襯衫老羅：一件襯衫居然搞出27個(gè)尺碼

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舉報(bào) 2023-08

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這一次，我們?yōu)槟醒b新勢(shì)力品牌「襯衫老羅」創(chuàng)作了一條新品廣告。

客戶的brief

「襯衫老羅」在過去三年快速崛起成為抖音男裝品類TOP1品牌，現(xiàn)在它希望打造全新品牌形象，推出襯衫單品「致敬27」——這件基本款商務(wù)襯衫革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，把一款版型做到了27個(gè)尺碼。

一件襯衫，27個(gè)尺碼。客戶告訴我們其實(shí)每個(gè)尺碼只有細(xì)微的差異，但因此產(chǎn)生的設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)的成本卻指數(shù)級(jí)增加。而之所以這樣大費(fèi)周章，就為了一個(gè)目標(biāo)——把成衣做出私人訂制的穿著體驗(yàn)。

這款襯衫除了有足足27個(gè)尺碼，還帶來了一系列革新設(shè)計(jì)，例如：為腹部多留一寸空間的月牙門襟；能夠舉臂不露下擺的立體裁片設(shè)計(jì)；由豎變橫的腹部橫向紐門等等……這些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，都是為了讓用戶帶來千人千面的定制穿著體驗(yàn)，可以說是把一件基本款，做到了極致。

這件特別的基本款，如何與大家初次亮相？

在服裝品牌的發(fā)布會(huì)上，通常會(huì)為新品設(shè)計(jì)一個(gè)走秀亮相，但我們希望能夠打破常規(guī)走秀形式，創(chuàng)造更有記憶點(diǎn)的出場(chǎng)方式。

我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于經(jīng)常穿著襯衫的商務(wù)男士而言，他們最信賴的基本款常常不是在衣柜，而是在行李箱中。是那件壓在箱子里不易皺，去哪出差都得體，隨時(shí)穿上都舒適的基本款。

襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華先生十六歲開始闖蕩社會(huì)，從最初的裁縫學(xué)徒到現(xiàn)在品牌創(chuàng)始人，也是拖著一口行李箱走南闖北創(chuàng)造出了自己的故事。

「致敬27」的亮相，就從行李箱開始

我們用行李箱這個(gè)符號(hào)設(shè)計(jì)了一場(chǎng)魔術(shù)表演。

這一次，從箱子里鉆出來的不是一件衣服，而是27位高矮胖瘦、職業(yè)年齡不同的男人。每一個(gè)男人，都能穿上得體、舒適、自在的襯衫。

小中見大，就像這件凝練著老羅二十多年一線服裝設(shè)計(jì)手藝與經(jīng)驗(yàn)的基本款一樣。

一只神奇的行李箱，一場(chǎng)特別的時(shí)裝秀

我們把這場(chǎng)舞臺(tái)劇搬上了「襯衫老羅」的舞臺(tái)，用默劇般的表演結(jié)合畫外音，為大家呈現(xiàn)27個(gè)尺碼為27位男士帶來的得體從容。

不論是早上趕著出門的“打工人”，還是經(jīng)常出差的空中飛人，不論腹肌是六塊還是一塊，都能得到「襯衫老羅」的妥帖照顧。

高的、矮的、胖的、瘦的……都能找到自己的“量身尺碼”。

同時(shí)我們將現(xiàn)場(chǎng)表演拍攝記錄下來，制作成活動(dòng)結(jié)束后的產(chǎn)品傳播視頻，讓更多人了解不簡(jiǎn)單的基本款——不選私人定制，就選襯衫老羅。

新伙伴，老搭檔

最后感謝客戶的信任，尤其是作為一個(gè)年輕的新品牌愿意將首次創(chuàng)意合作的機(jī)會(huì)交給香蕉氣球。也感謝此次合作搭檔「美鯨」制作團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演馬華斌的用心付出，在緊張的執(zhí)行時(shí)間內(nèi)，完成了這場(chǎng)舞臺(tái)劇的設(shè)計(jì)以及拍攝和后期制作，為「襯衫老羅」品牌發(fā)布，創(chuàng)造了一場(chǎng)獨(dú)一無二的服裝秀。

希望在未來，新伙伴能夠成為老搭檔，一起探索和創(chuàng)作更多好作品，讓更多人認(rèn)識(shí)「襯衫老羅」。

創(chuàng)意代理商：香蕉氣球
制作公司：美鯨
導(dǎo)演：馬華斌

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 香蕉氣球深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

