Keep88全民運動節(jié)：用你的運動把日子過成節(jié)
如果Keep這個項目沒有找到我們，今年的8月8號，對于我們來說也只是平常的一天。
Brief是這樣的：
今年8月8日是Keep第二屆全民運動節(jié)，每年在這一天，Keep都會做點什么，來表達(dá)運動觀點。
今年Keep希望聚焦用戶的真實生活中的運動體驗，減少價值觀的單向輸出，號召更多用戶和Keep更深度玩在一起。
雖然Brief的需求和目標(biāo)都很明確，但我們有一點困惑：
用真實生活中的運動體驗來號召大家？這對于大家來說有啥吸引力么？
“嗨，也別這么說，現(xiàn)在大家平常可會玩了……”
面對我們的困惑，Keep的老師們，給我們進(jìn)行了一次深度的運動科普。
舉幾個例子
1、環(huán)保運動——Plogging撿拾跑
簡單的說就是一邊跑步，一邊撿垃圾。撿垃圾的動作類似于深蹲，能鍛煉雙腿肌肉和核心肌群，普通慢跑平均每小時消耗熱量235卡路里，而Plogging撿拾跑平均每小時消耗熱量288卡路里。
2、水上運動——槳板
這里的槳板，是那種可以充氣的便攜槳板，只要一個背包就能裝下所有裝備，在城里找個湖泊或者小河就可以玩。打氣的過程就當(dāng)熱身了，槳板主要考驗?zāi)愕暮诵牧α亢推胶饬ΑＴ跇迳夏憧梢蚤_發(fā)各種玩法，做瑜伽，玩飛盤，甚至做個手沖咖啡也未嘗不可。
3、古法養(yǎng)生運動——八段錦
俗稱公園“老頭樂”距今已有800多年的歷史，目前已然成為了當(dāng)代年輕人“朋克養(yǎng)生”的古法秘籍，八段錦的動作心法通俗易懂，練習(xí)無需器械，不受場地局限。據(jù)網(wǎng)友反饋，練過之后，脫發(fā)少了，睡眠好了，不長痘了，適合于男女老少效果極佳。
起猛了，看見帕梅拉也在打八段錦
4、一動不動——頌缽冥想
冥想本身具有放松身心，減輕壓力的功效。再配合上頌缽發(fā)出的音頻振動，讓身體快速降頻，讓心靈能得到深度放松。甚至沒有頌缽，找個電飯飯煲的內(nèi)膽，也能發(fā)出跟頌缽相似的聲音，在家也能做。
沒錯，有電飯煲就能頌缽
總結(jié)一下
現(xiàn)在大家平時生活中玩的運動五花八門，背后卻是嚴(yán)肅專業(yè)的身體訓(xùn)練和競技。
這些“新運動”變的是運動的形式，不變的是過程中的沉浸感和身體掌控感。
這么一看，這些運動還挺有吸引力的，聽完我們都想去試試。
如何借助8月8日這個節(jié)點，用這些好玩的運動體驗來號召大家，激發(fā)大家的嘗試欲？
既然是全民運動節(jié)，還是要團(tuán)結(jié)大多數(shù)啊。
一個有點冷門的知識：每年的8月8日是國家「全民健身日」，也是Keep的88全民運動節(jié)，好巧不巧今年還跟「立秋」撞上了。
可能過立秋，貼秋膘，送出秋天的第一杯奶茶，都比全民運動節(jié)更熱門一點。
我們從來不過運動節(jié)，那運動節(jié)該怎么過呢？
一個直覺的回答：“那還用說，運動節(jié)當(dāng)然要運動了。”
因為運動，今天大家換上不盡相同的運動裝、隊服，聚到一起，讓這一天有了儀式感。
因為運動，今天和家里的爸媽交流也變多了，有了新的談資。
因為運動，今天收獲了新的“禮物”，收獲了若隱若現(xiàn)的馬甲線、不期而遇的好風(fēng)景……
因為運動，這普通的一天變得很特別，特別像過節(jié)。
因為今天是運動節(jié)，你也可以用運動的方式去聚會、慶祝、約會、帶娃。
運動的快樂比運動的意義更有意義
雖然運動的快樂各不相同，但生活中過節(jié)的快樂大同小異。
既然過88全民運動節(jié)，那就讓你的運動成為這一天的主題。
