華碩無畏×BAPE ：一場(chǎng)數(shù)碼圈與時(shí)尚界的跨界合作
? 華碩無畏 ? 是華碩在2021年重磅推出的筆記本產(chǎn)品系列，旨在為Z世代打造更顯潮流、更加全能、更高選購價(jià)值的高能輕薄本。2023年，品牌IP全線升級(jí)，將“我 天生無畏”作為其超級(jí)符號(hào)，并不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知，以“自信強(qiáng)大 無畏自我“作為其全新的精神內(nèi)核，將用戶定位于“玩創(chuàng)天性，追尋個(gè)性表達(dá)”的Z世代年輕群體。
為進(jìn)一步深化品牌IP、精準(zhǔn)滲入Z世代圈層，華碩無畏決定聯(lián)名著名街頭潮流品牌BAPE?，通過鏈接雙方“年輕、個(gè)性、潮流”的相同價(jià)值觀，攜手打造出一款更契合Z世代生活方式的潮流產(chǎn)品——華碩無畏15i BAPE?聯(lián)名限定版禮盒。
一、視覺煥新：定制聯(lián)名迷彩圖案，一款真正獨(dú)特的筆記本電腦
本次聯(lián)名限定版禮盒由兩家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾心參與到設(shè)計(jì)過程，并不是普通的LOGO授權(quán)式聯(lián)名，而是將BAPE?的潮流元素深入應(yīng)用到了禮盒的每個(gè)細(xì)節(jié)之中，甚至連外包裝都體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)之用心。
華碩無畏15i BAPE?聯(lián)名限定版筆記本電腦禮盒以冒險(xiǎn)&探索為主題， 主視覺采用了BAPE?最經(jīng)典的迷彩圖案，并在其中巧妙地融入了華碩無畏Logo（ASUS VIVOBOOK）。此外，還把一只在使用筆記本電腦的BABY MILO?作為彩蛋，與Baby Milo Friends一起巧妙地藏進(jìn)了迷彩之中，以專屬動(dòng)態(tài)桌面壁紙的形式應(yīng)用于聯(lián)名款筆記本電腦中。鼠標(biāo)在屏幕不同位置滑動(dòng)時(shí)會(huì)探頭出現(xiàn)各種不同的小動(dòng)物，為日常的學(xué)習(xí)和工作帶來不少新鮮感與趣味。
聯(lián)名款筆記本電腦在細(xì)節(jié)上也做到了精雕細(xì)琢、處處用心。以定制聯(lián)名迷彩圖案大膽鋪蓋整個(gè)筆記本A面，配以反光材質(zhì)的真空鍍膜Logo，C面觸控板同樣采用迷彩設(shè)計(jì)，同時(shí)在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)鋼板印刷的聯(lián)名Logo。多重復(fù)雜工藝，通過軟硬結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)科技產(chǎn)品向時(shí)尚潮牌的跨圈融合。
聯(lián)名迷彩圖案同時(shí)連結(jié)到了手提電腦包、鼠標(biāo)、鍵盤貼紙中，體現(xiàn)了工藝與迷彩圖案由內(nèi)到外的連貫性，成為科技產(chǎn)品突破跨圈到時(shí)尚品牌的限量作品。熟悉的迷彩和BAPE?猿人頭像，再一次吸引了眾多潮流愛好者的眼球。
全球首款手持筆記本的BABY MILO?定制公仔也是本次聯(lián)名的驚喜之一。公仔可以與筆記本電腦分離，頭部還可以微微轉(zhuǎn)動(dòng)，屁股刻有聯(lián)名Logo圖案，可愛又充滿靈趣的設(shè)計(jì)穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了Z世代的心。
二、新品宣發(fā)：“天生無畏 潮力出街” 聯(lián)名禮盒驚艷亮相
“天生無畏 潮力出街”作為本次聯(lián)名主題，將華碩無畏的品牌Slogan與BAPE?的品牌文化進(jìn)行了完美融合。為了更好地營造數(shù)碼界與潮流圈碰撞的神秘感，我們從新品上線前15天便提前開始了聯(lián)名線上預(yù)熱，通過發(fā)布聯(lián)名概念視頻、產(chǎn)品懸念視頻、聯(lián)名Logo線上互動(dòng)等方式吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。
聯(lián)名禮盒正式開售期間，發(fā)布產(chǎn)品視頻、潮流態(tài)度視頻，將“街頭潮流單品”的新概念植入于華碩無畏筆記本電腦的大眾印象之中。
線上傳播海報(bào)也沿用了“迷彩”的主視覺，與 “天生無畏 潮力出街” 的聯(lián)名主題遙相呼應(yīng)，彰顯出不同于一般筆記本的潮流印象。