「襯衫老羅」定位高端商務(wù)男裝品牌，推出襯衫新品「致敬27」——這件基本款商務(wù)襯衫革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做到了一款版型27個(gè)尺碼，讓每個(gè)消費(fèi)者都能找到更合體的襯衫尺碼，把成衣穿出私人訂制感。品牌希望在品牌發(fā)布亮相時(shí)，能夠清晰傳遞這件產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)。

【洞察與策略】

我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于經(jīng)常穿著襯衫的商務(wù)男士而言，他們最信賴的基本款不是在衣柜，而是在行李箱中——那些在差旅途中也依舊穿著得體的襯衫，才會(huì)被男士們放進(jìn)行李箱，跟隨他們一起走南闖北。
一只行李箱，看起來很小，卻支撐起商務(wù)男士行走南北的專業(yè)形象。

【創(chuàng)意闡述】

我們用行李箱這個(gè)符號(hào)設(shè)計(jì)了一場(chǎng)魔術(shù)服裝秀。把一只行李箱變成魔術(shù)箱，從箱子里鉆出來的是27位高矮胖瘦、職業(yè)年齡不同的男人。每一個(gè)男人，都能穿上得體、舒適、自在的襯衫。
我們把這場(chǎng)舞臺(tái)劇搬上了「襯衫老羅」的品牌發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，用默劇般的表演結(jié)合畫外音，為大家呈現(xiàn)27個(gè)尺碼為27位男士帶來的得體從容。同時(shí)，我們將這場(chǎng)表演拍攝記錄，形成二次傳播內(nèi)容。

【結(jié)果與影響】

打破常規(guī)服裝發(fā)布會(huì)的走秀設(shè)計(jì)，用魔術(shù)行李箱結(jié)合舞劇表演，讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于該產(chǎn)品“把一件襯衫做到27個(gè)尺碼”的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)印象深刻。
拍攝視頻在二次傳播中，在0推廣預(yù)算下獲得2w+播放量。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

襯衫老羅

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

香蕉氣球深圳

參與者

創(chuàng)意長(zhǎng)

鎧爺

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2023 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

香蕉氣球深圳

品牌

襯衫老羅

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）

技藝單元-視頻制作類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

訴求清晰，形式新穎，形式感極強(qiáng)充滿記憶度，“行李箱”符號(hào)巧妙而不落俗套，整體創(chuàng)意有舉重若輕之感，特別好。
以為在講行李箱？不！是在變魔術(shù)？不！是在買衣服！哈哈~襯衣魔法箱，很有意思！
我又缺一件襯衫
很特別的作品，就是很特別。
形式還不錯(cuò)
一只行李箱里的27個(gè)人物故事的創(chuàng)意手法新穎、簡(jiǎn)單，有記憶點(diǎn)。
對(duì)于新品牌來說，是非常有效的商業(yè)創(chuàng)意。
不錯(cuò)的洞察，有趣的執(zhí)行
用聰明的形式講品牌與賣點(diǎn)，印象深刻。
針對(duì)商務(wù)人群的襯衫老羅，太講述產(chǎn)品的情況下容易失去觀眾注意力，襯衫差距不大，用商務(wù)人群的insight去抓更好些
清楚，單純，形式感強(qiáng)化賣點(diǎn)
枯燥而復(fù)雜的長(zhǎng)信息，居然看完了。
產(chǎn)品rtb傳遞得很清晰，但節(jié)奏有點(diǎn)慢，不太能有耐心看完。
下次讓羅永浩來代言，老羅夸老羅。
過于“自我表達(dá)”了
舞臺(tái)劇的形式豐富了襯衫的腔調(diào)，但未能很好的展示產(chǎn)品特點(diǎn)
有巧思的產(chǎn)品DEMO影片，缺點(diǎn)在于，大量中遠(yuǎn)景，不利產(chǎn)品和細(xì)節(jié)表現(xiàn)，服裝質(zhì)感和人物質(zhì)感表現(xiàn)不足。
少了些意思
中規(guī)中矩的產(chǎn)品介紹
形式感是有的，但與消費(fèi)者link在哪里？若是沒有傳播投入的話，這樣的片子誰看？看項(xiàng)目需求也是沒有投放費(fèi)，只說是投客戶所好的賣稿作品
以行李箱為符號(hào)，通過魔術(shù)表演的方式，突顯產(chǎn)品的廣泛適用性。