紅豆舒適男裝，開啟地鐵城市秀場！
紅豆舒適男裝攜全網中高端銷量領先的創新單品紅豆0感舒適襯衫，登陸英國倫敦舉辦大秀，眾多海外模特助陣，國際超模金大川一展專業實力，上演一場科技與舒適交相輝映的視覺盛宴。
今年9~12月，紅豆舒適男裝將這場大秀搬進無錫地鐵，呈現于客流密集的三陽廣場站、外圈品牌包柱、A區品牌通道、A2區品牌包柱，多區域聯動，形成別樣的時尚T臺，乘客仿若置身秀場，親身體會紅豆舒適男裝品牌魅力。
A區品牌通道百米墻貼，點綴以簡潔亮眼的燈箱，A2區13根品牌包柱360度環繞展現，盡顯品牌高端大氣，三陽外圈包柱搭配大尺寸吊旗，細節呈現完美震撼，整體營造出極強的秀場氛圍感，時尚度與精致度全拉滿。
來三陽廣場站，遇見紅豆0感舒適襯衫，加入無錫地鐵城市秀場，走出你的舒適態度。
數英獎參賽項目說明 - 智慧空間 無錫，媒介代理商
【背景與目標】
紅豆舒適男裝攜創新單品“紅豆0感舒適襯衫”登陸英國倫敦舉辦大秀，眾多海外模特助陣，國際超模金大川一展專業實力，上演科技與舒適交相輝映的視覺盛宴。2022年9~12月，紅豆舒適男裝將這場大秀搬進無錫地鐵，呈現于客流密集的三陽廣場站。希望通過此次廣告投放，進一步增加紅豆舒適男裝品牌聲量，幫助其主推產品進一步曝光，獲得線上線下全面推廣效果。
【洞察與策略】
整合聯動三陽廣場站內圈品牌包柱區、外圈品牌包柱區、A區品牌通道、A2區品牌包柱四大區域，以地鐵通道空間與秀場T臺的相似性為靈感，構建超大規模城市秀場舞臺，為紅豆舒適男裝創造出一處超大規模的品牌展示T臺，散發品牌魅力。
【創意闡述】
紅豆男裝以城市秀場為主題震撼亮相無錫地鐵三陽廣場站。三陽廣場站作為無錫地鐵核心站點，媒體種類豐富，媒體濃度高。紅豆男裝聯動內圈品牌包柱、外圈品牌包柱、A區品牌通道、A2區品牌包柱四大區域，以內圈品牌包柱、外圈品牌包柱為主舞臺，A區品牌通道、A2區品牌包柱為延伸臺，從媒體布局和廣告畫面兩大角度，營造沉浸式城市秀場氛圍。不論是內圈可360度展示品牌實力的13根燈箱包柱，還是外圈包柱與足有常規吊旗兩倍大的靈動吊旗，無不彰顯著紅豆男裝不凡的品牌力。A區與A2區的同時段發布，將整個大東方通道合為一體，充分展現百米空間的可塑性。人們行走在三陽廣場站內，看到紅豆男裝時尚廣告畫面的同時，感受這多維度媒體共創的地鐵空間精致秀場。
【結果與影響】
本次多區域聯動發布時間為100天，發布期間有效到達率93%，廣告有效到達2,976萬人次，發布期間紅豆男裝線下門店銷售轉化率32%。
2022年，紅豆舒適男裝攜手無錫地鐵，完成了為期365天的全年度發布計劃，其發布媒體涉及包括各大媒體區、屏蔽門貼、燈箱等在內的平面貼類媒體、各類列車媒體、LED視頻媒體、創意櫥窗等各類媒體形式，本次申報選取其中9~12月的一個核心站點大規模曝光案例。紅豆男裝與無錫地鐵展開深層次戰略合作，以2022年廣告合作案例，獲得了包括“2022現代廣告獎-媒介營銷獎-平面戶外類銅獎”、“金璧獎2022-2023年度中國戶外媒體廣告作品類金獎”在內的多項榮譽。
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