2023快手直播盛夏巔峰之夜：超大盛典，超強陣容！
原標題：超大盛典！超強陣容！是誰登上快手直播夏季盛典
7月22日，“2023快手直播盛夏巔峰之夜”在上海體育館火熱開啟。4小時的直播中，夏季盛典涌現的優秀主播和實力公會集體亮相頒獎典禮，60余位主播登臺表演，為觀眾呈現了一場視聽盛宴。豐富多彩的節目內容，充分展示出快手直播內容生態的多樣性，也讓用戶持續感受到快手主播蓬勃向上的生命力。
透過這場全民夏日狂歡，大眾不僅看到直播行業黑馬大量涌現、新生代優秀主播迅速崛起，還得以窺見快手在持續推動主播職業化、專業化發展上的新探索，以及在促進直播內容和生態多元化呈現上的新布局。
晚會節目創新升級，凸顯直播生態底色
伴著歡快的《快樂星球》，四位快手主播在炫光舞美中閃耀亮相，一臺盛典晚會緩緩拉開了序幕。
作為2023快手直播夏季盛典的線下延伸，“2023快手直播盛夏巔峰之夜”與充滿明星的傳統晚會不同，這是一個延續直播生態底色、專屬于快手主播的舞臺。在滿足主播榮耀體驗的同時，盛典晚會兼顧站內原生熱點、全網流行趨勢以及經典文化內容，通過節目化創新傳遞著直播生態多樣性與娛樂觀賞性。
近年來，傳統文化逐漸成為快手平臺上的主流話題之一，在直播間里賞曲藝、逛非遺、學才藝、看演出也成為快手老鐵的新潮流。晚會上，傳統文化主播與才藝主播合作了《書法國風秀》《誰說民樂不能蹦迪》《踏山河》等節目，或用書法藝術呈現節奏流動，或用古風樂器演繹網絡神曲，或用戲曲唱腔詮釋流行音樂，再次讓觀眾看到了民族文化的強大生命力。
有生命力、不忘舊情、歡天喜地的“鐵味”，不僅是快手社區的真實寫照，更是直播間流行內容的表達。在盛典晚會上，除了多巴胺版《快樂星球》，主播們還以快手直播生態典型元素作為基底，結合全網流行的熱歌、熱舞、熱梗及熱點話題進行新編，帶來備受老鐵喜愛的《芳華絕代旗袍舞》等表演。
技術升級，業內首次全鏈路4K+HDR大型直播
此次夏季盛典采用了全鏈路4K+HDR直播技術，這在業內大型直播活動中當屬首次，從清晰度到光影、色彩都讓老鐵大呼過癮。而在驚艷的直播效果背后，快手自研的SL200編碼芯片和質臻影音增強算法提供了關鍵的技術支持。
HDR更廣闊的色域空間能最大程度還原現場光影（左側為開啟HDR）
SL200芯片相比業內常用的軟編碼器，可以最大限度的節省帶寬和提升畫面質量，比軟件編碼器x265 superfast檔位節省40%的碼率。而快手獨家的質臻影音技術，能通過HDR編解碼和圖像算法，呈現HDR視頻原生畫質，最大程度地還原了現場光影，讓用戶身臨其境；而且，還能運用先進的色調映射算法及色彩紋理增強算法，使不支持HDR的設備觀看到SDR+視頻，讓用戶獲得接近于HDR的畫質體驗。
HDR更高的對比度能展現更豐富的畫面細節（左側為開啟HDR）
此外，全鏈路HDR技術也在本次盛典直播中展現了其突出的技術優勢，從生產端到消費側，快手采取了一系列創新措施，為用戶帶來了更加震撼和逼真的直播體驗。在采集端，借助快手直播伴侶直播平臺，成功支持了4K+HDR直播。為了滿足高品質HDR直播的需求，快手直播伴侶團隊緊急開發了廣播級采集卡HDR信號的采集技術，確保從源頭準確獲取高動態范圍的畫面信號，使得直播內容更加鮮活生動。
盛典賽制持續優化，多維賦能優質內容
盛典晚會大放異彩，是快手逐步完善直播生態、多維賦能優質內容的真實寫照。作為常態化運營的盛典IP，本次夏季盛典通過升級賽程機制、功能玩法、內容形態、營收策略；扶持更多優秀的主播和直播內容，促進整體直播生態的健康發展。
