華帝《不易之刻》：用「容易」撐起團圓不易時刻
團圓，幾乎是所有華人對春節最大的期待，「歲暮紛多思，天涯渺未歸」，北上廣，新一線，甚至邊陲海外，游子無論走得多遠，回家過年都是殷切的期盼。而近幾年來，反反復復的疫情阻斷了太多人回鄉的腳步，今年來看，在家過個團圓年成為可能，故鄉的山水、家的溫暖和團聚的幸福，將會撫慰在外打拼的游子們辛勞和風塵。
華帝精準捕捉到時代背景下團圓不易的社會情緒，攜手毛不易打造「不易之刻」創意內容：華人對食物特別的情感，在春節這一特殊的節點里體現無遺，團圓飯是重頭戲。從小年甚至臘八節開始，人們準備年貨，忙忙碌碌迎接新年，但操辦一大桌團圓菜，也隱形中給家庭增加了不易。
將用戶痛點體察，從小場景切入，華帝推出全新明星單品——華帝集成烹飪中心，快速烹飪的產品價值，幫助輸出「團年不易，團年飯要容易」的品牌價值觀點，通過提高烹飪效率，讓陪伴家人的時間延長。
《案例》觀察到，「簡單」「溫暖」「團聚」是短片留言中的關鍵詞，用戶精準順暢地接受了品牌理念的輸出，并用自己的真實故事和體驗為「不易之刻」帶來新的傳播內容。從個體反響拓展到群體，#團年不易 團年飯要容易#的微博話題獲得了超億次的閱讀，并且在抖音收獲了1.9億的總播放量。在春節這一營銷大擁擠的時段，華帝讓用戶在小而真、慢而美的營銷互動中，留下了感動和余味，建立了品牌與用戶恒久彌新的情感聯系。
一直以來，華帝都善于捕捉時代的情緒，長期深入中國消費者的真實生活，2017年情人節打造《你的味道》，2019年母親節《假如母愛有形狀》，品牌30周年《2022認真生活》，回顧近年來華帝一系列動作，結合不同時代的情緒和消費者需求，品牌從細處取材，講述不同的人間煙火故事，觸發用戶的自我感悟，情感共鳴，塑造更加溫暖的品牌形象，最終成就了一個個精品案例。
人文底色
「兔」圍春節營銷
春節越來越近，年味越來越濃，在這個來的有些早的春節里，作為全體華人最重要的節日，也意味著品牌營銷要更早地迎來激烈的歲末戰事。然而，在春節的大節點里，「闔家歡」「團團圓圓過大年」不過老生常談，毫無新意，很難打動消費者，僅僅靠流量的堆砌，也只能換來轉瞬即逝的光鮮，因此，在這一兵家必爭之時，需要品牌找出共性問題中的個性問題。
今年，華帝另辟蹊徑，「不易之刻」在一眾春節營銷案例中脫穎而出。華帝在「親情」「團圓」的大氛圍中洞察出，年夜飯這一共性現象的背后，其實濃縮了當下時代情緒，團聚不易，更需要背后的「容易」支撐。在春節大節點里用團圓飯的小場景切入，巧妙融入華帝集成烹飪中心高效烹飪的價值以及一直以來主張的「認真生活」的品牌態度，也在一眾營銷中走出差異化的道路。
疫情這幾年的困境，讓我們變得困頓又迷惘，原本的生活節奏和計劃被打亂，《互聯網人職業安全感調研報告》指出，僅有32.4%職場人認為自己的處境是安全的。紛繁的另一面則是，時代的情緒，讓我們更渴望家庭，更渴望安定。
當這些真情實感與春節這一特殊的節點相碰撞時，華帝看透熱點背后的潛在情感和人性沖突，與自家的品牌巧妙聯系。從產品層面，華帝切實考慮到用戶需求，用化繁為簡解題，華帝推出集成烹飪中心，其核心價值就是一米空間集合七大功能，實現高效烹飪，幫助用戶更好地感受生活的美好，回歸生活的本真。
在內容呈現上，華帝攜手娛樂圈公認的簡單男孩毛不易，借由毛不易清新樸素的《平凡的一天》共創詞曲，將不過度追求物欲，而應該正視生命中真實的快樂和簡單的美好的故事娓娓道來，強調珍惜相聚不易的時刻。表現出我們日常一餐一食的生活之美，號召人們在嘈雜時代里尋找簡單幸福。
相信每一個觀眾隔著屏幕或多或少，都能從中感悟，受到啟發，不易的團圓需要容易支撐才更圓滿，簡單才是人生故事的主旋律。
制造「三好產品」，
背后是對時代渴望更深度的理解
時間塑造品牌，而品牌的每一次舉動，都是在為這個時代寫下屬于自己的注解。
當下的后疫情時代里，內卷成為時代詞匯，人們更缺乏安全感，家成為人們最重要的避風港。特別是年輕人，越來越注重穩定性和家帶來的安全感。
恰如視頻里的那對小夫妻，是很多打工人的真實寫照，平日忙于工作，疏于感情交流；職場進階，積累財富，搬進了大房子，買整整一屋子物品，卻沒有獲得想象中的快樂，記憶中最快樂的時光，是曾經那段最平凡、最質樸無華和簡單的歲月。
這也是華帝對于當代消費者的全新理解，內卷的反面是追求簡單幸福。競爭日漸激烈的廚電市場，更多品牌不斷加碼科技，用「智能」「黑科技」內卷產品，以謀求差異化。然而，這也無形中增加了消費者的使用成本，使得消費者在一眾多功能廚電產品中無從選擇，或者是迷失了自己的真實需求。因此，華帝在產品策略上走出了一條不同的道路。