三、雙線聯(lián)動(dòng)：線上&線下同名話題互動(dòng)，巨型筆記本電腦登陸快閃
8月25日，華碩無畏×BAPE?「創(chuàng)無限 潮無畏」跨圈聯(lián)名快閃正式登陸上海環(huán)球港。在快閃活動(dòng)中，華碩無畏15i BAPE?聯(lián)名限定版筆記本電腦禮盒內(nèi)容一一陳列，為參與者展現(xiàn)了前所未有的時(shí)尚科技碰撞新驚喜。
為了制造更大的視覺沖擊與話題傳播，我們還將聯(lián)名款筆記本電腦原型放大了13倍，與超大聯(lián)名BAPE公仔設(shè)計(jì)組合，打造了一個(gè)限時(shí)版網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，快閃活動(dòng)單日人流曝光量達(dá)10w+人次。
你會(huì)如何定義“年輕”？90后、Z世代、實(shí)力派還是獨(dú)具一格？我們認(rèn)為，年輕無法被定義。年輕不僅僅代表某個(gè)特定的年齡段，而更是一種勇于冒險(xiǎn)和探索未知的無畏態(tài)度。為了與更多Z世代年輕人建立起情感聯(lián)結(jié)，我們決定從年輕人最討厭的“人設(shè)標(biāo)簽”出發(fā)，開展“拒絕被定義，我天生無畏”線上&線下同名主題互動(dòng)，傳達(dá)品牌的無畏態(tài)度。
快閃開始前，我們?cè)诠俜轿⒉┌l(fā)起話題互動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友留言“你最討厭被定義的標(biāo)簽 / 你最喜歡的態(tài)度語錄”，并在留言中選取了部分內(nèi)容，將它們真正帶到了線下快閃的墻面上。現(xiàn)場(chǎng)參與者也可以在這里留下自己的暢想，我們希望通過這種互動(dòng)方式鼓勵(lì)年輕人勇敢表達(dá)自我，也能在這個(gè)場(chǎng)景中找到獨(dú)屬于自己的無畏態(tài)度。
四、引爆傳播：KOL新品測(cè)評(píng)+線下自來水自主創(chuàng)作，超高曝光
在新品上線和快閃期間，同步在小紅書、微博兩大平臺(tái)開展了達(dá)人種草傳播。新品測(cè)評(píng)優(yōu)先上線，快閃體驗(yàn)探店網(wǎng)紅打卡引爆傳播，吸引超多自來水主動(dòng)發(fā)布原創(chuàng)探店內(nèi)容，全網(wǎng)累計(jì)曝光超1億+，有效曝光量遠(yuǎn)超預(yù)期。
在追求卓越的道路上，華碩無畏和BAPE?一直秉持著創(chuàng)新求變、積極探索的價(jià)值觀，此次華碩無畏與BAPE?的聯(lián)名款融合了二者無畏開放、創(chuàng)造性的價(jià)值觀、多元文化意識(shí)以及引領(lǐng)時(shí)尚潮流的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。時(shí)尚與科技，兩個(gè)看似毫不相干的元素碰撞在一起，卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
華碩無畏15i BAPE?聯(lián)名限定版禮盒首發(fā)即售罄，上線首日銷量達(dá)筆記本電腦類目No.1，品牌曝光遠(yuǎn)預(yù)期2倍，品牌年輕用戶大幅提升，實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙贏。這次聯(lián)名向Z世代年輕受眾群體傳遞了跨界合作的獨(dú)特魅力和無限創(chuàng)意，為潮流愛好者和科技發(fā)燒友帶來了全新的視聽體驗(yàn)和無限的創(chuàng)意可能性。
創(chuàng)作人員名單：
任曉菁、林楊楊、劉杰、趙英、Luke Gao 一世、李佳瞳、周芝琪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 春及文化 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
?華碩無畏?是華碩在2021年重磅推出的筆記本產(chǎn)品系列，旨在為Z世代打造更顯潮流、更加全能、更高選購價(jià)值的高能輕薄本。2023年，品牌IP全線升級(jí)，將“我 天生無畏”作為其超級(jí)符號(hào)并不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知，并以“自信強(qiáng)大 無畏自我”作為其全新的精神內(nèi)核，將用戶精準(zhǔn)定位于“玩創(chuàng)天性，追尋個(gè)性表達(dá)”的Z世代年輕人。為進(jìn)一步穩(wěn)固品牌IP，華碩無畏選擇了聯(lián)名與之價(jià)值觀相契合的潮流品牌BAPE?，讓產(chǎn)品賦能潮流基因，迎合年輕化時(shí)尚品味，由此加深產(chǎn)品價(jià)值與Z世代年輕群體的情感共鳴。
