開心消消樂x戲曲文化：這戲非同消可
本次，我們接到了開心消消樂的brief，按照既定的游戲設(shè)定和戲曲背景，制定匹配的傳播策略和內(nèi)容。
有史以來，中國的戲曲文化博大精神，在各地都有發(fā)展，雖然經(jīng)常在電視上看到、聽到經(jīng)典片段的演繹，但距離我們的日常生活依舊遙遠，彷佛存在一層神秘面紗。所以，我們結(jié)合了戲曲最直觀的華麗服飾元素，以小動物們作為主人公，輸出了一組懸念海報和戲曲小知識長圖文作為前期預(yù)熱。
結(jié)合戲曲演出化妝臺與戲箱道具元素，以小動物的影子來塑造神秘感，埋下懸念：
以戲曲裝扮的小動物們結(jié)合經(jīng)典劇種的知識科普，建立開心戲曲小課堂：
《開心消消樂》× 邊靖婷：百戲群英
除了視覺上的呈現(xiàn)，戲曲文化的唱法也非常有辨識度，古往今來戲曲文化出了很多經(jīng)典片段，成為回味無窮的佳作。那么，何不制作一支由小動物們來還原戲曲片段的主題曲PV呢？考慮到這一點，我們順利結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)熱點，邀請到以上戲”416女團“聞名的當家老旦邊靖婷鼎力相助，在流行音樂的基礎(chǔ)上，添加了戲腔+豫劇+rap的唱法，融合了藝術(shù)底蘊的水墨風格作為視覺基調(diào)，共同打造出一支活動主題曲PV-百戲群英。
百戲群英
Part1-水墨風格的鏡頭輾轉(zhuǎn)帶出主題曲的名字，奠定傳統(tǒng)文化基調(diào)
Part2-小動物們從唱念做打開始，慢慢學習戲曲文化精髓。
Part3-小動物們成為戲中人，演繹6段戲曲，跟隨戲劇的悲歡離合，感受傳統(tǒng)文化的魅力。
Part4-最終，游戲玩法亮相定格，帶出游戲logo和主題曲名字。
后續(xù)傳播上，我們也結(jié)合了專業(yè)戲曲類、游戲分享類、生活搞笑類等kol以及娛樂bot進行二創(chuàng)發(fā)散，維持熱度。
創(chuàng)新方法 詮釋經(jīng)典
在延續(xù)中國傳統(tǒng)文化的同時，考慮如何將硬核的原生態(tài)戲曲內(nèi)容被更廣泛的用戶喜愛并接受，是一大難題。但此次，我們通過嫁接當代的流行文化來進行輸出，結(jié)合游戲玩法，吸引更多地玩家感興趣加入到游戲中來，通過游戲了解到中國的戲曲文化，并以此為初衷，喜愛，并傳承下去。
數(shù)英獎參賽項目說明 - E+ Digital 益加 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
開心消消樂在10月將更新活動玩法，以中國傳統(tǒng)文化中的戲曲文化為核心立意點，通過兩個階段的游戲玩法，結(jié)合4大劇種6名段，還原戲曲文化經(jīng)典。
【洞察與策略】
過于硬核的原生態(tài)戲曲內(nèi)容確實較難被更廣泛的用戶喜愛并接受，需要嫁接當代的流行文化來進行輸出。
【核心策略】
1、用數(shù)字煥新戲曲文化，需用戲曲結(jié)合當代流行文化。
2、專業(yè)背書必不可少，有”戲腔名人“撐腰底氣更足。
3、巧妙結(jié)合消消樂本身IP與玩法，全程趣味凸顯。
【平臺策略】
1、B站：與玩家共創(chuàng)精品創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)好感，樹立良好品牌形象。
2、抖音：創(chuàng)意二創(chuàng)，深耕不同領(lǐng)域人群，通過軟植入方式種草，擴大用戶群體。
3、微博：擴大曝光，專注游戲玩法和周年慶傳播，撬動潛在玩家。
【創(chuàng)意闡述】
1、通過概念預(yù)熱-戲曲科普-戲腔主題曲PV上線-kol二創(chuàng)作為傳播路徑。
2、聯(lián)合專業(yè)戲腔名人，達到營銷破圈。
3、通過游戲充分體現(xiàn)「人人都能成為戲曲文化的傳播者和傳承者」的核心傳播理念。
【結(jié)果與影響】
曝光量1.3億，互動量590,000+
項目信息
營銷機構(gòu)
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