天美意×史迪仔：也允許自己別太乖吧！
上架一個(gè)剛做完不久、還熱乎的項(xiàng)目——
關(guān)于Brief
客戶是天美意，百麗旗下的時(shí)尚鞋包品牌。定位“泛學(xué)院風(fēng)”，受眾是18-28歲新紀(jì)元女孩。
2023年為了吸引更多年輕用戶、繼續(xù)深化“泛學(xué)院風(fēng)”定位，跨界史迪仔推出聯(lián)名款鞋包。
1、找到品牌和IP之間恰如其分的連接點(diǎn)；
2、讓品牌討喜地沾染上這個(gè)IP的性情；
3、把潛在用戶對(duì)IP的喜歡（部分）轉(zhuǎn)移到喜歡品牌上來(lái)。
是我們的課題。
以下，是我們的思考。
當(dāng)我們?nèi)ジ惺苁返献械男愿?/strong>
它是迪士尼里的異端分子：藍(lán)色皮毛、大耳朵、一呲牙嘴咧到耳后根，吐舌頭、爬墻、怪力、搞破壞……
它不是乖巧美麗的公主，也不是聰明完美的米奇，它就是它自己。
愛(ài)它絕不只是因?yàn)樗兹椎目蓯?ài)，而是它天性里的古怪和野性。
從它身上，人們可以看見(jiàn)那個(gè)曾經(jīng)還未丟失的自己。
當(dāng)我們?nèi)バ蕾p新紀(jì)元女孩
品牌名：TEENMIX，一個(gè)把年輕刻進(jìn)名字里的品牌。
定位“泛學(xué)院風(fēng)”，突破了老實(shí)規(guī)矩的學(xué)院風(fēng)，意味著搭配更隨性、場(chǎng)景更休閑、穿的人更年輕——
她們是時(shí)代里最年輕的女孩，意識(shí)覺(jué)醒、棱角分明。
她們身上有極為珍貴的品質(zhì)，那是沒(méi)被磨掉的閃著光的稚氣，是拒絕被世俗規(guī)訓(xùn)也不畏懼眼光的勇氣。
那是令人羨慕的、真正的“年輕”。
IDEA
感受完這些，一句帶著反叛氣質(zhì)，能代表品牌最內(nèi)核精神、史迪仔最珍貴性格和青年人最美好品質(zhì)的話，
走向了我們——
我們希望這句話能讓天美意、史迪仔、新紀(jì)元女孩，這群不乖乖聽(tīng)話、選擇勇敢打破規(guī)則的人站在一起，完成一次精神共振、完成一次集體宣言。
也希望這句話給已經(jīng)乖乖長(zhǎng)大的大人一些力量：可以不像話，可以只像自己。
關(guān)于執(zhí)行
執(zhí)行上，考慮到鞋包的時(shí)尚屬性，我們沒(méi)有對(duì)“也別太乖”做過(guò)多精神層面的詮釋?zhuān)捎昧烁庇^的方式宣揚(yáng)不乖精神：
結(jié)合鞋包的外包裝屬性，從史迪仔身上提取出“愛(ài)搞破壞”這一最能代表不乖的性格，用一只像是被史迪仔抓破、啃過(guò)、搗蛋過(guò)的鞋盒包裹，作為貫穿整個(gè)執(zhí)行的主視覺(jué)：
1、TVC為聯(lián)名定下「不乖」基調(diào)
講一個(gè)史迪仔嚯嚯天美意鞋廠，制造出這只破爛包裹的不乖故事：
S（史迪仔）屬性大爆發(fā)，好好的鞋盒被抓爛，鞋子要么少一只、要么倆左腳、要么被鞋帶纏在一起……
2、線下直觀演繹「不乖」行為
線下，我們把這只被史迪仔搗蛋過(guò)的不乖包裹，砸到潮人聚集地TX淮海。
配合高處的大屏幕：飛速開(kāi)過(guò)的小車(chē)甩下一只小包裹，包裹從高空中落下，變成砸進(jìn)地面的巨型包裹：
包裹里掉出兩只聯(lián)名款的鞋子：
包裹上史迪仔留下的各種咬痕、抓痕：
被撕開(kāi)的門(mén)：
進(jìn)門(mén)后是光怪陸離的星際工廠，傳送帶上是各式美陳：
現(xiàn)場(chǎng)好吃、好玩、好拍也好排：
退回遠(yuǎn)處，一只坐著的史迪仔，看著被自己破壞的杰作，邪邪一笑：
3、產(chǎn)品承接，詮釋「不乖」精神
新品上市，不乖精神最終也要落回到每一個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品上，我們?yōu)樗懔艘恍┎还缘拇?hào)：
再讓古靈精怪、甚至在長(zhǎng)相上都帶著史迪仔氣質(zhì)的模特，去演繹產(chǎn)品，傳達(dá)不乖精神：
同步把不乖包裹+聯(lián)名產(chǎn)品，交給各路不乖女孩，通過(guò)不同的不乖人設(shè)、大膽的拍攝角度、鴛鴦鞋穿法等方式充分詮釋不乖：
寫(xiě)在最后
項(xiàng)目歷經(jīng)九九八十一難順利上線，感謝客戶的信任，感謝每一位小伙伴們的辛勤付出。
我們?cè)谧鲭y而正確的事，挺酷的。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Jason
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Hill
阿康：劉悅、蔡星、菜泥
美術(shù)：關(guān)谷、小童、小馬
文案：阿拉蕾
項(xiàng)目信息
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