秋田滿滿×小紅書共創親子綜藝：小小干飯人，滿滿一大碗
母嬰品牌的用戶天然【挑剔】， TA對產品的質量，品牌的調性要求更高，對輔食品牌來說尤是。作為新消費品牌秋田滿滿對比其他輔食優勢“洋品牌”成立時間短，雖然憑借著過硬的產品力快速打開市場，但也進入到了需要建設“參與度/美譽度”的新階段。如何在短時間內搶占更多TA的關注，快速沉淀大量“真實”“優質”的筆記，在用戶與品牌創造共鳴，逐步提高品牌的口碑和美譽度，讓秋田滿滿成為用戶決策輔食相關產品時第一時間就會想到的品牌，成為品牌本次項目傳播重點目標。
秋田滿滿發現，小紅書人群與品牌目標TA高度契合，小紅書匯集5500萬母嬰用戶，都是消費能力強，對新品牌接受度高的90后爸媽，對于TA來說小紅書不僅是育兒方法&消費決策的搜索引擎，更是時時瀏覽包羅萬象的母嬰生活圖鑒，還是信任互助的溫暖線上社區。有TA，有氛圍，這也讓小紅書成為秋田滿滿品牌升階路上的“首選”。
于是秋田滿滿攜手小紅書發揮【溫度社區】優勢，打造90后帶娃微綜藝《滿滿一大碗》，開創全新碎片化綜藝傳播模式：圍繞10期正片，組合【筆記+活動+貼紙+驚喜盒子】等傳播碎片，讓每位嘉賓，每位KOL，每個用戶都自發成為綜藝的傳播者，最大化釋放品牌溫度，提升品牌好感。通過本次合作秋田滿滿斬獲超7.61億曝光，沉淀超8萬篇筆記，成功晉升【胚芽米，碎碎面，面粉】三大品類賽道熱搜品牌TOP1。
洞察輔食熱門趨勢，微綜藝沉浸式種草
90后爸媽在小紅書最關注什么？答案是輔食。
“輔食”“寶寶輔食”長期占據站內母嬰用戶的關注首位，也是近一年母嬰品類熱搜詞TOP1，單#不重樣寶寶食譜#就有超過10億+的瀏覽，小紅書上的寶爸寶媽們最愛看「輔食制作相關筆記」，最愛曬「寶寶開心干飯的大碗」。小紅書中的母嬰用戶展現十八般廚藝，圍繞著寶寶輔食創造了多種創意菜譜——擺在寶寶面前“滿滿一大碗”的不僅僅是美味的食物，更是90后爸媽的滿滿愛意。
如何借勢小紅書站內輔食趨勢，讓用戶關注秋田滿滿，甚至主動成為品牌內容的傳播者？秋田滿滿攜手小紅書選擇以【微綜藝】為內容核心打造碎片化綜藝傳播組合拳，沉浸式種草品牌。從【陣容+選品+創意】出發，打造小紅書第一檔有溫度的親子廚房微綜藝《滿滿一大碗》。
《滿滿一大碗》總共分為10期欄目，邀請20組人氣頭部強陣容萌娃家庭，覆蓋小紅書超1300萬粉絲，借助超高粉絲量卷動第一波關注，不僅有寶媽出鏡，更有7位奶爸大方秀廚藝！在節目開播前便卷動用戶自發安利，有效撬動用戶的討論積極性。
在選品環節，秋田滿滿借助小紅書大數據洞察「嬰童食品」熱搜詞，定調主食/調味品線，下鉆主食中的面條/面粉品類，并從品牌排名出發，主攻碎碎面/蝴蝶面兩大核心產品，從1000+sku中找到適合小紅書的產品。
在內容種草環節，秋田滿滿摒棄「直給型」筆記，將單期內容分為集結引流、成長游戲、抽取盲盒、制作展示、寶寶DIY、專家背書六大板塊，自然融入產品，不再生硬強調寶寶們有多喜歡產品，而是用制作輔食的過程和一個個空碗自然呈現。
