顧家家居：睡個好覺，當代人最頂級的養生法

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舉報 2023-09

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人的一生中，有1/3時間都在睡覺。

好的睡眠也是高質量生活的基礎，那么睡個好覺到底有多難？

據中國社科院社會學研究所等機構發布的《中國睡眠研究報告2023》顯示，2022年中國人均睡眠7.4小時，近半數每晚平均睡眠時長不足8小時，超過80%的國人被各種睡眠方面問題所困擾，睡個好覺甚至已經成為大多數人的心愿。并且長期患有睡眠問題還會導致身體出現嚴重的惡性循環，如內分泌失調、記憶力下降、皮膚變差等等困擾。

本次MAX參與傳播的「2023顧家家居整體睡眠」campaign絕對是睡眠障礙星人的福音，以“好床好墊配好枕，顧家深睡有一套”為主題，結合數據、算法和產品，為深受睡眠困擾的用戶提供了一套最佳的睡眠問題解決方案。

一、以算法守護用戶整晚好睡眠

不開玩笑，你可能真的連睡覺都不會！好的睡感從何而來？想擁有好的睡眠又需要滿足哪些硬性條件？顧家家居去年給出的回答是：好的睡眠=好床好墊配好枕，首創整體睡眠概念，在行業內掀起了“整體睡眠”熱潮。

今年，顧家家居給出的回答是：好的睡眠=好床好墊配好枕+科學的數據算法系統。

顧家家居依托強大的數據庫和人體工程學&睡眠環境學，全新升級帶來整體睡眠算法系統，涵蓋8大維度，以“床、墊、枕”為核心產品，建立三位一體的產品標準與服務，滿足用戶“坐/靠/躺”的各項需求，為人生不同階段提供全場景整體睡眠體驗，開啟了睡眠算法新世代。

整體睡眠算法系統以“人體工程學”和“睡眠環境學”兩大核心組成。“人體工程學算法”是通過采集分析不同的人體數據樣本，基于“坐、靠、躺”三大核心用姿，研究出人體適配的各項黃金值。而“睡眠環境學算法”則通過對睡眠生態環境的研究，從色彩/溫度/濕度/聲音/環保五大維度打造多維助眠生態圈，幫助用戶營造睡前、睡中、睡后的放松氛圍和舒適環境，提升整體睡眠質量。

二、以視覺化內容轉換對外溝通

項目期間，在面對繁瑣且不易理解的數據和算法系統，MAX與顧家始終在思考如何讓消費者直觀的感受和體驗顧家家居“整體睡眠”和“整體睡眠算法系統”的核心優勢。

1、星空之夜發布會背后揭秘顧家硬實力

9月8日，基于“好床好墊配好枕，顧家深睡有一套”的核心主題，顧家家居在浙江安吉的戶外營地通過抖音直播邀全國網友同享“2023整體睡眠星空之夜”絕美發布會，知名主持人沈濤、蘇州大學教授、中國美院教授等現場揭秘背后的硬實力，更有眾多達人與粉絲親臨現場體驗整體睡眠空間給予的舒睡體驗，同時MAX幫助品牌進行熱搜投放，強勢曝光。

2、TVC視覺化呈現整體睡眠算法系統

如果你還不明白整體睡眠算法系統帶來的“睡眠黑科技”憑什么讓我們睡得更好，《整體睡眠算法實驗室》這條片子將顧家算法的深度概念充分視覺化的呈現給用戶。我們通過邀請少年、青年、中年、老年不同年齡階段的人群進行測試與體驗，真實還原整體睡眠算法系統背后的運作邏輯。

3、系列海報拆解算法系統背后八大維度

1張總維度海報8張子維度海報，清晰展示各維度內容、拆解算法系統的種種細節，幫助人們真正了解整體睡眠算法系統，直觀揭開顧家家居產品那些隱藏的“小心機”。

三、以遞進式傳播手段全面夯實概念

整體睡眠算法系統的發布，成功吸引了業內外多個領域的關注和解讀，多圈層達人共同發聲讓“顧家整體睡眠”概念在全網引發熱議，也幫更多人找到了自己的睡眠答案。

傳播層面MAX聯動行業六大藍V品牌集體背書，橫向傳播預熱#尋找懂睡的人#的同時助推#顧家整體睡眠#話題。攜手知名up主@半佛仙人，以趣味+硬核科普的視角闡述睡眠問題對人的負面影響和顧家整體睡眠的科學性，瞬時將“整體睡眠”話題討論推向至高點。

為了解消費者的睡眠現狀以及對床墊枕產品組合的認知，MAX和顧家走上街頭對路人進行了采訪，更是直接邀請用戶前往顧家整睡空間現場親身體驗整體睡眠的舒適性。這份自信的背后是源于顧家家居對人體適配黃金值的無數次驗算和對多維助眠生態圈的反復測試，而這就是那個一直用實力守護著新老用戶、用創新刷新行業認知的國貨品牌。