華帝深悟到「簡單」的力量和價值，追求新科技新突破背后，應該是為了解決消費者使用中遇到的問題，而不僅僅是為了營銷時能附上高大上的科技口號與噱頭。華帝在保證強大功能的前提下，用更簡單便捷的操作，幫助用戶獲得更好的烹飪體驗；與市場上其他秀科技，秀冗余功能的廚電品牌形成區隔，主打簡單、便捷享受廚房樂趣的策略。
另一方面，華帝還觀察到，越來越多年輕人主張簡單生活，生活本質的意義就是追求自由、開心、簡單，站在用戶的立場，為了滿足新生代消費者對理想廚房的需求，華帝于2022年提出「認真生活」的全新品牌價值主張，用「好用、好看、好清潔」的三好廚電帶給消費者更好的廚房體驗，讓每一位用戶都能從廚房中獲得樂趣，享受生活的快樂。
所謂好用，是指理性科技，恰到好處地解決實際問題、創造獨特體驗；好看本質上功能美學，從外觀設計到功能交互，還原質感和美感；好清潔涉及華帝對材料、工藝、工業設計等深入的思考，通過主動清潔與被動清潔協同，做到表里如一。
華帝為此研發了集成烹飪中心，占地位置小，一米空間七合一，烹飪速度快，效率高，15分鐘做好4菜1湯，給用戶帶來更便捷的使用體驗，讓用戶在廚房忙碌的時間縮短，相聚的時間延長。
營銷永遠無法離開產品孤立存在，而產品背后是品牌對這個時代深入思考。
傳遞品牌態度，
將「認真生活」貫徹到底
《第四消費時代》中闡釋了一個鮮明的觀點，消費者們已經從追求數量的擴大、追求物質的豐富進化到渴望精神的滿足。因此，如果銷售只是滿足消費欲望的沖動，而無法回應人的更深遠的愿望，那么一個企業很難實現可持續的、長程的發展。
總的來看，作為廚電品牌，華帝這次的品牌動作沒有單純聚焦「春節、團圓」這一話題，而是將視野延伸，關注到團圓飯背后的的情感需求，直擊目標用戶內心的同時，也引發社會對簡單幸福的重新思考。
此次春節案例的成功，并不是無心插柳，而是華帝很早就明白，要從用戶視角出發，做情感溝通，留下品牌烙印：2017年情人節，第一次聯手新世相打造《你的味道》系列短片，講述食物與人生的記憶；2019年母親節《假如母愛有形狀》用潤物無聲的方式，傳達出了「幫媽媽們減負，從廚房中解放出來」的品牌理念。
去年，華帝再次與新世相攜手打造年度品牌態度片《2022認真生活》，短片以演員殷桃旁白娓娓道來，忙碌和不確定的生活中，更要尋找生活中的小確定：好好做一頓飯，認真愛一個人，拼湊出屬于自己的生活圖樣。
此次春節案例，更是華帝一以貫之的將「認真生活」品牌態度貫穿始終，后疫情語境下的美好生活，不會是容易的，所以更需要「認真生活」。另一方面，在本身就紛繁復雜的時代，更需要極簡和化繁為簡，華帝用有共鳴的時代情緒溝通消費者。
作為國民廚電品牌華帝，已經有30年的品牌歷史，不僅要鞏固打下的江山，也要尋求新時代下品牌的全面升級。消費者變得越來越聰明，對于廚電這一決策周期較長的品類，只有品牌所表達出的品牌態度和價值觀相契合，才具有更長久的吸引力，才有可能獲得購買者的忠誠度。
華帝以廚房作為切入場景，用蒸煮烹炒的煙火氣撫慰著當下年輕人對于不確定未來的迷茫，呼吁人們在快節奏中慢下來認真生活，將品牌塑造成有溫度的陪伴者。
縱然時代如何變化，人最本能的需求都是類似的：唯有一簞食一瓢飲足矣，而就是這樣的人間煙火才構成了華帝獨特的品牌價值。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
春節來臨之際，華帝聯合新世相，攜手毛不易打造“不易之刻”創意內容，以歌曲《平凡的?天》MV形式創作故事短?。依托華帝全新明星單品——華帝集成烹飪中心，輸出“團年不易，團年飯要容易”的價值觀點。
【洞察與策略】
華帝精準捕捉到時代背景下團圓不易的社會情緒，攜手毛不易打造「不易之刻」創意內容：華人對食物特別的情感，在春節這一特殊的節點里體現無遺，團圓飯是重頭戲。從小年甚至臘八節開始，人們準備年貨，忙忙碌碌迎接新年，但操辦一大桌團圓菜，也隱形中給家庭增加了不易。
【創意闡述】
以歌曲《平凡的?天》MV形式創作故事短?。講述了?對普通年輕夫妻的情感故事：夫妻??因為過度追求物質和成功，?忽略了對?活的經營和對彼此的陪伴，直到?次偶然的機會讓他們意識到簡單生活的「不易」。于是兩?決定開始給?活做「簡」法，最后在廚房重拾?飯?蔬的簡單幸福。將用戶痛點體察，從小場景切入，華帝推出全新明星單品——華帝集成烹飪中心，快速烹飪的產品價值，幫助輸出「團年不易，團年飯要容易」的品牌價值觀點，通過提高烹飪效率，讓陪伴家人的時間延長。
【結果與影響】
華帝官宣單條微博閱讀量超8150萬；#團年不易 團年飯要容易#微博話題總閱讀量超1.1億；話題討論4.4萬次；抖音話題頁總播放量1.9億；MV正片全網播放量超4450萬。
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