大眾點(diǎn)評必吃節(jié)：人參是撿來的，但夢想是真的
怎么在一個視頻里，去講美食有多好吃？
說實(shí)話，作為一個視頻，實(shí)在是沒有辦法直接為消費(fèi)者去闡述食物的美味，而過多的去渲染，也免不了有"王婆賣瓜"的感覺。
怎么在一個視頻里，去講必吃節(jié)套餐又多省呢？
我們清楚，必吃節(jié)套餐，不僅專業(yè)、好吃，還省錢，缺一不可。如果在視頻中如果過度去傳達(dá)省錢的概念，那必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢就不完整了
看似無解的問題，怎么去解開思路？
我們不如看看事物的本質(zhì)----就像：
研究內(nèi)衣時，不止關(guān)注內(nèi)衣，而是關(guān)注內(nèi)衣下的身體，關(guān)注人們渴望擁有怎樣的身體
研究口紅時，不止關(guān)注口紅，而是關(guān)注人為什么會進(jìn)化出嘴唇，嘴唇的本質(zhì)是什么
研究底妝時，不止關(guān)注底妝，而是關(guān)注這個城市的女孩們，以什么樣的神采去擁抱生活
??
同理，我們研究必吃節(jié)套餐時，不止關(guān)注口味與價格，而是關(guān)注店家為何要這么選擇套餐的構(gòu)成，構(gòu)成套餐的又是什么食材??
既然能成為必吃節(jié)套餐，店家必然是用上了最好最優(yōu)的食材，想盡辦法去為食客們呈現(xiàn)最佳的口味，才能成為"7億人的選擇"。
反過來思考，能成為必吃節(jié)套餐的食材，到底要有多優(yōu)秀，才能成為"7億人的選擇"呢？
Big idea
XXX都要去的套餐！
創(chuàng)意闡述
通過食材的視角，結(jié)合擬人化的配音與劇情，述說不同的食材如何"拼了命"都想要成為必吃套餐的一部分。把必吃節(jié)套餐打造成【食材的終極夢想】，是食材們的最終歸宿，借此去說明必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢與價值。
同時，為了更好的去呈現(xiàn)多元化的必吃套餐，我們簡單的把食物的種類分成了：家禽、海鮮、家畜、蔬菜。通過四段故事，去講述它們都有著"拼了命"想成為必吃套餐一分子的決心。
視頻
視頻文案
（一只勵志的滿嘴廣普的）雞
我，一只想要飛得更高的雞
挺起厚實(shí)緊致的胸膛
用翅膀飛向我要的幸福
用雙爪奔向更燦爛的生命
眺望遠(yuǎn)方
我要飛得更高
飛向希望
飛向夢想
飛向...必吃節(jié)套餐里！
雞~不可失套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
（一只文藝的帶著臺灣腔的）蟹
我，一只在等待的蟹后
8月18號下午6點(diǎn)45分
我在等，甘香的黃填滿全身
等，身體飽滿得像青玉
我在等待，一夜命中注定的秋風(fēng)
帶來一場...必吃節(jié)套餐的美味邂逅
蟹~真的會蟹套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
（一只自律的東北話嘎嘎好的）羊
我，一只自律的羊
對強(qiáng)勁身軀充滿無限渴望的羊
自律從來不是天賦
再見吧不規(guī)律的作息
從有水分含纖維的草開始
我堅(jiān)信
我的路，靠我的腿走出來
放腳一搏 do it
將自律，進(jìn)行到必吃節(jié)套餐里！
羊~都愿意被薅羊毛套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
（一顆有著武俠夢以及四川口音的）筍
有前輩跟我說過
如果要去那個地方
必須吸日月之精華
采天地之靈氣
汲天降之甘露
才能茁壯成長
哎呀，長過啦
誒 變筷子嘍
嘿嘿～腌篤鮮來啰
好筍~先奪為敬套餐——必吃節(jié)套餐6折起最后沖刺，188元券包不領(lǐng)后悔！
這歌...版權(quán)費(fèi)還挺貴的吧？
最初接到這個brief的時候，大家的目標(biāo)，還是圍繞著必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢——專業(yè)不貴體驗(yàn)佳
