冰淇淋遇上粽子，元祖打開(kāi)粽子“新世界”！
原標(biāo)題：睛彩時(shí)刻|重情“粽意”有元祖！打開(kāi)粽子“新世界”！
端午即將來(lái)臨，元祖作為中式糕點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵙ζ放疲瑸榧压?jié)敬獻(xiàn)好禮，與您一起打開(kāi)粽子“新世界”。
冰淇淋遇上粽子
迸發(fā)美妙新滋味
元祖在工藝、包裝等方面不斷改進(jìn)，打造富含新意的系列產(chǎn)品，迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的多樣化需求，在粽子賽道開(kāi)辟出一條與眾不同的道路。
六大名菜包進(jìn)粽
料多實(shí)在看得見(jiàn)
元祖將“六大名菜”包進(jìn)粽子，真材好料、生米包制，實(shí)力還原各地傳統(tǒng)風(fēng)味，用一顆粽子展現(xiàn)名菜風(fēng)采。
元祖攜重重端午好禮，于無(wú)錫地鐵F區(qū)品牌通道隆重登場(chǎng)，18.5米炫動(dòng)燈箱搭配專屬動(dòng)感光效，將元祖的佳節(jié)心意層層點(diǎn)亮。
讓元祖以誠(chéng)心奉上一顆龍粽，開(kāi)啟這個(gè)端午，傳遞佳節(jié)祝福，重情“粽意”有元祖。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 智慧空間 無(wú)錫，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年末無(wú)錫地鐵對(duì)F區(qū)品牌通道進(jìn)行媒體升級(jí)，通道由原先的墻貼+燈箱模式，升級(jí)為由一塊18.5米炫動(dòng)燈箱+一塊7米拉布燈箱的組合形式，全墻面燈箱不但優(yōu)化了區(qū)域視覺(jué)觀感，也為品牌曝光提供了更大更好的舞臺(tái)。
元祖食品作為中式糕點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵙ζ放?，與無(wú)錫地鐵長(zhǎng)期保持深度合作，于各大節(jié)日發(fā)布各類主題宣傳內(nèi)容。2023年端午前夕，元祖選擇于F區(qū)品牌通道發(fā)布節(jié)日宣傳內(nèi)容，希望借力炫動(dòng)燈箱的動(dòng)態(tài)形式，吸引更多乘客的注意，為品牌及產(chǎn)品帶來(lái)更多的關(guān)注度與話題度。
【洞察與策略】
F區(qū)品牌通道自2022年媒體升級(jí)以來(lái)，數(shù)次上刊均表現(xiàn)較好，其18.5米超長(zhǎng)燈箱為受眾帶來(lái)極其震撼的視覺(jué)感受，也為品牌方提供了更寬廣的展示空間。但以往品牌均未選擇炫動(dòng)燈箱發(fā)布，此次元祖選擇以炫動(dòng)形式發(fā)布宣傳畫(huà)面，經(jīng)過(guò)多次商討，決定拋棄以往單純閃爍的光效形式，以定制光效，從文字、產(chǎn)品到裝飾與背景，層層點(diǎn)亮畫(huà)面，在突出產(chǎn)品的同時(shí)，為品牌注入更多的年輕活力。在發(fā)布期間，我們還選擇降低了區(qū)域的通道燈光，使得炫動(dòng)燈箱的整體表現(xiàn)更加亮眼，更好地起到宣傳曝光的作用。
【創(chuàng)意闡述】
端午來(lái)臨前，作為中式糕點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵙ζ放?，元祖食品攜手無(wú)錫地鐵，為佳節(jié)敬獻(xiàn)好禮，打開(kāi)粽子“新世界”！
此次元祖選擇在無(wú)錫地鐵三陽(yáng)廣場(chǎng)站F區(qū)品牌通道作推廣，F(xiàn)區(qū)品牌通道鏈接三陽(yáng)廣場(chǎng)站與無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)，其客流密集，為產(chǎn)品曝光提供了有力保障。
通道一側(cè)18.5米長(zhǎng)的炫動(dòng)燈箱，結(jié)合專為元祖定制的炫動(dòng)光效，為傳統(tǒng)燈箱畫(huà)面注入全新活力，吸引來(lái)往人群關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。
輔以一塊7米拉布燈箱及12個(gè)水晶吊旗，用粽葉的綠色將F區(qū)層層裝點(diǎn)，為元祖提前營(yíng)造出端午節(jié)日氛圍，將元祖佳節(jié)心意層層點(diǎn)亮。
【結(jié)果與影響】
本次元祖上刊由5月15日持續(xù)至6月12日，共28天，期間預(yù)計(jì)覆蓋客流375萬(wàn)人次，其中有效到達(dá)約300萬(wàn)人次，元祖發(fā)布期內(nèi)無(wú)錫區(qū)域線下相關(guān)產(chǎn)品銷量也同步上升。
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