vivo：用影像定格二十四節(jié)氣之美
二十四節(jié)氣，是中國傳承千年的智慧，也是屬于獨(dú)屬于中國的傳統(tǒng)浪漫。二十四節(jié)氣系列是vivo抖音平臺 #vivo拍的長線欄目之一，結(jié)合不同節(jié)氣的獨(dú)特屬性，通過拍攝符合該節(jié)氣的自然和人文景觀來展現(xiàn)vivo強(qiáng)大的影像實力，目的是沉淀影像心智，傳遞品牌的人文關(guān)懷，與用戶建立情感連接，提升品牌好感度和影響力。
該系列從2022年「夏至」開始持續(xù)更新，延續(xù)至今。
一、不止是影像，更是詩與遠(yuǎn)方的心靈治愈
在快節(jié)奏的時代里，尋求心靈的寧靜和治愈成為大家呼之欲出的內(nèi)心渴求。基于這個洞察，我們在延續(xù)之前一貫人文感的視覺表達(dá)上，對欄目進(jìn)行了全新迭代升級，將vivo的新銳攝影與24節(jié)氣的傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，借助強(qiáng)大影像技術(shù)描摹傳統(tǒng)浪漫美學(xué)，勾勒出詩與遠(yuǎn)方的想象空間。同時為了給大家創(chuàng)造更多新的視覺感官刺激，我們跳脫出固有的拍攝思路，以不同的新穎角度去捕捉傳統(tǒng)節(jié)氣的獨(dú)特魅力，讓每一次影像的呈現(xiàn)，都是一場極致浪漫的視覺盛宴，引發(fā)大家向往感的同時，還為大家創(chuàng)造了一片可以放松療愈的精神角落。
二、換個角度發(fā)現(xiàn)美，每個節(jié)氣都是一首詩
從春雨驚雷到夏日荷花，從秋收農(nóng)忙到冰雪皚皚...二十四節(jié)氣中的每一個節(jié)氣都有其獨(dú)特的美，都蘊(yùn)含著中華傳統(tǒng)文化的無限智慧。運(yùn)用創(chuàng)意的角度，借助vivo的鏡頭與強(qiáng)大功能進(jìn)行拍攝，定格大自然的細(xì)微之美。讓節(jié)氣系列視頻不僅成為用戶能夠欣賞的視覺盛宴，更是一首對大自然和時間流轉(zhuǎn)的唯美贊歌。
「春分」篇
「春分」主要展示了vivo的延時攝影功能，以【極致花開】為主題，呈現(xiàn)不同種類的鮮花開放過程。正值春分，萬物回春，大地與天空的平衡，讓生命力迸發(fā)。讓vivo手機(jī)的延時攝影帶觀眾進(jìn)入花朵的世界，一幀一幀地展現(xiàn)出花朵綻放的美麗過程，仿佛時間在這一刻凝固，春風(fēng)拂過，花瓣綻放，生命在這一瞬間舒展。
「谷雨」篇
「谷雨」主要以雨水為核心要素，通過vivo手機(jī)的微距功能呈現(xiàn)雨浸潤自然萬物的景象。
「立夏」篇
「立夏」主要通過微距鏡頭記錄了夏日不同昆蟲在植物上的爬行狀態(tài)，展現(xiàn)了夏日的蓬勃生機(jī)。
「芒種」篇
「芒種」主要聚焦于定格芒種節(jié)令下農(nóng)作物的豐收景象，強(qiáng)調(diào)蔡司自然色彩產(chǎn)品的卓越還原能力，通過高飽和度的色彩和鮮明的對比，呈現(xiàn)出大自然的多彩和活力。
「大暑」篇
「大暑」主要呈現(xiàn)了vivo的逆光HDR功能，通過記錄下大暑節(jié)氣不同地區(qū)的落日與晚霞，定格屬于大暑的限定浪漫。夏日酷暑，然而當(dāng)夕陽西下，大暑卻描繪出一幅獨(dú)特的美景。
除了上面這些，該系列還有許許多多其他視頻展現(xiàn)vivo手機(jī)豐富的影像功能和不同節(jié)令的特點。
比如「清明」從第一視角拍攝森林、公園、花叢等踏青景致，帶領(lǐng)用戶感受沉浸式踏青的氛圍，展現(xiàn)vivo手機(jī)的防抖功能。「夏至」借助vivo手機(jī)不同焦段來拍攝仲夏夜之夢的浪漫與夢幻，通過水中荷花、昆蟲飛舞、朗朗星空等畫面展現(xiàn)荷塘月色的寧靜與美好。而「立秋」則以100X蔡司超清變焦和懸浮運(yùn)動抓拍功能帶領(lǐng)大家去看秋天的第一場落葉，通過落葉紛飛呈現(xiàn)秋日的氛圍感。
三、vivo影像華章，人文與科技同行
經(jīng)過全新升級之后的#vivo拍的 欄目備受觀眾的喜愛。在傳播上，vivo二十四節(jié)氣視頻在各大平臺迅速傳播，累計曝光量超過2000w+萬，受到人們的廣泛關(guān)注。在科技上，該系列充分展示了vivo影像功能的強(qiáng)大性能，如微距、延時攝影、長焦等，用富有詩意的攝影美學(xué)方式讓用戶深刻感受到vivo影像的硬核功能。在品牌形象方面，通過此次欄目升級，全面煥新詮釋傳統(tǒng)文化，我們幫助用戶不斷建立對vivo品牌的情感認(rèn)同和信任，深度傳遞了vivo內(nèi)蘊(yùn)的人文精神，通過系列化的影像內(nèi)容，為品牌沉淀持久的影像資產(chǎn)，這為國內(nèi)品牌的長線運(yùn)維也提供了一個優(yōu)異的實例。
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【背景與目標(biāo)】
二十四節(jié)氣，是中國傳承千年的智慧，也是屬于中國的獨(dú)有浪漫。#vivo拍的 二十四節(jié)氣是品牌基于影像長賽道打造的一檔內(nèi)容IP，目的是沉淀影像心智，傳遞品牌的人文關(guān)懷，與用戶建立情感連接，提升品牌好感度和影響力。
【洞察與策略】
快節(jié)奏的當(dāng)下，追求心靈治愈成為潮流新范式。vivo融合24節(jié)氣與傳統(tǒng)文化，通過強(qiáng)大影像技術(shù)描摹傳統(tǒng)浪漫美學(xué)，勾勒出詩與遠(yuǎn)方的想象空間。每次影像呈現(xiàn)皆是視覺盛宴，以此觸發(fā)人們對未知的向往，對瑰麗山川和民俗風(fēng)情的探索，喚起人們內(nèi)心強(qiáng)烈的自豪與情感共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
我們將二十四節(jié)氣與vivo強(qiáng)大且豐富的影像功能相結(jié)合，如防抖、超微距、蔡司自然色彩、逆光HDR等，真實地記錄下每個節(jié)氣獨(dú)具特色的自然與人文之美。通過巧妙運(yùn)用光影、音樂、鏡頭和拍攝手法，展現(xiàn)出傳統(tǒng)節(jié)氣的意境與韻味，讓二十四節(jié)氣成為獻(xiàn)給大家的日常影像詩。
【結(jié)果與影響】
vivo二十四節(jié)氣視頻在各大平臺迅速傳播，累計播放量超過2000w+，成為熱門欄目，受到人們的廣泛喜愛。在科技上，該系列充分展示了vivo影像功能的強(qiáng)大性能。在品牌形象方面，傳遞了vivo內(nèi)蘊(yùn)的人文精神，為國內(nèi)品牌的長線運(yùn)維提供了優(yōu)異的實例。
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