幾個人圍坐在會議室里，將必吃節(jié)的活動頁面翻了又翻，從串串香翻到烤全羊，從北京烤鴨翻到粵式早茶。一邊咽著口水，一邊思考著，怎么才能在短短幾十秒的片子里，有趣且不尬的讓大家記住這些利益點(diǎn)？
創(chuàng)意老師的腦洞，從朝陽雙橋飄到了海淀，又繞了個彎兒去到懷柔，最后折返通州又回到朝陽雙橋。文檔里的option越來越多：名畫說話、手賬旁白、等式加減。各種形式、各種方向都被一一敲進(jìn)了文檔，還秉持著“諧音梗可以遲到，但不能缺席”的態(tài)度，想出了用兒時游戲“套圈”的形式，來把原本的毛絨玩具、小擺件換成必吃節(jié)套餐的各樣優(yōu)惠，美其名曰“必吃節(jié)【套】餐，把各種優(yōu)惠都【套】在一起”。
最后在某個深夜，創(chuàng)意老師隨手放了一首伍佰的《堅(jiān)強(qiáng)的理由》，隨后拍案而起，手舞足蹈開始輸出。
（以下為創(chuàng)意老師視角，手舞足蹈的樣子大家可以自行想象）
“我們可以改編歌兒啊！這個歌，你們聽，是不是特別符合這個必吃節(jié)！我們就叫《必吃的理由》！
你們看這開頭，慢慢的流，掩不住的口。這像不像形容看到必吃節(jié)套餐之后忍不住的口水啊！你們看這句，無法接受，傾而盡出的痛，像不像你買了很多套餐后錢包空空的樣子！......”
我們在旁邊弱弱問出一句：這歌...版權(quán)費(fèi)還挺貴的吧？音樂聲戛然而止，創(chuàng)意老師瞬間如鯁在喉，如芒在背，如坐針氈
當(dāng)晚喜提：一個夭折的創(chuàng)意、以及、一個被版權(quán)扼住了喉嚨的創(chuàng)意老師（甲方老師們?nèi)绻院笳娴挠羞@筆買版權(quán)的預(yù)算了，可以聯(lián)系我們哦~）
你的夢想是什么？
我們把幾個OP都提交給了甲方老師，任君挑選。不得不承認(rèn)，思考創(chuàng)意的過程是漫長的，但是反饋是迅速的。立刻！馬上！與甲方老師拉會溝通！當(dāng)?shù)弥獛讉€方向都不太與預(yù)期相符的時候，幾個人在會議室里瞬間相視一笑——苦笑
怎么說呢，當(dāng)時有種開學(xué)前不吃不喝趕了7天作業(yè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)寫的是別人的作業(yè)的無力感。
但，轉(zhuǎn)折來了！甲方老師話鋒一轉(zhuǎn)，提出了一個新的方向，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動...掛斷了電話，原本熱鬧的會議室陷入了思考，雙目無神的創(chuàng)意老師和阿康，逐漸恢復(fù)了生機(jī)，轉(zhuǎn)身在白板上寫了幾個大字：優(yōu)質(zhì)食材的終極夢想——必吃節(jié)套餐
是的，沒錯，打眼一看是有些荒唐，但我們恰恰覺得，這種有點(diǎn)荒唐但又有一絲合理同時又藏著點(diǎn)趣味性的方向，確實(shí)值得好好的花點(diǎn)時間去琢磨琢磨。
接下來就是緊鑼密鼓的開始篩選食材，凡是能吃的，大家愛吃的，我們都列了出來。什么小豬榴蓮蔥姜蒜，還有蟶子鴨子大椰子。各種新奇的角度，各種奇思妙想，去揣測他們會為了追求夢想，而付出什么行動。中途經(jīng)歷了還原電影名場面、地產(chǎn)廣告風(fēng)、運(yùn)動賽事解說風(fēng)等等幾輪修改，最終敲定了雞、羊、蟹三個大的品類。
同時也為了凸顯他們之間的不同，又賦予了他們不一樣的標(biāo)簽：比如勵志的雞、文藝的蟹、自律的羊，最后臨拍攝的前幾天，又增加了一個俠客風(fēng)的竹筍當(dāng)做片子的彩蛋結(jié)尾。
時間緊，任務(wù)重。導(dǎo)演和制片老師火速開始推進(jìn)籌備：
想要干凈肥美的白色公雞？安排！
想要看熱鬧的一群小雞？安排！
想要夢幻的沙灘海邊？安排！
想要立耳牧羊犬？安排！
想要武林風(fēng)的竹林？安排！
想要現(xiàn)場拍幾張平面？安排！
......
