老百姓大藥房×花紅藥業：婦女節來“花花藥店”，花點心思愛自己
作為傳統連鎖藥店，老百姓大藥房要在營銷界制造出品牌破圈動作，難度有多大？醫療健康行業本就是高敏地帶，各大健康品牌在做內容營銷時，基本每一步都在如履薄冰。
老百姓大藥房，二十多年的品牌歷史，直至如今的上市連鎖藥店，在3.8婦女節期間，聯手傳統醫藥的花紅藥業在長沙拉開了一場女性健康關愛行動，在牌營銷界引起了劇烈的反響，迅速登上熱搜榜，我們終于交出了一份傳統連鎖藥房領域做品牌營銷的標桿答卷。
一、以健康治愈“花花世界”
以花為引，低成本搶占全城注意力
3.8節之際，老百姓大藥房攜手花紅打造了#花點心思愛自己#的營銷話題，盯準了長沙消費旺地國金街，布置了以整墻粉紅色系鮮花打造“花花治愈展”，現場散發的淡淡花香，供逛街的人們在花墻前盡情打卡。在此參與拍照紀念，還可以免費得到一束鮮花，人們自發在線上拍照并在各平臺傳播，以低成本的方式迅速形成熱門話題。
同時老百姓大藥房萬家麗路店化身“夢幻花房”，暖色調的鮮花從店外蔓延到店內。店內設有一處絕美鮮花打卡點，并提供健康咨詢、免費測健康等服務，提醒廣大女性朋友關注身體健康，打出活動主題“花點心思愛自己”，實現了從活動到門店的營銷閉環。
二、“花花地鐵”求姻緣
品牌破圈地鐵交通，刷爆數字“眼球”
除了花花打卡墻和花花藥店，最出彩的是本次策劃包下了整條長沙地鐵6號線，換裝“花花地鐵”驚艷亮相，其繁花漫道的設計、深入人心的文案以及助力浪漫的抽簽活動，讓長沙6號線成為新的打卡列車，并迅速登上微博熱搜。
我們從側面掌握了你的情況，
發現你側面也很美單身的往里走走
桃花在后頭想要甜甜的戀愛
實在不行，原味的也可告訴老默
我想戀愛了剛剛被人表白了
祝福剛剛你別擠
都擠到我心里了
心花怒放
上班通暢花花世界
理想不滅桃花不現
單身不變春暖花開
出門見愛如花似玉
處處治愈錦上添花
健康到家
粉色的主題設計，讓春天的花開氛圍更為濃烈，搭上地鐵那一刻就有春天的氣息撲面而來，讓人耳目一新。而文案金句不但使用了當下熱點的網絡梗，更用簡短的文字、巧妙的修辭表達了女性關愛自我、欣賞美麗、戀愛祝福等戳心心聲，讓女性更容易找到共鳴。所有內容都圍繞“花”來展現，不僅貼合了春天的氛圍，更處處表現了花紅的品牌形象，可算把品牌成功軟性植入了全案當中。
而小丸子的IP形象露出，在本次活動中，融合花紅藥業的產品力和老百姓大藥房的大健康理念，給媽媽們乃至女性送去了一次暖心的關懷，實現了一次成功的品牌共建。
三、傳播自帶花樣
乘勢發聲撬動流量
除了國金打卡花墻、花花藥店、花花地鐵等線下傳播形式，活動現場還有免費送花、套圈贏獎品、抽幸運桃花簽等互動環節，深層次增加人群的參與感，多維度的花樣玩法，讓老百姓大藥房與花紅的#花點心思愛自己#營銷話題植入消費者心智，其話題也順利沖上微博熱搜，為品牌、產品打下不錯的聲量基礎，帶來高品效的轉化。
同時老百姓大藥房還邀請一眾長沙女性KOC達人，進行沉浸式的活動體驗分享，乘著3.8婦女節這個營銷節點，在突出活動主題的同時，更把視覺重點投入到關愛女性健康的感受中，為更多的女性消費者提供治愈自己的價值理念，深入到女性的真實需求當中，帶來溫暖的情緒共鳴。
可以說，老百姓大藥房攜手花紅在此次3.8的營銷中，走出了一條不一樣的路子。
四、回歸女性本身
挖掘重點人群自我價值
據了解，老百姓大藥房有近40000名員工，其中87%以上都為女性，而日常的重點消費群體中，寶媽、主婦也是占比份額較多的人群。
而國民品牌“花紅”，52年堅守中國女性健康。為廣大女性提供專業藥品及健康服務，關注當代女性生理和心理的不同需求，主打讓每一位女性都更加健康美麗自信，元氣滿滿每一天。
老百姓大藥房與花紅的合作可以說是一拍即合，本次品牌共建聯手在策略上回歸到女性本身，樹立“女性守護者”的品牌角色，時刻守護與治愈女性健康。
