一份歡聚，是青島啤酒給你的新年禮物
又到了春節這個一年一度的萬家燈火的歡聚時刻，然而總有這樣一批人，因為票價太高、票源緊張，無法回到自己的家鄉與家人團聚，但他們都有一顆想回家的心。
MAX Communication 攜手青島啤酒，在新年前夕舉辦了一場名為“傳遞歡聚，為愛歸家”的公益活動，希望借此能為滯留的人們送出一張車票。同時，青島啤酒以春節為契機，為傳遞品牌“歡聚”的主張，選擇感性的方式增強與消費者的溝通，并且與中國志愿服務基金會合作，通過互動H5和線上購買青島啤酒產品的方式積攢里程數，最終兌換成相應的機票&高鐵票送給那些在外工作的人，給他們帶來絲絲溫暖。
預熱期
首先，在微博發布#為愛歸家#話題，為活動預熱：
隨后公布一組以小人物為主人公的視覺所打造的系列暖心動態海報，正式發起“買青啤，送歸家里程“的愛心公益活動：
線上暖心歡聚吧開張
2月5日，青島啤酒官方微信公眾號上發布了以“傳遞歡聚，為愛歸家”為主題的 H5。
打開 H5，走進這條歡聚街，這里有正在歡聚人的歡聲笑語，也有無法歡聚人的落寞神傷，你準時收到每一份新年快遞，他的團圓愿望卻無法投遞。正是這樣的一群人，為我們帶來了一年四季不間斷的溫暖。歡聚街的每一個場景仿佛也是我們的生活的縮影，是對我們的一種號召，傳遞歡聚不是一種口號，更是一種行動。
而H5畫面由兩部分組成：上半部分是一家人暢飲青島啤酒的歡聚場景，下部分則是因為種種原因不能回家的人。分割的場景以及冷暖分明的情感也形成了極大的對比，再加上感人的背景音樂更是讓這個 H5 充滿了打動人心的力量。
通過這樣一個創意 H5，青島啤酒向用戶傳遞了“每一瓶青啤代表一份歡聚 ”的概念，進一步完善了品牌溫度。而所有的 H5 的場景圖連接起來，又可組成一張新年街景圖，傳遞了一種溫馨的煙火氣息。
掃描二維碼即可進行互動
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
在 H5 中，每購買1箱青島啤酒是捐贈4里程，每分享一次為愛助力捐贈0.5里程。此次活動預計捐獻10萬里程，最終以實際捐贈里程數為準。
購買啤酒則是去京東的“暖心歡聚吧”（由京東青島啤酒旗艦店改造而成）。
同時，青島啤酒官方微信公眾號還上線了“新年祝福表情包”，為新年增添了一絲歡樂的氛圍。
傳播渠道和效果
活動中，思想聚焦、happy 張江、南方都市報、中國新聞周刊、新聞晨報、新民周刊、中國周刊等都對此活動進行了轉發和互動。同時，今日頭條、一點資訊和微博都有廣告露出，進一步推廣了活動信息。
最終，通過購買青島啤酒累計的捐贈里程數超過11萬，H5 頁面瀏覽量（截止2月14日）達到將近80萬。
此外，本次活動還受到了國內公益機構的大力支持，其中有：山東省稻草人支教團、安徽李恩三慈善基金會、愛西行公益、貴州省畢節市黔西縣團縣委、成都高新區寶佑兒童公益事業服務中心等。他們與青島啤酒一起幫助了許多異鄉人拿到了回家的票。
而每一個異鄉人在接到青島啤酒送出的返家票時，眼神中都是對團圓的期待與欣喜。
與其他品牌針對春節搶票大做文章不同，MAX幫助青島啤酒別處心裁的看到了不能回家的人的痛點、難點，用一種溫暖和感恩的營銷方式不僅幫助他們拿到了票，也傳遞了情感。作為一年一度全球規模最大的人類遷徙，春季回家不僅反映的是中國人骨子里“團圓”觀念的濃厚，同時也對各行各業的正常運轉和服務保障提出巨大的考驗。針對這些不能回家的人為目標人群，青島啤酒這波創意用暖心的主題為切入點，在諸多品牌借勢春節回家的話題中脫穎而出。
而本次營銷延續了青島啤酒一貫的情懷和溫度，在春節這樣一個歡聚的時刻利用溫情的創意深度挖掘了酒中的故事、酒中的內涵，實現了品牌賦能。
一瓶青島啤酒代表一份歡聚，傳遞歡聚，為愛歸家，暢享更多歡聚時刻。
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