愛奇藝地鐵廣告：打造萌探快活通道，一場推理冒險之旅
原標題：愛奇藝萌探快活通道：一場推理冒險的快活之旅
愛奇藝“萌探快活通道”，樂翻線下營銷
背景
今年以來，內容營銷正在回歸線下視角。無論是戶外大屏，還是主題展等，都在用戶面前刷足存在感。人流量極大的商圈地鐵站無疑是線下營銷高效場景，而“萌探快活通道”更進一步，憑借玩法設計和金句輸出，增強綜藝內容與用戶間的互動感。
綜藝節目《萌探探探案》第三季是一檔以推理解謎為主題的娛樂節目。該節目通過明星嘉賓的參與，結合懸疑案件的還原與解決，給觀眾帶來了一場精彩的推理探案盛宴。此外，本次活動還與中華兒慈會長腿叔叔信箱進行聯動，共同關愛鄉村兒童心理健康，為留守兒童提供心理與情感支持。
策略
在引發觀眾的期待和討論和增加節目的曝光度、關注度這兩個營銷目標指引下，如何用創意表達來吸引乘客興趣并產生互動就成為了至關重要的問題。經過北京雅鐵與客戶的多次頭腦風暴，制定出符合品牌定位、營銷計劃、時間節點、目標受眾的創意思路。
西單站是北京年輕人匯集的重要站點，覆蓋了眾多年輕群體、客流量大、媒體品質好，北京雅鐵充分利用媒體資源與愛奇藝進行創意聯動。愛奇藝通過熱敏打印機、翻轉快活牌、打卡展示區等創意形式，在地鐵西單站打造綜藝IP沉浸式地鐵空間，Q萌可愛的打卡區和有趣出圈的話題梗，吸引了大量萌粉前來打卡。
創意/亮點
北京雅鐵結合雅仕維集團空間管理概念中的五覺營銷理念，最大化的利用空間表現創意。從視覺延伸至刺激廣告受眾的觸覺來最大化的吸引乘客參與并增強乘客的體驗。達到擴大節目影響力和增加節目的曝光度和關注度的營銷目標。
創意具體表現為：
1、熱敏打印機。通過熱敏打印機將有趣的話題梗通過貼紙的形式及時打印，可以大大的增強乘客的參與感。
2、翻轉快活牌。將節目中的經典話題梗印在牌子背面，當乘客動手翻轉時，能夠獲得極大的樂趣和參與感。
3、主題打卡展示區。設置專門的打卡區，將明星們的肖像印在墻面異型突起上，乘客打卡拍照時，仿佛自己也置身于節目中。
活動效果/反饋
我們通過線上引流吸引線下打卡，并在線下經過一系列創意布置為通道營造了煥然一新的氛圍，吸引了眾多乘客駐足觀看，打卡留念。
根據內部數據顯示，愛奇藝萌探快活通道的創意發布廣告達到率高達97%，廣告有效覆蓋10,864,000人次，有效地實現了投放目的。現場拍打快活按鍵的參與人數也將換算為公益項目的捐獻額度，在傳播公益正能量的同時也提高了用戶對愛奇藝的好感度，以此達成內容和品牌方面的雙效提升。
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【背景與目標】
背景：
綜藝節目《萌探探探案》第三季是一檔以推理解謎為主題的娛樂節目。該節目通過明星嘉賓的參與，結合懸疑案件的還原與解決，給觀眾帶來了一場精彩的推理探案盛宴。“萌探快活通道”通過更進一步的憑借玩法設計和金句輸出，增強綜藝內容與用戶間的互動感。此外，本次活動還與中華兒慈會長腿叔叔信箱進行聯動，共同關愛鄉村兒童心理健康，為留守兒童提供心理與情感支持。
目標：
對節目進行品宣，擴大節目影響力; 以情感交流增加用戶停留時長，從而影響用戶心智，帶來IP價值認同；引發觀眾的期待和討論，增加節目的曝光度和關注度。
【洞察與策略】
在引發觀眾的期待和討論和增加節目的曝光度、關注度這兩個營銷目標指引下，如何用創意表達來吸引乘客興趣并產生互動就成為了至關重要的問題。經過北京雅鐵與客戶的多次頭腦風暴，制定出符合品牌定位、營銷計劃、時間節點、目標受眾的創意思路。
此次，“愛奇藝-萌探快活通道” 選擇在地鐵4號線西單站進行重磅創意展示，該站客流密集，不僅是年輕人的潮流時尚商圈，更是年輕消費者的聚集地，創意通過場景互動拉近品牌與乘客距離，在鮮明的黃色通道中，大家一起”翻出快樂“，打卡拍照、領取限時周邊，一起把這份”快活“帶回家。
【創意闡述】
1、熱敏打印機
通過熱敏打印機將話題梗通過貼紙的形式及時打印，可以大大的增強乘客的參與感。
2、翻轉快活牌
將節目中的經典話題梗印在牌子背面，當乘客動手翻轉時，能夠獲得極大的樂趣和參與感。
3、主題打卡展示區
設置專門的打卡區，將明星們的肖像印在墻面異型突起上。乘客打卡拍照時，仿佛自己也置身于節目中。
【結果與影響】
我們通過線上引流吸引線下打卡，并在線下經過一系列創意布置為通道營造了煥然一新的氛圍，吸引了眾多乘客駐足觀看，打卡留念。根據內部數據顯示，愛奇藝萌探快活通道的創意發布廣告達到率高達97%，廣告有效覆蓋10,864,000人次，有效地實現了投放目的。現場拍打快活按鍵的參與人數也將換算為公益項目的捐獻額度，在傳播公益正能量的同時也提高了用戶對愛奇藝的好感度，以此達成內容和品牌方面的雙效提升。
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