首先，賽制與玩法關照更多主播。除了往屆常規賽程，夏季盛典新增公會賽個人賽、城市地區賽戰隊賽、人氣賽粉段分層策略、火力營定制成長任務等中小主播友好賽制，幫助更多層級的主播實現付費破冰和營收增長；同時推出互動節目單、超級粉絲團、冠軍專屬搜索結果頁、豪華版快樂星球等強互動性玩法，增加直播間用戶粘性與互動性，促進了更多優質直播內容產生。
其次，扶持的內容形態更加豐富。一方面，通過延續對戲曲、民樂等傳統文化內容賽道的挖掘和扶持，持續釋放夏季盛典的社會價值；另一方面，平臺新增彈幕互動賽道并推出扶持政策，使參與主播和公會數量增長迅速。此外，火力營首次引入頭部才藝主播導師機制，促進了才藝主播良性競爭，讓優質才藝內容被更多人看見。夏季之星、火力營中，有更多“新生代”才藝主播涌現；公會個人賽、城市地區戰隊賽中，讓更多主播有了再次參與的機會，這也助推新勢力公會、黑馬公會不斷出現。
打通專業成長路徑，為主播職業化護航
一直以來，快手都致力于為主播創造舞臺，讓他們被看見、被認可、被需要，最終實現自我價值、經濟價值與社會價值的多重目標。本次活動中，夏季盛典一方面與《快手金嗓子》等活動IP聯動，提高盛典IP的豐富度和綜合影響力；另一方面賽制覆蓋幾乎所有垂類主播，為各個品類、各個層級的主播打通成長上升路徑。
在關注更多品類、更多層級主播發展的同時，快手將主播“職業化”“專業化”培養視為重中之重。因此，夏季盛典推出更多挖掘中小主播的玩法，設置任務助其提升綜合能力，并通過賽制讓各類新生代主播跑出來，借勢晚會助其實現影響力躍遷。此外，盛典還對職業主播進一步細化分類，通過扶持政策讓好內容贏得好流量與好營收，為主播專業化、職業化道路保駕護航。
正因為盛典IP成為黑馬主播的加油站，化身為職業主播的護航員，它才能吸引更多專業主播參與其中——以楊臣剛為代表的歌手，在夏季盛典中獲得新的粉絲和舞臺；以男旦董飛、琵琶疊疊為代表的傳統文化主播，通過直播使文化藝術得以被傳承；以陜北郭燕為代表的草根歌手，借助線上演出走出來、被看見，在盛典舞臺上實力演繹，成就了自己的舞臺夢；以王子、宇文泡為代表的外部引入主播，能夠迅速融入圈層。
近年來，快手直播已經形成春、夏、秋、年度盛典的全年性活動IP。據悉，在接下來的盛典中，快手將繼續圍繞流量、工具、活動、政策為主播和公會賦能，并通過對直播模式、直播場景和直播技術的不斷創新，持續打造良性的直播生態，促進直播行業向前邁進。
舞臺欣賞
芳華絕代旗袍舞
鳳舞九天
誰說民樂不能蹦迪
踏山河
聽，東北的DNA動了
熱歌串燒秀
實力唱將Live秀
陷阱
感謝
數英獎案例展示
創作人員名單
付馳
陳思諾
魏玉龍
田柳
戴文
李奕函
夏濤
包芳
數英獎參賽項目說明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標】
一、項目背景
快手直播盛典在2020年啟動，從一個站內的營收活動發展成為一個成熟的IP，在幫助快手直播提升內容力、幫助優質主播孵化、增強技術創新上起到了重要作用，盛典也成為主播權益落地，彰顯快手直播生態繁榮的重要載體，不斷提升快手直播的行業占位，提升行業影響力。
二、項目目標
目標一：主播榮耀體驗全新升級
1、主播體驗升級：通過最大化“場地特色”實現紅毯升級，給到主播給閃光燈包圍的明星感體驗，強化主播榮耀感。