至此，創(chuàng)意以及籌備階段接近尾聲，令人難忘的拍攝日終于來了。
雞飛狗跳，集體睡覺；26小時，兩眼發(fā)直
是的，拍攝日終究還是來了。導(dǎo)演制片阿康從拍攝日的前幾天就開始共同焦慮。
畢竟拍動物不像拍人，人可以跟你溝通，但動物老師們不可以。果然，第一天先拍了公雞的場景，早上8點(diǎn)開拍，原計劃拍到下午3點(diǎn)，然后拍羊。
結(jié)果短短十幾鏡的公雞，直接一不留神拍到了晚上10點(diǎn)，導(dǎo)演一天下來感覺愁容滿面“主演和群演們”全程都不是很配合。加起來十幾只雞，道具老師場務(wù)老師齊上陣，各種圍追堵截。
要么一動不動，要么滿地亂跑，要么屁股沖鏡頭，要么偷偷睡覺。
中途的公雞拍到一半，打算趕一趕進(jìn)度，把隔壁棚的羊的平面先拍了。
需求是：需要羊和牧羊犬同框，牧羊犬需要歪頭看著羊
拍之前：拍羊和狗應(yīng)該還好吧，總不至于咬起來
拍之后：二位有仇？
左邊拽著羊，右邊拽著狗，兩邊都不敢松手。
外加各種場外互動吸引，平面攝影老師在一旁，把相機(jī)快門都快按出火星子了，試圖能捕捉出一張符合需求的照片。
羊沉默，狗開心；羊亂撞，狗驚恐。
如此循環(huán)了將近兩個小時，算是拍了一些可用的素材。滿頭大汗的回到監(jiān)視器前，和導(dǎo)演講述了隔壁平面的情況。導(dǎo)演嘆了口氣，開始一邊為了拍公雞而犯愁，一邊為了如何拍羊的陷入思考。（第一天因?yàn)榕臄z計劃delay，于是羊羊們挪到了第二天拍攝）
拍攝量不會消失，它只會從一天轉(zhuǎn)到另一天。第二天提前到7點(diǎn)開工，小羊首當(dāng)其沖，導(dǎo)演先開始與羊羊進(jìn)行battle
但是出乎意料的，羊沒有想象中那么難拍，反而因?yàn)樗鼊幼鞣却螅硎殖C捷，意外的極其上鏡。但...犯困，依舊是打工人的必備
快速的拍完了羊，就開始了隔壁螃蟹的拍攝。
在等待拍攝的時候，大家都松了口氣，覺得最難的已經(jīng)拍完了，但在接下來的9小時里，導(dǎo)演說的最多的一句感慨就是：唉，我沒想到最難拍的竟然是螃蟹。
公雞的難點(diǎn)在于數(shù)量多，不好把控現(xiàn)場；羊的難點(diǎn)在于過于活躍，沒法冷靜；而螃蟹的難點(diǎn)就在于，它——好——脆——弱！
它離開水被放在沙灘上，只有前一分鐘是在狀態(tài)的。爬一爬，動一動。
然后就開始肉眼可見的逐漸靜止下來，基本每拍2條，就要換一只螃蟹。上一只螃蟹老師會被緊急送去水里休息。
拍到后面，但凡看到哪只矯健的螃蟹，可以連續(xù)爬行超過5秒，監(jiān)視器前都能響起此起彼伏的贊嘆聲，仿佛世界奇跡。
就這樣從下午4點(diǎn)，一直到凌晨1點(diǎn)，螃蟹的故事才拍完。
等開始竹筍的拍攝時，大家已經(jīng)哈欠連天。
之前以為竹筍會好拍一些，但其實(shí)真正的開始拍攝后，對于每個鏡頭的場景氛圍、鏡頭運(yùn)動上，導(dǎo)演還是希望能更精益求精，這樣才能最大程度上將視覺效果拉滿，能讓它有一些更出彩的地方。（原諒這里沒有太多圖片，當(dāng)晚已經(jīng)困的懶得抬手了）
一直到早上9點(diǎn)，這次拍攝才徹底結(jié)束。
起猛了，片子上線了
當(dāng)天兩眼發(fā)直的打車回家補(bǔ)覺，下午第一版acopy就新鮮出爐了。
后期的過程其實(shí)比想象中的要順利很多，因?yàn)楹笃跁r間很緊，基本只剩5天，片子里還包含一些合成特效。所以拍攝的那兩天，剪輯老師也去到了現(xiàn)場隨拍隨剪，爭取將進(jìn)度提前。
