七度空間：自在活出少女感

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舉報 2023-05

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原標題：男人至死是少年，那女人呢？| 七度空間為「少女感」正名

“當你最后一次把電視臺切到少兒頻道的時候，你甚至從來都沒有意識到那是最后一次，童年就這樣匆匆地結束了。”

而「少女時代」匆匆結束的標志，或許就是最后一次購買七度空間的那一刻。

不知道為什么，男明星的「少年感」是褒義詞，而姐姐的「少女感」卻成了裝嫩的委婉說法。

為什么過了某個年齡就不能再當少女？為什么少女與七度空間的故事必須要有一個結局？

這一次，MT蒙彤傳播要與陪伴一代又一代少女成為姐姐的七度空間一起，重新定義「少女感」。

當品牌想重塑一個關鍵詞時Agency應該怎么做？

在看到「七度空間，少女系列！」這行字時，你的腦海里有聲音嗎？

這一次的創意也緊緊圍繞著七度空間最重要的品牌資產——「少女感」而來，MT蒙彤決定幫助七度空間擴大定義，大膽改變刻板印象，打破少女羞恥。

我們與七度空間共同相信：就像少年感那樣，少女感不是白幼瘦，而是一種自信自在的狀態。

以姐姐之名，為「少女感」正名

「愛得起，放得下」，張嘉倪「乘風破浪」的人生經歷證明了屬于她的灑脫和勇氣，也吸引了七度空間的注意，我們相信，姐姐張嘉倪可以幫助品牌觸達更多持有同樣態度的人群。在《乘風2023》熱播期間成為品牌聲音的放大器。

1、「月經日」訪談短視頻，用「少女感」刷新月經觀

5.28國際月經日，七度空間通過張嘉倪呼吁女生們“把衛生巾從黑色塑料袋中拿出來”，破除月經羞恥，堅信少女是一種態度，而非一種年齡。

2、態度主題片，不向觀眾說教，說自己的故事

尋找七度空間與張嘉倪的最大公約數，在節目熱播期間，以舞臺錄制準備為短片主線，表達屬于成熟女性的「少女感」。

「姐姐」還可以有少女感嗎？認真面對工作的人，還可以是少女嗎？

少女感與年紀無關，是不被外界聲音左右，自在有底氣，跟隨初心。

少女感是無畏束縛，自帶滿滿元氣，對未來充滿期待。

少女感是無懼環境考驗，隨時自主自信，自在上場。成熟姐姐在聚光燈下氣場全開，仍然充滿屬于她的「少女感」。

3、發布品牌主張，引發海量社交討論

在熱門綜藝《乘風2023》的傳播話題杠桿下，通過KOL緊跟節奏并適時引導，讓多個張嘉倪+少女感的原生話題沖上熱搜和話題榜。

使更多人看到并討論「少女感」，通過公域討論建立七度空間與少女的第二次關聯。

「少女感」新定義引發思考，再次成為社會話題

本次傳播在全平臺吸引了78萬+話題討論；激發與品牌相關的原生熱搜話題3個，總體曝光達到4.3億+；活動期間，七度空間的天貓淘寶站內訪客數增加150%，消費人群實現擴層，吸引更多擁有少女感的姐姐們與七度空間再次相逢。

比這些數字更重要的是，「自在活出少女感」的品牌主張讓越來越多女性從姐姐身上看到自己的無限可能，讓市場再次相信「少女感」是跨年齡的共同力量。

人的身體會隨著時間的推移逐漸衰老，但心靈卻可以保持年輕和活力。只要仍然有一顆赤忱爛漫的心，有對美好生活的追求與信仰，「少女感」也可以像「少年感」一樣，成為一種熱愛生活的精神活力象征，無論幾歲，都可以繼續七度空間，繼續「自在活出少女感」。

數英獎案例展示

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創作人員名單

品牌：七度空間
創意代理商：MT蒙彤
副總裁/VP：韓曉華Airy Han
Team3事業部總監/BUD：向葵Sunflower Xiang
創意總監/Creative Director：蔣倩Barbara Jiang
創意組長/Group Head Art Based：宋佳Viko Song、張亦楠 Chri Zhang
資深文案/Senior Copywriter：周雨冰Yota Zhou
文案/Copywriter：陳泳伶 Evelyn Chen
資深客戶總監/Senior Account Director：徐蕾Chara Xu
客戶經理/Account Manager：鄭霖Esther Zheng

數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商

【背景與目標】

背景：七度空間靠著「少女系列」產品俘獲大批年輕女性，沉淀了品牌資產「少女感」，但也在一定程度上局限了品牌人群。同時競品們不斷通過當前高熱度的短期代言人，進行不同圈層的圈粉，搶占用戶人群。
目標：拓展更廣的女性消費人群，提高品牌調性，也為生意增長開辟新機會點。

【洞察與策略】

洞察：大家對「少年感」常常表示贊同，比如“男人至死是少年”，但是對「少女感」卻有著刻板印象，總是將它等同于少女的外在、少女的年齡，甚至還有名人公開吐槽“為什么中年女性要追求少女感？”
策略：打破品牌資產「少女感」的年齡邊界，重塑大眾對「少女感」的認知—— 少女感不是少女專屬的年齡標簽，是一種自信心態與自在狀態，不論哪個年齡段的女性，都可以自在活出少女感。
「愛得起放得下」的張嘉倪，讓所有人看到了她敢于重啟人生的灑脫與勇氣，同時，她將參演的高綜《乘風2023》具有強大的女性號召力，可借勢放大品牌聲音，與背后的更多女性共鳴。
七度空間攜手姐姐張嘉倪，一起為「少女感」正名。

【創意闡述】

在主題片中，代言人不再是跟著一個杜撰的腳本出演少女感，而是濃縮還原她本真的經歷與故事，以舞臺錄制準備為主線，從認真面對工作、不斷練習、到自信上臺，全方位場景中，表達「少女感」的新定義。
此外，在訪談短視頻中，張嘉倪再次用她自己的理解與感悟，呼吁女性打破少女羞恥。
傳播上，借勢節目熱播和網友對姐姐張嘉倪舞臺表現的喜愛，通過KOL緊跟熱度并適時引導，帶動其他網友關注并討論「少女感」話題。

【結果與影響】

1、節目熱播期間，生成多個「張嘉倪+少女感」的原生話題，為品牌贏得2億免費媒體曝光；
2、帶動全網78萬人次參與「少女感『的相關討論；
3、話題影響超4.3億人。