京東服飾美妝七夕：用有愛(ài)的好物，開(kāi)啟浪漫奇幻巡禮
七夕如約而至，不過(guò)節(jié)的單身狗原以為關(guān)掉朋友圈就能逃避戀愛(ài)的酸臭味，結(jié)果還是沒(méi)能逃過(guò)京東的Joy。無(wú)論是在上海外灘這樣的繁華城市街頭，還是居庸關(guān)長(zhǎng)城這樣的肅穆古跡，當(dāng)你路過(guò)、經(jīng)過(guò)、偶遇過(guò)，無(wú)處不在的Joy就像是在提醒每個(gè)人 —— 七夕到了哦～
作為心意派送官的Joy陸續(xù)出現(xiàn)在全國(guó)各地，也正式官宣開(kāi)啟了一段關(guān)于好物的浪漫奇幻巡禮，一支有別于以往的浪漫影片也緊隨出街。
有愛(ài)不止七夕 浪漫不止走心
中國(guó)人表達(dá)愛(ài)意的方式，往往都是含蓄的。生活中如此，廣告里也是如此。
翻看以往訴說(shuō)愛(ài)情的軟廣案例，創(chuàng)意人似乎都更喜歡用最溫柔的洞察，把隱晦的愛(ài)意說(shuō)盡。像極了前些日子大火的“你要寫(xiě)xx，就不能只寫(xiě)xx”句式。
你要寫(xiě)愛(ài)情，就不能只寫(xiě)愛(ài)情，你要寫(xiě)滾燙的目光和心里的海嘯，要寫(xiě)伸出又收回的手，要寫(xiě)額頭相抵時(shí)微顫的睫毛，要寫(xiě)被風(fēng)吹散的情話，要寫(xiě)奔赴凡俗的安逸與熱望……
走心的表達(dá)方式層出不窮，于是我們開(kāi)始思考浪漫的另一種表達(dá)。
而在得出結(jié)論之前，還要先解答另一個(gè)疑問(wèn) —— 什么是浪漫？
聚集浪漫瞬間 拉滿七夕氛圍
用好物表達(dá)愛(ài)意，這很浪漫，用心挑選好物的過(guò)程，這也很浪漫，收到有愛(ài)的禮物悉心珍藏在身邊，這也也很浪漫。“浪漫”所代表的是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，整個(gè)過(guò)程的highlight則是表達(dá)愛(ài)意的瞬間，那些炙熱的、勇敢的、驚喜的、熱烈的，一句看似心血來(lái)潮的告白，道盡蓄謀已久的愛(ài)。
正如《牧羊少年的奇幻之旅》所寫(xiě)，“當(dāng)你真心渴望某種東西時(shí)，整個(gè)宇宙都會(huì)合力幫助你”。在我們送出用心挑選的好物表達(dá)愛(ài)意的瞬間，整個(gè)世界都會(huì)變成最浪漫的模樣，打造極致浪漫，助你表達(dá)愛(ài)意。
這樣簡(jiǎn)單的、直接的浪漫表達(dá)，讓直男得不能再直男的三維導(dǎo)演也深深淪陷，在數(shù)不清的深夜里一邊看著屏幕中自己創(chuàng)作的夢(mèng)幻場(chǎng)景，一邊暗暗感嘆“啊，真是浪漫慘了”。
200+品牌共建 浪漫在線也在全城奇遇
浪漫至死不渝，浪漫又有愛(ài)的好物永不多余。
當(dāng)我們用有愛(ài)的好物創(chuàng)作出極致浪漫的夢(mèng)幻場(chǎng)景后，又與200+KA品牌開(kāi)啟夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，共建出一場(chǎng)前所未有的浪漫盛宴。
寫(xiě)在最后
從接收到Brief到成品出街，我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)經(jīng)受住了項(xiàng)目的不斷有絲分裂、拍攝日正面對(duì)決完“杜蘇芮”又迎來(lái)“卡努”，好在最終有驚無(wú)險(xiǎn)完成極限交付。感謝團(tuán)隊(duì)靈魂“黃大仙”的庇佑，為拍攝開(kāi)天驅(qū)雨辟臺(tái)風(fēng)，感謝導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)燒“烏龜”為項(xiàng)目順利推進(jìn)虔誠(chéng)祈禱，感謝我們可愛(ài)的客戶和他們組建的二十來(lái)個(gè)溝通群，也由衷的期望這個(gè)作品可以陪伴大家這個(gè)七夕，更不止七夕。
最后偷偷借用導(dǎo)演朋友圈的一段話來(lái)收尾：
能將自己畫(huà)出來(lái)的想象實(shí)現(xiàn)，在這個(gè)夏天和各位朋友們一起相會(huì)，也特浪漫。
創(chuàng)作人員明名單：
監(jiān)制：黃錦文
創(chuàng)意：左入月
設(shè)計(jì)：宋少文
客戶：徐成
導(dǎo)演：武健
音樂(lè)：思翰
攝影：沙昊文
美術(shù)：溫駿恒Jh
調(diào)色：董董
特效：cgfish vfx 工作室
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 世邦和廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
在七夕這個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)下，京東聯(lián)動(dòng)圣羅蘭、華倫天奴、周生生等服飾美妝品牌，共同策動(dòng)了一場(chǎng)覆蓋全國(guó)多城的浪漫事件，為彼此送出禮物的人們記錄浪漫，見(jiàn)證心意。
目標(biāo)：
強(qiáng)化京東服飾美妝在禮遇場(chǎng)景下的品牌心智認(rèn)知。
【洞察與策略】
洞察：
對(duì)每一個(gè)被心意相連的人來(lái)說(shuō)，挑選禮物的過(guò)程，送出禮物的時(shí)刻，珍藏禮物的情感，都是日常生活中的浪漫片段。“浪漫”所代表的是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而告白愛(ài)的瞬間是這一過(guò)程中的高光。
策略：
聚焦告白與禮物強(qiáng)關(guān)聯(lián)的告白時(shí)刻，自然融入聯(lián)名品牌與產(chǎn)品。
【創(chuàng)意闡述】
一句看似心血來(lái)潮的告白，道盡蓄謀已久的愛(ài)。
京東Joy化身“心意派送官”飛向全國(guó)派送禮物、見(jiàn)證心意。
通過(guò)CG將聯(lián)名品牌產(chǎn)品元素與全國(guó)各城市地標(biāo)解構(gòu)、重組、融合。結(jié)合線下抱著愛(ài)心的巨大Joy快閃裝置，為全國(guó)各大城市拉滿七夕氛圍。
【結(jié)果與影響】
1、168+一線知名服飾美妝品牌參與事件及傳播；
2、線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用戶告白求婚事件登榜微博熱搜；
3、累計(jì)曝光量超13.1億，互動(dòng)量507萬(wàn)，普通用戶發(fā)博超11萬(wàn)。
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