小度最新短片《中年愛情圖鑒》，演繹中年人的“無糖”愛情

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-07

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《中年愛情圖鑒》

自提出品牌主張“小度在家，陪伴在家”后，小度圍繞“陪伴”一詞講了不少故事。近日，小度從中年人的愛情角度切入，上線了短片《中年愛情圖鑒》，再講有關(guān)陪伴的事。

短片分為四個(gè)小故事，用充滿轉(zhuǎn)折的敘事方式，描述了四對(duì)中年夫妻的真實(shí)日常生活，演繹了一種沉默無言、細(xì)水流長(zhǎng)的“陪伴”。

故事一：

這是一對(duì)看起來無話可說的夫婦。丈夫問妻子為什么一直看手機(jī)，妻子漫不經(jīng)心回答了一句“看你媽”。但這回答，還真就是字面意思；

故事二：

一對(duì)經(jīng)營(yíng)餐館的夫妻，妻子問綠豆湯要給哪一桌，丈夫一度裝聽不見、不回答。問了幾遍，丈夫才不好意思地“承認(rèn)”，原來這碗湯是為妻子準(zhǔn)備的；

故事三：

妻子在客廳睡著，丈夫貼心地為妻子蓋好被子。不過，他用的是“有味”的腳；

故事四：

丈夫獨(dú)自喝酒，卻向妻子謊稱在加班。妻子找到他后，沒有因?yàn)橹e言生氣，而是選擇了坐下來陪他一起喝。

海報(bào)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 小度，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

【傳播背景】
從小度品牌來看：「陪伴」是小度的核心價(jià)值，也是品牌與消費(fèi)者溝通的核心暗線靈魂。從去年國(guó)慶刷屏的跨越生死的長(zhǎng)輩愛情故事《老杜》，到年底一百二十六組有關(guān)陪伴畫面串起的溫暖頌歌《身邊》；小度一直在挖掘與用戶深層次溝通的場(chǎng)景與情感觸手，用充滿溫情的方式不斷強(qiáng)化透?jìng)鳌概惆椤沟钠放浦鲝垺?br /> 從社會(huì)環(huán)境來看：大多數(shù)愛情話題和愛情故事的主角都聚焦于年輕人，在中年群體中近乎隱形，人到中年是否還有愛情的困惑與討論持續(xù)不斷。從老年愛情到中年愛情，小度不斷嘗試從各類人群切入，關(guān)注未被廣泛討論卻切實(shí)存在的真實(shí)需求，并給出一個(gè)答案。
【傳播目標(biāo)】
以「中年愛情」為話題切入，契合品牌核心「陪伴」價(jià)值，尋找合適的深植場(chǎng)景，自然傳遞品牌理念與價(jià)值主張，贏得品牌認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。

【洞察與策略】

小度核心聚焦于家庭使用場(chǎng)景，核心用戶群體正好為上有老人下有小孩的中年家庭。
從人群特點(diǎn)上來說，中年群體在情感表達(dá)上含蓄而隱秘，很少把愛掛在嘴邊，細(xì)水長(zhǎng)流的陪伴才是中年愛情的具體體現(xiàn)。其次在這個(gè)上有老下有小的年紀(jì)，每一對(duì)中年夫妻都是是相互饞扶前行的生死之交，每個(gè)需要時(shí)刻能給予一句「我在」的回應(yīng)，才是維系中年愛情的制勝法寶。因此，中年愛情中核心的「陪伴感」，與小度核心的品牌價(jià)值不謀而合。

