嘜步創意短片：媽媽的那根弦兒
國產兒童安全座椅品牌「嘜步」聯合「新世相」推出創意短片《媽媽的那根弦兒》。
短片瞄準與兒童關系最緊密的媽媽群體，將媽媽們對孩子的愛與擔心，化為“腦海里的那根弦兒”。從媽媽們的日常入手，一件件疊加讓她們“那根弦兒”繃緊的小事，最后落回產品本身，傳遞核心概念“系上ta的安全帶，放松媽媽的那根弦兒”。
這是「嘜步」品牌的一次全新嘗試，短片選在9月1日發布，這天也是全國中小學校新學年開學日，因為開學而稍顯“緊繃”的家長們，是否也和這支短片產生了共鳴呢？
海報
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
嘜步科技關注新時代媽媽的育兒需求，用溫暖貼心、滿含科技的嬰童產品激勵父母，讓他們安心并專注于生活中每一個美好瞬間，讓育兒更加得心應手。
這次聯合新世相針對育兒的核心人群媽媽溝通，找到隱藏在媽媽心底的被社會忽視的話題，引起共情和傳遞品牌的責任感，希望讓更多的媽媽知道嘜步并認可，解決選擇座椅困擾，成為媽媽首選品牌。
【洞察與策略】
以社會議題和大眾情感為切口，新世相挖掘人們真正關心/在意的問題，找到社會共情的連接點，?愛可以是堅強的保護索，也可以是社會問題的引爆線。媽媽心里始終有根緊繃的弦兒，我們需要傾聽媽媽情緒背后的信息，媽媽能否感受到安全感，那根緊繃的弦兒是否能松弛其實很重要，要讓更多人關注和共情，從而喚起社會的責任，從各個環節給媽媽的神經松綁。
【創意闡述】
以“媽媽的那根弦兒”為核心idea，媽媽的那根弦兒是關心是緊張是保護，一點點看似日常卻暗藏風險的小事，無數次拉緊媽媽那根緊張的神經，短片以沉浸代入感講述媽媽視角，看看媽媽所看到的，聽到的，腦補媽媽想到的…看得見的地方有看不見的危險。
作為關系到兒童出行安全的品牌，嘜步從一個隨時為孩子就位的安全座椅開始。當安全帶被系上，孩子得到保護的時候，施加在媽媽身上的壓力也會松綁；嘜步兒童安全座椅，保護孩子的安全，也保護媽媽的安全感。
【結果與影響】
上線后，獲得各方好評，微博、微信等平臺共同發酵，引發討論與關注，提升了品牌曝光。微博相關話題閱讀總量超1.7億，討論總量超過5.1萬，相關話題登上同城榜（最高第7位）&母嬰熱榜（最高第4位），并獲得母嬰榜搜索視窗推薦。
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