安德瑪跑者手賬，跑前最佳避險(xiǎn)指南
原標(biāo)題：安德瑪：聽(tīng)我的，別瞎跑
跑步，作為大眾心中最沒(méi)門(mén)檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，卻也是世界上受傷率最高的項(xiàng)目，據(jù)《中國(guó)跑者調(diào)查》中報(bào)道，我國(guó)有超過(guò)80%的跑者受到過(guò)傷病困擾，而這些傷痛也正在成為大多數(shù)跑者無(wú)法繼續(xù)跑步的阻礙。而絕大部分運(yùn)動(dòng)品牌都在鼓勵(lì)人們?nèi)ヅ埽瑓s沒(méi)有告訴如何去跑。作為運(yùn)動(dòng)家們眼中專業(yè)的品牌，安德瑪一直認(rèn)為科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)，那如何幫助他們打破壁壘，繼續(xù)跑起來(lái)。
藍(lán)標(biāo)和安德瑪一起，找到不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，翻閱他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們受過(guò)傷的橋段，將這些可貴的經(jīng)驗(yàn)拼貼在一起，做成了一本跑者手帳，作為跑鞋的贈(zèng)品，讓它成為人們跑前最佳避險(xiǎn)指南。同時(shí)，我們將采訪的內(nèi)容重新剪輯，制作成音頻，找到跑者們選擇最多的跑步路線，挑選出最容易受傷的路段，設(shè)立內(nèi)置NFC技術(shù)的警示牌，只需將手機(jī)靠近，即可收聽(tīng)來(lái)自跑者們的避險(xiǎn)建議，聽(tīng)他們的，不要瞎跑了。
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跑者手賬
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UA 路線
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：吳凡
高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)：吳方杰
創(chuàng)意總監(jiān)：陳曦
創(chuàng)意組長(zhǎng)：王怡菁
資深美術(shù)指導(dǎo)：王予凡
資深文案：林丹丹
總經(jīng)理：龐亞楠
客戶總監(jiān)：陳曉玲
高級(jí)客戶主任：程珮珂
客戶主任：朱佳琪
視效總監(jiān)：陳軒凱
視效主任：陸家豪
創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)理：顧婧
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
跑步，作為大眾心中最沒(méi)門(mén)檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，卻也是世界上受傷率最高的項(xiàng)目。據(jù)《中國(guó)跑者調(diào)查》中報(bào)道，我國(guó)有超過(guò)80%的跑者受到過(guò)傷病困擾，而這些傷痛也正在成為大多數(shù)跑者無(wú)法繼續(xù)跑步的阻礙，也讓“跑步傷膝”的偽科學(xué)，令眾多跑者們望而卻步。作為運(yùn)動(dòng)家們眼中專業(yè)的Under Armour，一直認(rèn)為科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。我們通過(guò)深挖中國(guó)跑者在跑步時(shí)遇到的阻礙，及他們的真實(shí)故事，幫助他們打破壁壘，繼續(xù)跑起來(lái)。
面對(duì)有一定的跑步習(xí)慣，跑齡≤3年，要刷新PB的人，并有科學(xué)跑步意識(shí)的人，在他們稍微建立完整的訓(xùn)練體系之前，讓他們意識(shí)到科學(xué)跑步的重要性，并幫助他們有效規(guī)避錯(cuò)誤跑步帶來(lái)的傷害，打破因?yàn)閾p傷而形成跑步的壁壘。
【洞察與策略】
跑步簡(jiǎn)單，但跑步的技巧并不簡(jiǎn)單。我們?cè)趫?bào)告中發(fā)現(xiàn)92.3%的跑者認(rèn)同科學(xué)訓(xùn)練，89.8%的跑者關(guān)注跑姿，近九成認(rèn)同力量訓(xùn)練對(duì)提升成績(jī)和防止損傷的有效性。但在現(xiàn)實(shí)生活中，所有的運(yùn)動(dòng)品牌一昧鼓勵(lì)人們?nèi)ヅ埽瑓s忘了告訴他們?cè)趺磁埽つ块_(kāi)跑就會(huì)導(dǎo)致停跑：不得不面對(duì)身體機(jī)能的損傷；無(wú)法突破的瓶頸期等等。我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)很好的東西，我們翻閱不同跑齡、不同專業(yè)度的跑者。他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過(guò)傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，讓它在成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南的同時(shí)還能看到UA給予他們?cè)诳茖W(xué)跑步上的幫助。
【創(chuàng)意闡述】
我們始終相信任何運(yùn)動(dòng)都需要科學(xué)的指導(dǎo)，包括最簡(jiǎn)單的跑步，因此我們找到不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，翻閱他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們受過(guò)傷的橋段，將這些可貴的經(jīng)驗(yàn)拼貼在一起，做成了一本跑者手帳，讓它成為跑者們的最佳避險(xiǎn)指南，因?yàn)椴荒芟古埽€需要科學(xué)的指導(dǎo)。同時(shí)，我們將采訪的內(nèi)容重新剪輯，制作成音頻，找到跑者們選擇最多的跑步路線，挑選出最容易受傷的路段，設(shè)立內(nèi)置NFC技術(shù)的警示牌，只需將手機(jī)靠近，即可收聽(tīng)來(lái)自跑者們的避險(xiǎn)建議。
【結(jié)果與影響】
這些音頻被聽(tīng)了超過(guò)3萬(wàn)次，五千本手帳，隨著跑鞋的售賣(mài)，兩天內(nèi)一送而空，不僅出現(xiàn)在二手交易平臺(tái)，有甚者跑出了UA的字樣以此感謝。
打破了常規(guī)眾多品牌跑步campaign的只會(huì)鼓勵(lì)跑者去跑，而是讓人們別去跑，普及了更多科學(xué)跑步的知識(shí)，包括利用特殊的媒體，精準(zhǔn)的讓人們及時(shí)得到反饋，改正錯(cuò)誤的跑步方式。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
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很強(qiáng)很清楚的洞察 很認(rèn)真多維度的執(zhí)行 -
執(zhí)行到位
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用心的好創(chuàng)意，用心的好設(shè)計(jì)
營(yíng)銷(xiāo)單元-體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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非常深刻的洞察，很好的打壓了其他品牌，也很好的突出了自己的地位，手帳很有逼格，對(duì)于跑者著實(shí)亮眼！ -
站在消費(fèi)者的角度考慮問(wèn)題，為跑者們提供了專業(yè)的避險(xiǎn)建議，體現(xiàn)了人文關(guān)懷 -
An interesting Omni channel touch experiment
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