三聯×抖音畢業季：沒有哪一個夏天，會如畢業的夏天一樣熱烈

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舉報 2023-06

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在這個畢業季，三聯與抖音聯合出品，榮耀冠名，創作了《畢業的夏天》系列，一共四支畢業短片，將鏡頭對準他們創作的「畢業作品」。每一個「畢業作品」，都是一幅徐徐展開的人生畫卷，夾雜著青春所有的熱烈、執著、朝氣……在這個夏天定格。

《畢業的夏天》宣傳片

我們的生命中會經歷很多個夏天，但是沒有哪一個會如畢業的夏天一樣深刻。大家完成答辯、吃散伙飯、參加畢業典禮、站在燦爛的陽光里合影，在一聲“茄子”之后，最后一次去圖書館還書……看到那些像往常一樣走入圖書館自習的低年級同學，突然覺得，他們就這個世界最幸福的人。

那也許是我們人生中第一次深刻地理解什么叫“分離”。許多人，許多事，許多與同學朋友共度的時光，在清理行囊徹底離校的那一夜，都會像放電影般，一幕幕地浮現地浮現在眼前。當這些片段與對青春尾巴的眷戀和人生新階段的迷茫不安融合在一起，情緒就會變得格外傷感。

青春兵荒馬亂，我們潦草離散。轉身看著空無一物的宿舍，差點以為是四年前。這是我們每個人經歷過的畢業季——那個不停說再見，笑著笑著就哭了的夏天。

01

許多人在回憶畢業時，都充滿了遺憾和感嘆：當年我怎么就稀里糊涂地畢業了呢？然而對含蓄的中國人來說，“告別”背后有著太多無法輕易示人的情緒。有時候，并不是告別的時間太匆忙，而是我們太不擅長。回頭想想，“畢業”并非只是在舞臺上做畢業演出和拿到畢業證的那一瞬，每一個人都可以用一個更加有儀式感和創意的表達，去抒發自己所有的畢業情緒。

所以，作為短視頻創作者的小崗同學才想到，在海邊舉辦一場特別的畢業典禮。因為蔚藍的水波不僅擁有開闊和安靜，更有著深度與內涵，在它面前，我們才能肆無忌憚地吶喊，吐露我們所有的情懷和夢想。

于是小崗同學走進校園、走上街頭，采訪了許多已經畢業和正在畢業的朋友。其中，有今年要畢業的新丁，略顯羞澀地準備著自己的畢業表白；也有畢業4到10年的社會人，訴說著當年沒能成行的海邊畢業旅行，表達著自己的忙碌和對未來的期許；還有畢業40年的“老年學生”，想再一次穿上自己的白襯衫，和多年前的好友一起聊聊天。

看海的夏天

小崗同學收集了大家最想對大海喊出的話，整裝出發。因為沒辦法把每個人都帶去看海，他就拉了一貨車的人體模特，穿上了大家最想要穿的衣服，又精心貼上了每個人的笑臉，用這種略顯笨拙的方式，帶著大家的心愿奔赴海邊。忙碌了許久，他才將模特在沙灘上一個個布置完畢。

那些青春里的歡笑和眼淚，以及對于未來人生的期許和愿望，在這個海邊，一一得到釋放。小崗同學說，“我們的一生都是在不斷地畢業、不斷地告別，但等待我們的是新的遇見。”“只要你足夠勇敢和堅定，一切都會為你讓路的。”

其實，這也是所有畢業生共同想要表達的。

山高水長，江湖莫忘。向著未來，乘風破浪。

02

如果能再來一次畢業，是否會做不一樣的選擇？如果在當時把一些事情做好，會不會是不一樣的結局？

作為一名視覺藝術創作者的舒北北，回顧自己的畢業季，她總覺得應該有更加完美的畫面。因為當年做畢設時，她用火畫了一棵樹，但由于當時自己過于局限于材料本身，更注重作品呈現出來的視覺效果，沒有完整自己心目中的最佳作品。前段時間，在福建老家的森林里，她看見了無數的螢火蟲在暗夜里閃爍著細微的光芒，匯聚在一起，仿佛一片星海。這道光，讓她產生了新的靈感，她計劃通過這些螢光，為當年畢業留有遺憾的自己，完成一場復刻“螢火之森”的畢業儀式，繼續走完那個未竟的夏天。

螢火的夏天

這一次，她收集了大量的生活常見材料，通過1000多個塑料瓶蓋、3000多米魚線，經過反復的設計和創意迸發后，終于做出了一件令她自己很滿意的作品。和經歷七天七夜的努力之后，她和三個小伙伴帶著自己遲來的畢業作品走進了森林。

夜幕降臨，布置完畢，開關按下的那一刻，幽暗的森林里出現一條閃閃發光的“大魚”。是的，這是由1000多個光點組成的“北冥之鯤”。從近看，每一個瓶蓋發出點滴光芒，猶如小小的“螢火蟲”；而從遠看，它仿佛在宇宙中遨游，蘊藏著無限的能量。