2、粉絲體驗升級：通過卷動粉絲參與現場盛典活動，營造粉絲的排面感和參與感，提升主播榮耀體驗。
目標二：放大內容和IP影響力
1、生態表達：持續做符合直播生態表達、有快手差異化特色、內容水準高的晚會內容，且在站內有較高的消費數據。
2、內容升級：圍繞今年站內和全網熱門內容，打造一臺符合大眾審美、兼顧經典文化內容和有流行文化表達的晚會。
3、技術升級：首次嘗試4K直播，實現技術上的全新升級和突破，樹立行業標桿。
【洞察與策略】
一、項目洞察
此次晚會通過對快手直播平臺的熱點內容、主播圈層關系等維度出發，在快手直播生態的文化內核以節目化的形成展示出來，實現一個由主播演繹、反傳統、接地氣、能整活的舞臺場域，通過反差感、多種元素的思路進行節目包裝和創新，把直播生態的流行和經典文化內容演繹出來，強化快手站內用戶心智。
社區文化基底、快手直播生態特性、傳統文化等方向是呈現差異化快手直播晚會的落點：
1、社區文化基底：來自群眾人民的創作、生產和喜好的內容，如有鐵味的熱歌熱舞、喊麥、經典IP等；
2、直播生態特性：直播間里有強趣味/特色的黑話/梗，團播，角色扮演等流行玩法，均可成為展現快手直播文化的核心抓手；
3、傳統區域文化：強地域屬性的地區文化、戲曲等，如東北DNA、京劇、豫劇、民間藝術等。
二、整體策略
1、IP發展策略
2022年底到2023年，盛典IP逐步成熟，形成以【營收+】為核心的綜合IP價值：【營收+主播】打造盛典標桿主播/黑馬主播；【營收+內容】共創精品內容，提升營收附加價值；【營收+粉絲效應】利用粉絲牽引作用，提升現場氛圍感；【營收+直播技術】4K HDR的直播技術占位。
2、內容策略
（1）第一，堅持挖掘滲透理解生態圈層，堅持自信的生態表達——基于直播生態的理解洞察，從原生內容出發做符合老鐵審美的內容，呈現出快手直播的差異化特色。以“內容、互動、人”為核心，把快手直播的生態內容，直播間流行的舞蹈、文化、歌曲、語系通過舞臺形式包裝、專業團隊策劃、以及建立完善的溝通機制，翻譯成一臺有生態表達、老鐵愛看的內容。
（2）第二，每一次線下直播內容，都是與業務和創作者主播的一次內容共建——從主播潛在最需要的明星感、認同感、圈層感出發，建立起一套內容共建機制，實現主播從參與到內容創作的權益升級，最大化主播的創作力，將主播的才藝能力明星化、整活能力舞臺化、圈層關系內容化，探索內容新的機會點。
（3）第三，有選擇性的資源整合，與快手創作者基底融合的資源才是好資源——整合站內外資源，根據快手直播的生態特色「因地制宜」得選擇資源，從而實現放大快手優勢、補齊端內稀缺資源、提升主播的榮耀感和明星感體驗。
【創意闡述】
【晚會內容創意】
持續進行快手直播生態多元化表達，滿足主播榮耀感體驗的同時，結合站內熱點及全網流行趨勢，打造一臺兼顧經典文化內容，并著重體現直播生態流行性、和娛樂觀賞性強的晚會。
1、“鐵味”的流行文化——以快手直播生態的典型文化、元素、特色表演形式、歌舞、樂器等，作為節目策劃基底，結合時下全網流行的熱歌、熱舞、熱梗、熱點話題等進行“鐵味新編”，打造既符合老鐵審美和喜好，又令人耳目一新的舞臺節目；對快手網絡熱歌串燒、旗袍×熱門舞蹈、戲腔×網絡熱歌、快手網絡熱歌串燒、快手多巴胺版“快樂星球”改編。
2、民族性的基底——提煉更易激發共鳴的傳統文化和民族特色的典型要素，做驚喜感燃炸舞臺，助力民樂蹦迪、嗩吶版沖上巔峰。
3、生態中的DNA喚醒——提煉生態中的經典文化、原生熱點等，做舞臺化升級演繹，塑造東北DNA男團舞、港風回憶殺。