以花為載體，將女性人群的生活方式特點進行生動演繹，表達了女性獨立、自主、成長蛻變的一面，同時切合品牌與產品的特性，輸出健康守護、美麗自信的心智透傳，把營銷變成溫暖的、輕松的、充滿煙火氣的情緒交流，增加目標女性對品牌的肯定與信任。這是一次醫療健康品牌在內容營銷上的全新定義，很明顯老百姓大藥房與花紅的聯動做到了。
五、品牌共建價值
生活洞察賦能醫藥新賽道
其實這并不是老百姓大藥房的第一次品牌共建出擊，自2021年開始，老百姓大藥房便積極與各大品牌與合作廠家聯動合作，其中包括與騰訊健康、東阿阿膠、三九、民生等品牌的聯動策劃，無一不是四兩撥千斤，以低成本的方式收割極高的話題流量。
老百姓大藥房攜手東阿舉辦“老朋友，新膠情”秋冬養生季活動，打造網紅主題菜市場。
老百姓大藥房攜手三九和中美史克舉辦“陪你讀詩、陪你孩子氣”以主題地鐵和品牌燈箱等形式打造兒童用藥安全地鐵專列。
老百姓大藥房攜手民生21金維他舉辦“這一刻”老百姓攝影大賽，關注日常生活，征集生活中治愈一刻。
這也體現了老百姓大藥房的品牌戰略：通過與合作廠家的夢幻聯動，尋找品牌價值的共通性，以多重營銷玩法和創意的頭腦風暴，強強聯合出圈，實現品牌共建共成長，為線下引流吹響高效轉化的前哨。
相比其它連鎖藥店，老百姓大藥房更注重內容營銷賦能合作廠家，通過調研輸出與消費者洞察，將產品與服務融入業務營銷場景之中，并利用品牌破圈的玩法，給消費者提供價值共鳴，這在連鎖藥店中是獨一份。
六、少花錢，買對藥
——老百姓大藥房品牌共建之路
2022年1月，老百姓大藥房就曾通過品牌升級刷屏了一次圈子，打出“少花錢，買對藥”的品牌口號，并以一抹醒目的紅色“√對勾”元素作為品牌超級符號，簡潔明了呈現品牌氣質，旨在為消費者提供更清晰的購藥指引，享受更優質的購藥體驗。
老百姓大藥房的品牌升級將傳統連鎖藥店的品牌傳播策略拉到了一個全新的維度，同時也體現了我們在品牌營銷上的戰略轉變，本次攜手花紅打造#花點心思愛自己#的話題策劃，更是品牌升級后的一次亮劍，通過內容創意與破圈流量賦能合作廠家，帶來門店引流的產品高效轉化。
對傳統的醫療健康企業來說，打造和維護良好的品牌形象，等于是構建護城河，但隨著體驗經濟蓬勃興起，消費者越來越注重體驗與服務，老百姓大藥房與花紅也開始尋求消費者的消費體感，自老百姓大藥房品牌升級開始，到此次策劃聯手，都在宣告了創新的決心，隨著老百姓大藥房品牌共建戰略的不斷落地，老百姓大藥房有望為沉寂的醫療健康市場注入更多新鮮血液，相信未來的連鎖藥店以及醫療企業，將會為消費者呈現更多的玩法與精彩消費體驗。
數英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，創意代理商
【背景與目標】
一個連鎖藥店與一個老牌藥企，如何在三八婦女節產生化學反應？打出一波不一樣的品牌campaign，既能產生大量曝光，又能真正走近TA，還能為線下帶去真實客流？
【洞察與策略】
每年三八婦女節，各大都有很多“花活兒”，創意可以天花亂墜，但真誠才是品牌傳播的必殺技。老百姓大藥房與花紅藥業聯手，在策略上回歸到女性本身，樹立“女性守護者”的品牌形象，時刻守護與治愈女性健康。
【創意闡述】
老百姓大藥房攜手花紅以3大動作，登上話題熱搜榜。
1、以花之名，打造健康治愈“花花世界”——盯準長沙消費旺地國金街，布置了以整墻粉紅色系鮮花打造“花花治愈展”。
2、老百姓大藥房萬家麗路店化身“夢幻花房”，暖色調的鮮花從店外蔓延到店內，實現了從活動到門店的營銷閉環。
3、“花花地鐵”求姻緣，刷爆地鐵出行朋友圈——包下了整條長沙地鐵6號線，換裝“花花地鐵”驚艷亮相。
【結果與影響】
打造“花點心思愛自己”一系列女性健康關愛活動，用鮮花留住長沙春天，引爆萬人打卡熱潮，實現了活動到門店的營銷閉環，通過各大官方媒體轉載與行業大V發聲，多平臺聯動呈現刷屏級傳播，6800萬+曝光，兩次登上熱搜。
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