這件作品中的每個光點，都像我們的回憶。里面有我們廢寢忘食、全情投入的歲月，而它們組合在一起，又成為了我們為現在打拼的能量和底氣，以及，向著未來遨游的形狀。舒北北說，“通過這樣一個設計，我想去告訴學弟學妹們：珍惜眼前的生活，未來一定是屬于我們的。我們會像鯤鵬一樣，扶搖直上九萬里。”這件作品，也成為舒北北畢業季的延續。因為她心中一直有個愿望，“如果可以重來，我希望自己能在畢業的那個夏天慢下來，去好好地感受。”

有同樣想法的，還有趙藝帆。她是一名舞蹈系畢業生，現在正在讀研一。這個夏天，她拼盡全力，抓住畢業季的小尾巴，以一只“行李箱”為靈感，為自己補上了一場未能如期而至的畢業典禮。

行李箱的夏天

別輕易打開一個畢業生的行李箱，一打開就是傾瀉而出的青春記憶。于是，我們在一個個顏色各異、大小不同的行李箱里，看見了壓箱底的軍訓服、沒寄出的明信片、陪伴了整個大學的書籍和資料，里面存放著我們的4年所學和無數臨時抱過的佛腳…

其實，畢業從來不止于走出校門的那一瞬間。它可能是你終于拿回了之前被封印的力量的過程，也可能發生在你用盡全力彌補了之前的遺憾時刻。所以，趙藝帆和同學們一起與“行李箱”來了一場活力四射的畢業告別，在校園里完成了畢業的“最后一支舞”。

人類似乎是一種時間越久越會忘記不愉快的物種。畢業之后回想起來，記憶中辛苦和淚水漸漸模糊，印象最深刻的反倒是那些和大家一起經歷的種種小歡樂。

所以對舒北北和趙藝帆來說，這次「畢業作品」，像是給了自己一次穿越時空、回到過去的機會。用一次正式告別，完成對青春里那個少年的回應，用新的記憶，去覆蓋之前的遺憾和空白。

這種方式，總是能讓人再從青春里借一點能量。然后，她們會帶著更勇敢的自己，篤定從容地走向下一個人生舞臺。

03

當人們身處于青春時，怎么評價青春都不夠客觀，只有在失去了之后，回顧完整的青蔥歲月時，人們才擁有了對青春的感受。“活過，愛過，青春過。”

昌禾是一名視頻創作者，今年是他畢業的第十個年頭。之前北漂時，他常常一個人在深夜彈起當年畢業時所創作的一首歌《在夏至那一天畢業》，每逢旋律響起，他心頭總有無限感慨和遺憾。因為在他畢業時，這首歌還沒創作完。而他為畢業精心制作的“畢業大片”，當時也因為技術故障未能成功放完。

無法回去的青春，像是一場未能踐行的承諾，在事業有所成的瞬間或者加班后的疲憊夜晚浮現，想重新與老同學們訴說。于是，昌禾在這個夏天召開?次“畢業十年老友會”，約上大家一起重返校園，重溫?次舊日的校園時光。

《畢業十年的夏天》正片

這次母校相聚，他們在校園里走了很久，因為每走一步，都能感受時間的倒流。在教室、宿舍、食堂、操場上的每一個角落，他們都仿佛看到了自己曾經的身影，那些閃回的片段中，有老師慈祥的笑容，有食堂大媽永遠打不滿的菜，更有泛黃的書頁、嘰喳的鳥雀、朗朗的讀書聲、抱著吉他共同彈唱著的同學們。

氤氳多年卻又歷久彌新的回憶，把同學們拉回到了十年前的歲月，昌禾也終于可以把這首十年前未寫完的歌，完整地唱給臺下的老朋友們聽，并再一次播放那支當年由于技術故障未能成功放完的畢業影片。在沉穩、深情的歌聲里，往日的一幕幕悉數上演，或中二、或熱血，每個人都笑著開始觀看，然后影片結束時，熱淚盈眶。

“?畢業，夏天就開始了，美好的事情都會在夏天發生。”

從此以后，沒有課程表，沒有考試大綱，我們每一個人都自行成長，并且為人生賦予自己獨有的色彩和形狀。

從小崗同學、舒北北、趙藝帆、昌禾等人的故事里，我們看到了青春之于人生的意義。在每個不同的階段，我們都可以從中汲取力量，接續青春的同時，也讓曾經的遺憾成為如今閃爍著光亮的存在。

畢業是千百萬個夏天的故事。千百萬個人，千百萬個不同的夏天，每個畢業生都會有自己不同的劇情。所以，我們希望為所有畢業生們提供一個創作平臺，和抖音一起，通過天馬行空的想象和真情實感的體驗，以圖文plog的形式，把自己的生活感受和興趣經驗分享出來，送給自己一場看得見的畢業儀式，讓這個夏天和曾經的夏天，都不留遺憾。