每期由3組家庭依次入場通過自我介紹破冰，并根據當期主題，設計成長趣味小游戲，讓寶寶們在玩耍中學會勇敢與寫作，根據游戲名次決定抽取盲盒順序寶媽寶爸抽取食材盲盒，搭配品牌主食進行現場輔食制作，寶爸寶媽們展示輔食成品和制作思路，自然融入用料解讀，輸出品牌利益點，隨后寶寶根據當期主題完成自制作品表達對爸爸媽媽的愛意與感恩，品嘗美食并曬出空盤。最后由醫學營養專家進行權威背書，解讀產品優勢，直擊消費者痛點，消除用戶疑慮。
視頻
秋田滿滿還借助小紅書開屏廣告、信息流和火焰話題等多工具矩陣組合拳覆蓋用戶使用路徑，讓曝光更高效，在短時間內讓更多用戶看見。此外，秋田滿滿還集結小紅書創新互動方式，通過禮盒共創和活動H5等方式延展綜藝內容吸引用戶共創，在話題頁打卡組建長線征集用戶共創，并打造H5任務積分引導發布筆記，上線驚喜盒子掀起搜索高潮。
品牌x平臺握手，卷動品牌認知提升
秋田滿滿通過聯手原生社區部門，全面滲透小紅書輔食生態，通過微綜藝沉浸式種草，在全網收獲超7.1億+曝光，話題頁瀏覽量超4517萬+，在小紅書站內沉淀超過8萬篇筆記，品牌成功占領賽道，登頂小紅書胚芽米、碎碎面、面粉三大品類NO.1，并成功躋身小紅書輔食品牌聲譽指數TOP1，有效提升品牌正面口碑。
數英獎參賽項目說明 - 小紅書商業化，媒介代理商
【背景與目標】
【背景】母嬰品牌的用戶天然【挑剔】， TA對產品的質量，品牌的調性要求更高，對輔食品牌來說尤是。作為新消費品牌秋田滿滿對比其他輔食優勢“洋品牌”成立時間短，雖然憑借著過硬的產品力快速打開市場，但也進入到了需要建設“參與度/美譽度”的新階段。
【目標】在短時間內搶占更多TA的關注，快速沉淀大量“真實”“優質”的筆記，在用戶與品牌創造共鳴，逐步提高品牌的口碑和美譽度。
【洞察與策略】
【洞察】輔食”“寶寶輔食”長期占據站內母嬰用戶的關注首位，也是近一年母嬰品類熱搜詞TOP1，單#不重樣寶寶食譜#就有超過10億+的瀏覽，小紅書上的寶爸寶媽們最愛看「輔食制作相關筆記」，最愛曬「寶寶開心干飯的大碗」。
【策略】秋田滿滿攜手小紅書選擇以【微綜藝】為內容核心打造碎片化綜藝傳播組合拳，沉浸式種草品牌。從【陣容+選品+創意】出發，打造小紅書第一檔有溫度的親子廚房微綜藝《滿滿一大碗》。
【創意闡述】
《滿滿一大碗》總共分為10期欄目，邀請20組人氣頭部強陣容萌娃家庭，覆蓋小紅書超1300萬粉絲，借助超高粉絲量卷動第一波關注，不僅有寶媽出鏡，更有7位奶爸大方秀廚藝！在節目開播前便卷動用戶自發安利，有效撬動用戶的討論積極性。
【結果與影響】
秋田滿滿通過聯手原生社區部門，全面滲透小紅書輔食生態，通過微綜藝沉浸式種草，在全網收獲超7.1億+曝光，話題頁瀏覽量超4517萬+，在小紅書站內沉淀超過8萬篇筆記，品牌成功占領賽道，登頂小紅書胚芽米、碎碎面、面粉三大品類NO.1，并成功躋身小紅書輔食品牌聲譽指數TOP1，有效提升品牌正面口碑。
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