通過節(jié)日的氛圍，去進(jìn)一步放大這些運動的快樂，讓大家動起來。這也是Keep的品牌使命和角色。
用大家“過運動節(jié)”的直覺在8月8日這一天給大家一個小小的提醒，號召大家動起來，就是我們的創(chuàng)意。
今天運動節(jié)，運動過了就算過節(jié)。今日份快樂，可以用運動去Keep。
運動節(jié)就是用你的運動來過節(jié)
因此我們的TVC也是一個直給的問題——今天是運動節(jié)，你打算怎么過？
Keep88全民運動節(jié)TVC
去運動吧！Keep今日份快樂。
這條片子收集了各種快樂的運動片段：
從公園單杠大爺包餃子再到泳池里的下餃子；從一群人的尊巴聚會到街頭情侶Plogging撿拾跑約會；從飛盤漿板的群體社交再到一家三口的越野跑；從頌缽冥想的個人放空到陪爸媽一起練習(xí)八段錦，運動的發(fā)生就像吃喝玩樂的生活日常，簡單又快樂。
Keep88全民運動節(jié)KV——Keep今日份快樂
這節(jié)過的確實運動量夠大的，就像片子里的鏡頭量那么大，這一點，攝影老師們應(yīng)該深有體會，辛苦大家了！
既然是運動節(jié)，那這一天的最適宜的運動項目，也得安排上。
Keep今日份快樂social海報
于此同時，Keep在8月7日上線了“超花樣線上運動會”，用戶可通過參與躺平冥想、太極養(yǎng)生、趣味劇情跑等花式運動任務(wù)打卡，從而獲得虛擬“好動值”并用于參加8.8萬的紅包瓜分與禮品抽獎。
Keep全民運動節(jié)期間，大家也可以通過Keep報名參加城市線下主題活動。Keep將走進(jìn)多個城市舉辦線下趣味運動體驗活動。8月12日起，青島沖浪、莫干山冥想、杭州八段錦、北京尊巴派對、廣州百人搏擊操等活動將陸續(xù)登場。
寫在最后的一點感受
7月28日的傍晚，趕在北京暴雨前我們拍完了最后一組飛盤的TVC運動場景。
那一天北京的晚霞真的特別好看，同事們望著天邊的晚霞都有些出神。
導(dǎo)演跑過來問大家：“收工了，要不上場玩會兒？”
創(chuàng)意強(qiáng)哥翻了翻手中的rundown，檢查了一下還有沒有沒拍的鏡頭，補(bǔ)充了一句：
“導(dǎo)演，要不再保幾個DV的鏡頭，不用打光，不用大機(jī)器，A7拍DV拍都行……”
導(dǎo)演拍了拍強(qiáng)哥的肩膀：“咱們素材真的夠用了，你太緊張了，放松一下，場地還沒到時間，正好還能玩一會兒。”
說完導(dǎo)演和攝影換上隊服，加入了飛盤隊伍，仿佛忘掉了今天所有拍攝的疲憊。
是啊，這么好看的晚霞，又是周五的晚上，約上三五好友出門運動運動，這何嘗不是一個快樂的選項。
運動這個選項，這對于每天都在緊繃忙碌中的我們都選擇性忽略了。
一張鐵絲網(wǎng)相隔，人類的悲喜各不相同
因為忙碌，因為項目的DDL，我們似乎都忘記了運動這個讓你快樂的方式。
做Keep這個項目對TICO的同事們來說沖擊太大了。
正因如此，在生活中我們或許需要的只是一個提醒：今天有空就去運動運動，開心點啊！朋友。
這也是今年Keep88全民運動節(jié)的初衷和主張。
運動節(jié)或許跟別的節(jié)日沒啥兩樣，但愛運動的人，運動節(jié)每天都過。
這并不是在消解運動節(jié)的意義。Keep88全民運動節(jié)就是在提醒你，用運動把你的日子過成你的節(jié)日。
因為運動，我們在一天更開心一點，更漂亮一點，更自信一點。
因為運動讓你的一天變得更有意思。
這也是我們所理解的：運動的快樂比運動的意義更有意義。
最后，祝大家運動快樂，不管哪一種運動都快樂。
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