【洞察與策略】
互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，代表多元文化融合的Z世代，在開放空間中不斷尋求個(gè)性和自我意識(shí)，這一富有創(chuàng)造力的一代面臨著考驗(yàn)，但依舊勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，勇往直前。他們樂于與品牌建立情感聯(lián)系，渴望品牌帶來的自信和激勵(lì)。
華碩無畏注重年輕一代對(duì)科技產(chǎn)品的審美和態(tài)度，持續(xù)努力讓產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)，與流行趨勢(shì)保持同步，秉承不懼壓力、不斷創(chuàng)新、堅(jiān)定前行的理念，與Z世代個(gè)性鮮明、勇敢表達(dá)自我、追求精神認(rèn)同的特點(diǎn)相契合；BAPE?則以獨(dú)特的時(shí)尚、前衛(wèi)和潮流設(shè)計(jì)而聞名，致力于傳達(dá)年輕、張揚(yáng)、個(gè)性的街頭文化精神，鼓勵(lì)年輕人展現(xiàn)個(gè)性表達(dá)，與華碩無畏的理念相得益彰。此次華碩無畏與BAPE?的聯(lián)名合作旨在追求與年輕用戶的情感共鳴，為他們打造一款與之生活方式相契合的限量產(chǎn)品。
【創(chuàng)意闡述】
1.獨(dú)特設(shè)計(jì)：將BAPE?的經(jīng)典迷彩、BABY MILO?等圖案與華碩無畏logo（ASUS Vivobook）進(jìn)行結(jié)合，共創(chuàng)出獨(dú)一無二的定制聯(lián)名迷彩圖案，在設(shè)計(jì)中利用迷彩圖案的排列，并把巧妙地藏在迷彩圖案中的一只在使用小筆電的BABY MILO?作為彩蛋，體現(xiàn)品牌雙方的精神與跨領(lǐng)域的文化創(chuàng)新。獨(dú)特的迷彩圖案覆蓋整個(gè)筆記本A面與C面觸控板，工藝上結(jié)合了陽極、光雕顯影、數(shù)位噴涂等工藝，實(shí)現(xiàn)科技與時(shí)尚的完美融合。
2.禮盒禮遇：聯(lián)名迷彩設(shè)計(jì)同時(shí)連結(jié)到手提電腦包、鼠標(biāo)、貼紙與桌面壁紙等電腦配件中，體現(xiàn)了工藝與迷彩圖案由內(nèi)到外的連貫性，禮盒中還有本次聯(lián)名的驚喜彩蛋——全球首款手持筆記本的BABY MILO?定制聯(lián)名公仔。華碩無畏15i BAPE?聯(lián)名限定版禮盒將BAPE?的獨(dú)特設(shè)計(jì)與華碩無畏的品牌理念相融合，為年輕潮流愛好者們帶來一份個(gè)性十足的設(shè)計(jì)佳作。
3.全域傳播：線上同步開啟華碩無畏、BAPE?雙方媒體渠道（微博、B站、微信、小紅書等平臺(tái)），通過聯(lián)名官宣、產(chǎn)品場(chǎng)景視頻發(fā)布、話題互動(dòng)、聯(lián)名周邊抽獎(jiǎng)，持續(xù)積累聯(lián)名話題熱度；線下開展聯(lián)名主題快閃活動(dòng)，將聯(lián)名款筆記本電腦放大10倍，與巨型聯(lián)名BAPE?公仔合并打造成為限時(shí)版網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，設(shè)置“拒絕被定義，我天生無畏”線上&線下同名主題互動(dòng)，吸引超多人流打卡曝光。同步邀請(qǐng)微博和小紅書KOL進(jìn)行探店打卡、產(chǎn)品開箱測(cè)評(píng)，延續(xù)聯(lián)名話題熱度。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)名官宣至新品上線期間，全網(wǎng)累計(jì)曝光超1億+，微博話題曝光超6000w+，線下快閃3日人流曝光30w+，自來水帶動(dòng)自來水，在小紅書、微博平臺(tái)發(fā)布大量原創(chuàng)及探店內(nèi)容。
華碩無畏15i BAPE?聯(lián)名限定版禮盒首發(fā)即售罄，上線首日銷量達(dá)筆記本電腦類目No.1，品牌曝光遠(yuǎn)預(yù)期2倍，品牌年輕用戶獲得大幅提升，實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙贏。
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