【創(chuàng)意闡述】

【內(nèi)容上】
聚焦中年伴侶的真實(shí)相處狀態(tài)，拍攝短片《中年愛情圖鑒》講述中年愛情細(xì)水流長(zhǎng)的陪伴故事；并打造文案海報(bào)，針對(duì)中年伴侶相處中遇到的問題給出解答。
1、短片選擇了四個(gè)中年伴侶相處的經(jīng)典場(chǎng)景：吃飯時(shí)候的無言以對(duì)、干活時(shí)候的吵架拌嘴、日常生活的各自為營(yíng)、下班之后的不愿回家；沒有復(fù)雜跌宕的劇情，每個(gè)鏡頭都是真實(shí)質(zhì)樸的還原中年夫妻的生活狀態(tài)，以一種記錄的視角引人共情。在真實(shí)取材的前提下，又給了所有故事一個(gè)幽默的反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)：管對(duì)方媽媽的事、無糖降火的綠豆湯、平淡有味的關(guān)心、看破不說破的默契；增加了短片戲劇性的看點(diǎn)，也體現(xiàn)出中年愛情平淡生活中的溫暖和默默陪伴。
2、短片中沒有刻意的產(chǎn)品露出，而是自然的將產(chǎn)品功能融入場(chǎng)景：用長(zhǎng)輩看護(hù)功能管你媽的事、高溫天氣播報(bào)鋪墊綠豆湯降火、“你說什么，我沒有聽清”的應(yīng)答仿佛代替丈夫回答妻子。小度的每一次出現(xiàn)不僅完美融入劇情，同時(shí)功能體現(xiàn)出的「陪伴感」像極了中年愛情，平時(shí)不顯山露水，但在每個(gè)你需要的時(shí)刻，都能給與回應(yīng)。
3、除短片外，小度還用一組文案海報(bào)，為中年伴侶在經(jīng)營(yíng)親密關(guān)系時(shí)遇到的問題，提供了幾條建議：及時(shí)應(yīng)答、保持耐心、適時(shí)沉默、時(shí)刻陪伴、常念美好、學(xué)而不倦。同時(shí)這些建議幾乎每一條都能與小度的「陪伴」法則與產(chǎn)品功能對(duì)應(yīng)上，不僅是小度想對(duì)中年伴侶說的話，也是小度對(duì)用戶的承諾。
【傳播上】
1、B站、視頻號(hào)雙平臺(tái)首發(fā)，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散
選擇B站首發(fā)，讓傳播對(duì)象不只局限于中年群體；年輕人們從自己爸媽的真實(shí)相處狀態(tài)中感受到共鳴，帶起以年輕視角解讀中年愛情的討論與互動(dòng)。
選擇中年群體活躍的視頻號(hào)同步首發(fā)，并配合社群傳播撬動(dòng)大量朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，最大程度激活微信生態(tài)的熟人社交圈分享。
2、打造文案海報(bào)，助力短片傳播擴(kuò)散
金句文案配合實(shí)拍場(chǎng)景畫面打造系列海報(bào)，幫助理解中年愛情的真諦，多內(nèi)容形式助力短片傳播擴(kuò)散。

【結(jié)果與影響】

1、《中年愛情圖鑒》全網(wǎng)總曝光量2000w+，刷屏B站、視頻號(hào)
B站合作up發(fā)布，播放量356W+，點(diǎn)贊10W+；登上B站熱門，并被收錄每周必看；
微信官方視頻號(hào)互動(dòng)近10w，刺激朋友圈刷屏級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)；
抖音、微信視頻號(hào)平臺(tái)均出現(xiàn)大量自來水搬運(yùn)與二創(chuàng)內(nèi)容，大量媒體、行業(yè)公眾號(hào)發(fā)布觀后感、內(nèi)容點(diǎn)評(píng)、細(xì)節(jié)挖掘等深度內(nèi)容引發(fā)進(jìn)一步破圈擴(kuò)散。
2、收獲大量目標(biāo)客群認(rèn)同與偏愛，有效提高忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)意向
小度品牌的「陪伴」價(jià)值得到普通認(rèn)可，用戶品牌好感提升；
發(fā)布當(dāng)天，微信指數(shù)日環(huán)比增長(zhǎng)1240%。