冰淇淋遇上粽子，元祖打開粽子“新世界”！
原標題：睛彩時刻|重情“粽意”有元祖！打開粽子“新世界”！
端午即將來臨，元祖作為中式糕點領域實力品牌，為佳節敬獻好禮，與您一起打開粽子“新世界”。
冰淇淋遇上粽子
迸發美妙新滋味
元祖在工藝、包裝等方面不斷改進，打造富含新意的系列產品，迎合當下年輕消費群體的多樣化需求，在粽子賽道開辟出一條與眾不同的道路。
六大名菜包進粽
料多實在看得見
元祖將“六大名菜”包進粽子，真材好料、生米包制，實力還原各地傳統風味，用一顆粽子展現名菜風采。
元祖攜重重端午好禮，于無錫地鐵F區品牌通道隆重登場，18.5米炫動燈箱搭配專屬動感光效，將元祖的佳節心意層層點亮。
讓元祖以誠心奉上一顆龍粽，開啟這個端午，傳遞佳節祝福，重情“粽意”有元祖。
數英獎參賽項目說明 - 智慧空間 無錫，媒介代理商
【背景與目標】
2022年末無錫地鐵對F區品牌通道進行媒體升級，通道由原先的墻貼+燈箱模式，升級為由一塊18.5米炫動燈箱+一塊7米拉布燈箱的組合形式，全墻面燈箱不但優化了區域視覺觀感，也為品牌曝光提供了更大更好的舞臺。
元祖食品作為中式糕點領域實力品牌，與無錫地鐵長期保持深度合作，于各大節日發布各類主題宣傳內容。2023年端午前夕，元祖選擇于F區品牌通道發布節日宣傳內容，希望借力炫動燈箱的動態形式，吸引更多乘客的注意，為品牌及產品帶來更多的關注度與話題度。
【洞察與策略】
F區品牌通道自2022年媒體升級以來，數次上刊均表現較好，其18.5米超長燈箱為受眾帶來極其震撼的視覺感受，也為品牌方提供了更寬廣的展示空間。但以往品牌均未選擇炫動燈箱發布，此次元祖選擇以炫動形式發布宣傳畫面，經過多次商討，決定拋棄以往單純閃爍的光效形式，以定制光效，從文字、產品到裝飾與背景，層層點亮畫面，在突出產品的同時，為品牌注入更多的年輕活力。在發布期間，我們還選擇降低了區域的通道燈光，使得炫動燈箱的整體表現更加亮眼，更好地起到宣傳曝光的作用。
【創意闡述】
端午來臨前，作為中式糕點領域實力品牌，元祖食品攜手無錫地鐵，為佳節敬獻好禮，打開粽子“新世界”！
此次元祖選擇在無錫地鐵三陽廣場站F區品牌通道作推廣，F區品牌通道鏈接三陽廣場站與無錫恒隆廣場，其客流密集，為產品曝光提供了有力保障。
通道一側18.5米長的炫動燈箱，結合專為元祖定制的炫動光效，為傳統燈箱畫面注入全新活力，吸引來往人群關注，進一步擴大品牌聲量。
輔以一塊7米拉布燈箱及12個水晶吊旗，用粽葉的綠色將F區層層裝點，為元祖提前營造出端午節日氛圍，將元祖佳節心意層層點亮。
【結果與影響】
本次元祖上刊由5月15日持續至6月12日，共28天，期間預計覆蓋客流375萬人次，其中有效到達約300萬人次，元祖發布期內無錫區域線下相關產品銷量也同步上升。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）