畢業不是青春的結束，而是嶄新的開場。

愿每個人都能擁有一個特別的儀式，記錄我們滾燙的青春里最沸騰的一章。

海報

數英獎參賽項目說明 - 三聯生活周刊，創意代理商

【背景與目標】

這個時代，青年究竟需要什么樣的精神世界？許多品牌會通過 “說教”、“口號”和“宣傳片”的形式展開。但真正能體驗什么，大部分對此非常模糊，但力度、落地性、集中度欠缺，難以做出有影響力的內容策劃。
《畢業的夏天》在人群錨定上，直接定制為青春/畢業/校園/熱血/情感，與青年人建立直接連接。強化記憶、精準定向。從而讓大學生和青年群體，產生與自?的身份對應的內容消費沖動，搭建有效的溝通渠道。

【洞察與策略】

在畢業的夏天，以人為主體，通過記錄每一個好玩、有儀式感的“作品”的誕生或完成一件屬于青春的事情，展現以畢業生為代表的抖音創作者們的創造力，傳遞“畢業不是青春的結束，而是更加熱烈的開場”，號召用戶發揮想象力，利用所學，讓青春永不畢業。
為豐富「畢業的夏天」所代表的青春多樣性和差異性，我們在保證創造出單個獨立的，且總體統一的內容系列的前提下，在一個月的執行時間內，分別從 “搞事”、“熱血”、“奇觀”、“情懷”四大場景，對應四種符號化的畢業季情緒，組成了《看海的夏天》《行李箱的夏天》《螢火的夏天》《畢業十年的夏天》。
《看海的夏天》【搞事】。利用小崗同學藝術創作來進行事件營銷的優勢，發起用戶征集“如果你有一次看海的機會，你想對大海說些什么？”讓粉絲和對話題感興趣的用戶參與其中，增強用戶與內容的互動性和參與度。
同時，可以借助活動來提高后續落地內容的影響力。
《行李箱的夏天》【群像】。畢業除了分別，還應該是青春、夏天、陽光、舞蹈、生命力。以“畢業前的最后一支舞”作為故事核心，讓十余位真實的北師大舞蹈系大學生在校園里起舞，緊扣品牌主抖音“青春不畢業、夏日更熱烈”的主張，呈現這一代大學生追夢的群像和彼此陪伴前行的情感鏈接。
《螢火的夏天》【獵奇】。奇觀永遠能快速抓取用戶的眼睛。舒北北以「螢火蟲」為主題，基于「北冥有魚其名為鯤」的神話國風概念（國風營銷x硬核創作），打造了一個的形象。希望借由這次作品創作，祝福每位畢業生走出校門化身鯤鵬，只要眼里有光，都能“水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里”。
《畢業十年的夏天》【情懷】。青春一去不回，來不及道別，作為壓軸短片，其時間線也橫跨10年。主要講述了主角昌禾重返學校，與同學、老師完成一場畢業十年之約的故事。鏡頭穿梭過09級同學的熱血、勵志、理想、現實。沒有刻意追求華麗技巧，以主打情懷的方式，喚醒不同代際的畢業生們的校園情懷，也順利和當下大學生們共情。

【創意闡述】

我們理解的「畢業」，是鞠躬謝幕和曲終人散。但對所有畢業生而言，其實青春并不謝幕，它將開啟我們探究物性的神奇，人的復雜與可愛的旅途。
年輕人人生中里程碑式的一段經歷，該怎么去紀念才更有意義？在新冠影響的頭三年里，有句話說得特別惱人：“青春有幾年，暫停占三年”。它帶來了近乎打擊性的集體記憶的缺席，使孩子們還沒來得及好好的和自己花了四年的地方告別，大學生活就匆匆轉身著要離開了。
好在命運最終選擇眷顧青年人，原以為仍舊傷感的畢業季，在2023年終于被加了一個詞，“特別”。
這是大學最特別的最后一年，也是萬物再次新生的第一年。
一個特殊的夏天，能在一定程度上彌補這種遺憾。它讓每個畢業的孩子可以參與其中，最后一次像一支團結的集體一樣，再燃一次、再中二一回、再熱血一把，為青春畫上無悔的句號。
這種嘗試，能讓青年人內心埋藏的愿望重新被翻出，也許他們也并沒想到，自己的“未竟之事”會在行將畢業時被實現，自己在正式在成為大人之前，有機會展現所學專業對社會的貢獻和聯系，完整一份無悔的畢業答卷。
世界上最無可指摘的浪漫，發生在2023的這個畢業的夏天。

【結果與影響】

視頻總播放量6000w，登陸抖音熱榜3次。本次項目，在保證內容最終交付質量的前提下，對兩位品牌（抖音、榮耀）的商務訴求采取了用戶接受程度較高的形式，如劇情植?、卡片貼紙、定幀照片、特效等形式，進行有效露出，豐富商務需求素材。
在傳播端，以低預算費用，充分發揮三聯、抖音媒體、公共話題參與的屬性，以「熱點事件打造」的方式，來進行節點性營銷的探索。即“一個人，如何在特定的場景，呈現一支令人滿意的畢業作品，并對他人產生激勵作用”。