第一版Acopy發(fā)出去時，大家都緊張的等待回復(fù)，生怕出現(xiàn)“推翻”“大改”的這種悲慘情況。幾小時后，客戶給來反饋，畫面內(nèi)容/節(jié)奏基本都o(jì)k，就算是定剪了，唯一是想調(diào)整下配音。這對于制作組簡直是天大的喜訊，大家歡天喜地的繼續(xù)推進(jìn)，配音也在幾版的調(diào)整后定了下來。后續(xù)的bcopy也還算是順利，在周五的23點(diǎn)49定了終版，片子在周六0點(diǎn)準(zhǔn)時上線。最重要的視頻物料交付后，又極速對了下平面海報，在凌晨的2點(diǎn)53，徹底交付這個項(xiàng)目的所有物料。
寫在最后
項(xiàng)目從定了創(chuàng)意到交付，在這短短半個月的時間里，有過內(nèi)部激烈的討論，也有過通宵拍攝的堅(jiān)持有過不自信的瞬間，也有過被認(rèn)可的喜悅。
很感謝甲方的信任，也感謝所有參與了此次項(xiàng)目的伙伴們的支持。
期待下一次，芬格能呈現(xiàn)給大家更好的作品。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
品牌 / 大眾點(diǎn)評
創(chuàng)意代理 / 芬格嘯堂
制作公司 / 芬格時代
客戶經(jīng)理 / 耿思雨
項(xiàng)目監(jiān)制 / 趙龍、隋寶智
制片主任 / 小辮兒
創(chuàng)意 / 高駿鴻 莊楠
導(dǎo)演 / 陳奇檑
攝影指導(dǎo) / 史洪明
燈光 / 魯歡
美術(shù) / 多多
道具 / 洪帥
錄音 / 芝麻、隋寶智、王聯(lián)揚(yáng)
剪輯師 / 霍建辰
視效指導(dǎo) / 盧新越
視覺設(shè)計 / 馮蒙、李希澤、孫竹宏
特效制作 / 馮璐璐、譚新宇、徐倩倩、劉夫申、張琴
調(diào)色 / 夏天旻
混音 / 芝麻
希望大家都能在追逐夢想的路上
不畏困難，勇敢向前
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 芬格數(shù)字文化集團(tuán)有限公司，制作公司
【背景與目標(biāo)】
6 月底，大眾點(diǎn)評發(fā)布 2023 大眾點(diǎn)評必吃榜，并隨后開啟 “必吃節(jié)”的促銷活 動，撬動優(yōu)質(zhì)商戶推出“必吃套餐”，在參與必吃節(jié)的商戶中，也包括 1500余家23年必吃榜上榜餐廳。同時，必吃套餐作為本次活動的核心抓手，區(qū)別于普通套餐，既包括能打的招牌菜，同時也有強(qiáng)有力的優(yōu)惠等特點(diǎn)。
深挖必吃套餐的特點(diǎn)，將必吃套餐的優(yōu)勢特色透傳給用戶，讓必吃套餐成為用 戶到店消費(fèi)的行動力和首選。
【洞察與策略】
通過食材的視角，結(jié)合擬人化的配音與劇情，述說不同的食材如何"拼了命"都想要成為必吃套餐的一部分，把必吃節(jié)套餐打造成【食材的終極夢想】，是食材們的最終歸宿，借此去說明必吃節(jié)套餐的優(yōu)勢與價值。同時，為了更好的去呈現(xiàn)多元化的必吃套餐，我們簡單的把食物的種類分成了：家禽、海鮮、家畜、蔬菜
通過四段故事，去講述它們都有著"拼了命"想成為必吃套餐一分子的決心。
【創(chuàng)意闡述】
怎么在一個視頻里，去講必吃節(jié)套餐又多省呢？我決定看看事物的本質(zhì)，在研究必吃節(jié)套餐時，我們覺得不應(yīng)該只關(guān)注口味與價格，而是關(guān)注店家為何要這么選擇套餐的構(gòu)成，構(gòu)成套餐的又是什么食材??既然能成為必吃節(jié)套餐，店家必然是用上了最好最優(yōu)的食材，想盡辦法去為食客們呈現(xiàn)最佳的口味，才能成為"7億人的選擇"，反過來思考，能成為必吃節(jié)套餐的食材，到底要有多優(yōu)秀，才能成為"7億人的選擇"呢？于是我們決定通過一支影片把必吃節(jié)套餐打造成【食材的終極夢想】。
