shí)車頂也設(shè)計(jì)了小巧思，讓在辦公室里的打工人低頭看一眼就能收到調(diào)酒車的喝酒邀請(qǐng)。
某大廠工位視角
7月26日，一輛元?dú)庹{(diào)酒車開上了北京街頭，來到打工人聚集的地點(diǎn)，邀請(qǐng)辛苦了一天的人們下樓喝酒上頭。元?dú)庹{(diào)酒車很快就受到了打工人們的歡迎，一連幾日，調(diào)酒車前都排起了長龍。
為了引起職場人的共鳴，元?dú)庹{(diào)酒車結(jié)合打工人們共同的心愿，提供了5款職場回魂調(diào)酒：「升職加金SODA」「領(lǐng)導(dǎo)莫急托」「休假自由古巴」「KPI HIGH BALL」「今天不發(fā)威士忌」。
是酒單，也是to do lis
這些調(diào)酒名與祝福狠狠觸動(dòng)了廣大打工人的DNA，因此吸引許多人專程前來喝酒，同時(shí)也以最直接的方式感受到「元?dú)馍终{(diào)酒，怎么調(diào)都好喝」的RTB。
二、一張?jiān)獨(dú)馍项^卡 與職場人深度溝通
________讓人下頭，今晚元?dú)馍项^
元?dú)庹{(diào)酒車現(xiàn)場提供「元?dú)馍项^卡」，邀請(qǐng)打工人在橫線上填寫自己遇到的不愉快。用戶只需要把句子填寫完整，就能用這張「元?dú)馍项^卡」免費(fèi)兌換一杯元?dú)馍终{(diào)酒。
我們希望，每個(gè)填寫「元?dú)馍项^卡」并喝到元?dú)馍终{(diào)酒的人，都能夠暫時(shí)內(nèi)心的負(fù)面情緒，享受元?dú)馍终{(diào)酒帶來的上頭，同時(shí)將「喝元?dú)馍终{(diào)酒=補(bǔ)充滿滿元?dú)狻沟男闹怯行鬟f給每一個(gè)用戶。
這一有趣的互動(dòng)形式自然很快吸引了人們的注意，畢竟作為打工人，誰沒遇上個(gè)下頭事呢？短短幾日，我們便回收了大量的元?dú)馍项^卡。
元?dú)馍项^卡の冰山一角
其中位居下頭原因Top3的分別是——永無止境的加班、北京多變的天氣、難以捉摸的老板，果然打工人們都擁有著相似的煩惱。通過與打工人的深度溝通，元?dú)馍窒蚋嘞M(fèi)者植入了自身的調(diào)酒心智：在遇到各種不順心的事時(shí)，可以喝上一杯元?dú)馍终{(diào)酒，用上頭治愈不開心！
三、職場解壓新方式
實(shí)現(xiàn)有效傳播
「元?dú)庹{(diào)酒車」+「元?dú)馍项^卡」的形式，不僅更好地與消費(fèi)者玩在了一起，也極大地提升了消費(fèi)者的參與&傳播意愿。
話題#年輕人職場解壓新方式#引發(fā)了許多人的關(guān)注討論，一部分人提出了自己嘗試過的職場解壓方式，但更多人對(duì)上班喝酒這一新穎方式表示了好奇與認(rèn)可，希望可以加入其中。
同時(shí)，職場人紛紛主動(dòng)拍照打卡元?dú)庹{(diào)酒車，在#一杯調(diào)酒 元?dú)馍项^#話題里發(fā)布自己填寫的元?dú)馍项^卡與兌換的元?dú)馍终{(diào)酒，分享樂趣與喜悅。
通過這次元?dú)庹{(diào)酒車的傳播活動(dòng)，我們向用戶有效傳遞了元?dú)馍謿馀菟恼{(diào)酒心智。許多人對(duì)元?dú)馍峙c酒的適配性感到驚喜，并積極領(lǐng)取元?dú)庹{(diào)酒袋，開始嘗試自己制作元?dú)馍终{(diào)酒。
最后，溫馨提示：調(diào)酒雖好 可別貪杯哦~
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
闡釋官、時(shí)趣
創(chuàng)作人員名單
連政、廖慶芷、清輝、王思齊、羅敏豪、馬丹雪、李一絲
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 闡釋官，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為元?dú)馍謹(jǐn)U展更多飲用場景，尤其是調(diào)酒場景的心智認(rèn)知。
【洞察與策略】
面對(duì)加班的壓力，“大廠人”總會(huì)感到「元?dú)飧婕薄埂Ｋ麄兪亲詭г掝}的TA，也是真的需要釋放壓力的TA，以他們作為調(diào)酒場景的心智建設(shè)始發(fā)地。
【創(chuàng)意闡述】
我們聚焦“打工人”在工作生活中遇到的負(fù)面情緒，在各大廠打工人加班加到元?dú)飧婕钡臅r(shí)刻用一輛公司樓下的「元?dú)庹{(diào)酒車」邀請(qǐng)他們喝一杯免費(fèi)的元?dú)馍终{(diào)酒。用「元?dú)馍项^」舒緩工作上的壓力幫助打工人重新找回元?dú)鉂M滿的狀態(tài)。“____讓人下頭，下樓元?dú)馍项^”的互動(dòng)卡片，激發(fā)UGC內(nèi)容互動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
#年輕人職場解壓新方式#話題曝光超2.2億次。通過這次元?dú)庹{(diào)酒車的傳播活動(dòng)，我們向用戶有效傳遞了元?dú)馍謿馀菟恼{(diào)酒心智。眾多社媒平臺(tái)均可看到用戶自發(fā)使用元?dú)馍诌M(jìn)行調(diào)酒。也吸引了百加得、百齡壇、添加利、芝華士等酒類品牌與元?dú)馍珠_展合作。
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