【結果與影響】
1、【高水準的晚會內容】聯動超60位主播共同打造一臺有快手直播生態表達、滿足主播榮譽體驗的晚會，且是一臺兼顧經典文化內容，并著重體現直播生態流行性、和娛樂觀賞性強的晚會，具備站內熱點和全網流行趨勢。
（1）線上直播觀看數據達成新高：線上觀看人數3億+，高于過往盛典和晚會數據；且4h晚會中覆蓋多重內容看點。
（2）主播對晚會滿意度高：根據主播調研，盛典晚會的滿意度達4.94分（滿分5分），漲幅最為顯著達2.2%，主播普遍對于舞美效果以及節目編排的滿意度高，收獲主播好評，并表示超出了主播預期：“晚會場景震撼”、“比預想好很多很多”、“要超過微博之夜晚嗎”、“非常完美，華美綻放，把握了時代脈搏”。
（3）打造了多個出圈節目：
熱梗話題：《聽，東北DNA動了》節目王小義“肚皮舞”站內出現表情包和用戶自發玩梗現象，并形成跟風模仿效應，其中#東北DNA模仿大賽達成快手站內挑戰榜TOP1，話題播放8189.8w，包括：快手SHE和東北DNA男團連麥；主播調侃王小義好有心計跳肚皮舞；粉絲自發給主播做表情包等。
微博熱搜：《民樂蹦迪》登陸微博熱搜TOP30#放在音樂界也是相當的炸裂。
虎撲熱搜：《旗袍舞》、《鳳舞九天》分別登陸虎撲熱搜TOP4和TOP5，實現了優質節目外放。
站內熱搜：《快樂星球》、《旗袍舞》、《鳳舞九天》等基于快手直播間禮物、直播間熱歌熱舞穿搭等流行趨勢，把有強直播基因節目搬上舞臺，并在站內收獲高熱度，登上短視頻和直播熱搜。
2、【業內大型直播晚會中首次使用4K技術的活動】業內大型直播活動中，首次落地實現了HDR 4K技術創新，依靠快手自研的SL200編碼芯片和質臻影音增強算法，從清晰度到光影、色彩上都做了全新的技術創新與升級。
3、【實現直播盛典的線下+線下全鏈路傳播】拉通盛典站內熱點傳播SOP，并協助推廣直播火力營IP和榮譽體系功能的認知，最終拍攝了5支導師紀錄片，以及1支主播榮譽短片，獲得主播認可，強化IP滲透。
（1）站內賽事熱點：#2023夏季盛典話題，站內相關作品超4440+，話題總播放9億+；夏季盛典熱點達成共40個，其中短視頻熱點話題13個（4個主榜，9個娛樂榜），最高雙榜Top 1，直播熱點話題27個，達成5個Top1直播熱點話題。配合盛典期間的熱點事件，打造重點話題，推廣核心禮物和IP，包括：#梅西來到了快樂星球，3000萬播放；#與火力營導師一起為夢想而歌，5800萬播放。
（2）《主播的榮譽》一支提升榮譽體系功能認知、卷動主播參與盛典活動的短片：以微記錄訪談的形式，通過傳遞“什么是主播的榮譽”，走近真實的主播故事，讓更多主播看到榮譽背后的含義，以及榮譽體系對于主播的激勵。短片實現了對盛典主播群像的有效透傳，全網播放量達2100萬+，收獲大量積極反饋，并獲得奧利給大叔自發點贊評論。
4、【首次引入觀眾拉滿現場氛圍，實現較高到場率】首次引入觀眾，通過多渠道邀約觀眾，根據調研數據看，98%主播表示喜歡有觀眾的形式，超50%的主播有邀請粉絲來到現場。在當天上海有暴雨，且粉絲、員工、公會嘉賓等需要自費來到現場的情況下，觀眾到場率達58.5%，整體比較樂觀。并且現場粉絲應援氛圍拉滿，包括粉絲燈牌、橫幅、送給主播禮物999朵玫瑰等，線下盛典也成為了粉絲和主播的大型見面會。
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