【結(jié)果與影響】
短片上線后，配合相關(guān)話題傳播發(fā)酵，KOL助力加持，最終微博閱讀量2.8億，討論量6.7萬
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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無 -
視效、配音都超棒，老練的制作，點(diǎn)贊 -
趣味性拉滿，將食材擬人化，執(zhí)行和呈現(xiàn)最終也十分到位，品牌傳播信息拉滿。 -
從動物視角來拍攝，很有新意 -
將食物擬人化傳遞美食的情緒，雞同時蘊(yùn)含著眾多豐富的含義與必吃節(jié)屬性相結(jié)合，有效點(diǎn)題大眾點(diǎn)評必吃節(jié)。 -
視角是有趣的
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看餓了，看樣子還得等一年。
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完全是用人的視角在YY食材的內(nèi)心OS，整體節(jié)奏不錯。 -
無厘頭的講述食材的優(yōu)點(diǎn)，被影片的輕松幽默給洗腦了
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用食材說話雖然是老路，但勝在文案風(fēng)趣，讓人記住了必吃節(jié)有這些食材。
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非常有趣的視頻創(chuàng)意，記憶點(diǎn)明顯。 -
簡單粗暴，信息突出，但動物本身想成為食材存在一定的邏輯漏洞 -
這是拍給年輕人看的吧
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很努力地說著笑話，但不太好笑。 -
動植物拼命努力就為成為你腹中物？！這個強(qiáng)設(shè)定有點(diǎn)難以讓人信服。執(zhí)行很有趣。 -
梗是有了，翻轉(zhuǎn)的部分，食材的魅力呈現(xiàn)短且弱，后面活動RTB就接不上了
-
其實(shí)當(dāng)我們說起必吃，其實(shí)也并不是因?yàn)椤负檬巢摹够蛘摺副阋恕埂Ｒ驗(yàn)閯?chuàng)意走入了胡同里，因此再往下走，就變成了解釋自我陶醉。最終的傳播效果是必吃節(jié)的活動信息和為何人們愿意相信沒有解釋清楚，有點(diǎn)和業(yè)務(wù)脫節(jié)。 -
客觀來說，這里各種動物的內(nèi)心OS真的很地獄笑話。。。 -
作為一個看客，看到要講美食的時候，必定會咽著口水先飽眼福。視頻花了很多筆墨去描繪食材還沒有變成食材前的樣子，怎么說呢，小動物有它可愛的地方，但必吃節(jié)吃的也不是食材前身吧，動物變食物沒問題，但缺了些食欲感。 -
比較經(jīng)典的廣告，標(biāo)題比較吸引 -
執(zhí)行有誠意的諧音梗，不過，動物拼命想做食材，總覺得哪里會怪怪的。 -
視頻剪得挺有意思，但創(chuàng)意實(shí)在太老套，尤其是放在第一個篇章里的雞這個，十幾年前就拍過這種了，獲獎作品起碼得有點(diǎn)新意。
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