無盡對決世界杯：虛實轉(zhuǎn)變，都是足球少年的競技場
當(dāng)世界杯遇上無盡對決
在2022世界杯即將舉辦之際，享譽海外的手游MOBILE LEGENDS BANG BANG無盡對決（由沐瞳公司在海外發(fā)行的MOBA類手游）借助世界杯這一體育盛會的熱點，結(jié)合足球運動與MOBA游戲共通的競技精神，挖掘出自身玩法與足球運動上的共同點，感召所有具備競技精神的玩家，提升用戶對MOBA游戲認知，強化游戲賣點。
MLBB 無盡對決 [拉美]世界杯宣傳片
影片中講述了，在世界杯即將來臨，兩個在貧民窟長大且非常熱愛足球的少年，二人自建了無數(shù)個“球場“，卻頻繁被推倒、抹去，他們心中有無數(shù)競技夢，想證明自己的力量，卻無處釋放。煩悶之際，殊不知苦苦尋找創(chuàng)造的賽場，就在他們手中。當(dāng)兩個少年打開無盡對決，處處都是他們競技的賽場。
影片通過虛實結(jié)合的特效合成，把“無盡對決”的游戲場景元素搬到了現(xiàn)實世界中來，當(dāng)兩個渴望賽場的少年打開無盡對決時，現(xiàn)實世界即刻變成他們競技的賽場。很好的傳遞出：賽場，出現(xiàn)在每個對決時刻的大概念。這也正是無盡對決想象玩家表達的。
創(chuàng)作人員名單
項目經(jīng)理 Project Manager ：劉悅
導(dǎo)演Director：任小牛
創(chuàng)意構(gòu)思Creative design：鄧嘉琪、馬云凡、張充
數(shù)英獎參賽項目說明 - 腔調(diào)廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
無盡對決(Mobile Legends: Bang Bang)，是一款由沐瞳科技自主研發(fā)及發(fā)行的多人在線5V5 競技類(MOBA)手機游戲，游戲于2016年全球發(fā)布，目前全球已突破10億次下載。2021年， Mobile Legends: Bang Bang的總收入達到了10億美元，是目前同類游戲中最具全球吸引力的頂級手機游戲。在2022世界杯即將舉辦之際，MLBB便想借助世界杯這一體育盛會的熱點，結(jié)合足球運動與其中競技精神，呈現(xiàn)出自身MOBA玩法與足球運動上的共同點，感召所有具備競技精神的玩家，提升用戶對MOBA品類認知，強化游戲賣點。我們主要解決兩大問題：
1、海外供應(yīng)商不夠了解MOBA，不能提煉MOBA特點。當(dāng)?shù)赜脩魧OBA品類認知不足，他們比較接受FPS。通過宣傳片的創(chuàng)意GET到游戲和足球運動的點。玩MOBA和踢足球一樣刺激。
2、當(dāng)?shù)厝寺犨^moba但是不了解。策略性團隊配合度不了解。現(xiàn)有玩家和潛在用戶對MOBA感知弱。拉美MOBA普及率不高是因為網(wǎng)絡(luò)手機性能限制還有認知層面。要提高用戶認知。
目標：
借世界杯足球熱點，以足球競技精神為感召，呈現(xiàn)MLBB MOBA玩法和足球玩法上的共同點，提升用戶對MOBA品類認知，強化游戲賣點。
● 提升用戶認知:借助世界杯熱度，提升玩家對于MLBB玩法的認知(競技/策略/團隊協(xié)作 等)
● 足球價值映射:玩mlbb可以獲得踢足球帶來的情緒價值，如刺激感、團隊協(xié)作感等
●用一個具有故事情節(jié)的片子，更容易打動拉美玩家）
【洞察與策略】
結(jié)合營銷目的、用戶畫像以及產(chǎn)品賣點，推導(dǎo)本片的創(chuàng)意策略在于告訴潛在用戶，MLBB是一款非常有趣的moba游戲，通過玩MLBB，可以獲得更多競技感，擁有和踢足球時同樣的激情。我們提煉出游戲跟足球的共同點是什么？創(chuàng)意提煉游戲本身的玩法跟足球進行類比來呈現(xiàn)。
1）隨時開局：便捷易上手，對新手友好，比足球方便之處在于隨時隨地能玩。現(xiàn)在在拉美地區(qū)足球為什么會是全民運動，因為門檻低。參考片有貧民窟元素，因為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟不發(fā)達，整體居住環(huán)境簡易。使得大部分可以從小玩足球的運動。著名的足球運動員是從貧民窟走出來的（內(nèi)馬爾）。足球是幫助他們實現(xiàn)階級跨越的途徑。
2）團隊協(xié)作和策略性：和足球一樣需要強勁的團隊協(xié)作配合，策略玩法，不同英雄有不同的路線，對應(yīng)足球各個位置的作用。
3）競技性：競技性強，和足球一樣刺激，需要強大的競技能量
【創(chuàng)意闡述】
【用戶畫像】：
與眾不同，渴望社交，以自我為中心
【客戶面臨的挑戰(zhàn)解法】：
1、放大：滿足和放大個人在競技世界的“英雄主義”，呈現(xiàn)他們擁有改變“世界”的能力。
2、局中局：將游戲和足球世界互相融合影響，帶出無盡玩家能通過游戲?qū)崿F(xiàn)足球夢。
【指尖也能實現(xiàn)“足球”夢】“足球夢”在此處的含義，并非立志成為賽場冠軍或體育明星，而是足球精神、足球感受的實現(xiàn)。曾經(jīng)“踢球”的快樂只能在足球場上獲得，而現(xiàn)在，大家可以自由自在地拿起手機，在方寸 之間的屏幕上體驗到體育競技的一切快樂——超強的團隊協(xié)作性、充滿激情的競技性，都能在游戲內(nèi)得到充分滿足。
【大概念】：賽場，出現(xiàn)在每個對決時刻。賽場無需尋找，也無需創(chuàng)造，只要你想對決，賽場就會出現(xiàn)你身邊，隨時隨地滿足你或者和朋友一起競技的愿望。
【故事主線梗概】：世界杯即將來臨，兩個熱愛足球的少年，在生活的貧民窟里，自建了無數(shù)個“球場“，卻頻繁被推倒、抹去，他們心中有無數(shù)競技，想證明自己的力量無處釋放。
哪里才有他們真正的賽場，殊不知苦苦尋找創(chuàng)造的賽場，就在他們手中。當(dāng)兩個少年打開無盡對決，處處都是他們競技的賽場，現(xiàn)實世界和游戲世界融合于為一體，賽場每時每刻都出現(xiàn)在我們想對決的時刻。
【故事節(jié)奏】
熱開場，鋪墊玩家少年在追夢路上屢屢受挫
轉(zhuǎn)折：無盡對決讓賽場無數(shù)不在，時時刻刻對決競技
高潮，兩個主角少年玩著無盡對決時的場景和術(shù)語，與足球賽的情形相互對應(yīng)，如同以游戲指揮著足球一般。回扣開場，圓夢賽場。
【結(jié)果與影響】
通過虛實結(jié)合的特效合成，片子把“無盡對決”的游戲場景元素搬到了現(xiàn)實世界中來，當(dāng)兩個渴望賽場的少年打開無盡對決，現(xiàn)實世界即刻變成他們競技的賽場。
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