臺(tái)灣純喫茶趣味影片：新鮮實(shí)習(xí)生的每一天，到底多新鮮？

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2023-08

掃描,分享朋友圈

視頻

這年頭，吃的談“新鮮”，喝的談“新鮮”，用的也講“新鮮”。賣甚么東西，新鮮，永遠(yuǎn)是不變的課題。

“讓原味更新鮮”，一直是純喫茶的想傳遞的產(chǎn)品特點(diǎn)。但是“新鮮”太籠統(tǒng)、太概念。因此，純喫茶想對(duì)年輕族群講清楚，純喫茶新鮮好喝的產(chǎn)品支持點(diǎn)。

老實(shí)說(shuō)，硬生生去說(shuō)明這些產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告，年輕人可是一點(diǎn)都不感興趣。太過理性的宣傳，更是可能被略過的無(wú)效媒體投資。

到底，該如何透過年輕人會(huì)有共鳴的題材，傳遞純喫茶的產(chǎn)品特點(diǎn)？

年輕人不太在乎理性的新鮮特點(diǎn)，但非常在乎自己每一天，是否過得新鮮。

一成不變，大概是他們最討厭的生活模式。年輕人不走既定行程，不喜歡制式化的生活，他們更期望在生活或工作中，藉由挑戰(zhàn)與刺激，體驗(yàn)每一天的新鮮感。因?yàn)椋叫迈r特別的每一天，越有樂趣。

既然，充滿刺激與挑戰(zhàn)的每一天，才是年輕人想要的。因此創(chuàng)意策略：

讓意想不到的沖突與轉(zhuǎn)折，發(fā)生在每一天，讓每一天充滿戲劇化，充滿新鮮，并藉此傳遞產(chǎn)品新鮮特點(diǎn)的訊息。

影片故事，發(fā)生在一個(gè)單純的大學(xué)實(shí)習(xí)生，當(dāng)他進(jìn)入關(guān)系復(fù)雜的廣告公司中，部門內(nèi)卷、外部與內(nèi)部的突發(fā)狀況、壓力、挑戰(zhàn)、意外接連發(fā)生。這位實(shí)習(xí)生，會(huì)如何面對(duì)新鮮的每一天？

第一話秘密

創(chuàng)意總監(jiān)接到純喫茶影片發(fā)想的工作，立即給出三個(gè)idea：不可能、做不到、不好意思。

但在當(dāng)天，實(shí)習(xí)生阿偉卻發(fā)現(xiàn)白天這么強(qiáng)硬的創(chuàng)意總監(jiān)，夜晚卻有不為人知的一面。

到底，總監(jiān)的秘密能否不曝光？如同純喫茶新鮮屋包裝不透光。

第二話陷阱

隔天，實(shí)習(xí)生阿偉想出有趣的純喫茶腳本。

創(chuàng)意總監(jiān)卻告知策略改變，提案改為海報(bào)，而非腳本。

面對(duì)總監(jiān)的詭計(jì)，單純的阿偉，能否抵擋暗箭中傷？

第三話中箭

沒有意外的話，意外就發(fā)生了。海報(bào)提案受到客戶嚴(yán)重質(zhì)問批評(píng)。

此時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)提出腳本，受到客戶大大贊賞。

實(shí)習(xí)生阿偉身后插滿暗箭，中箭的他能否有逆轉(zhuǎn)的一天？

第四話女神

心情大好的創(chuàng)意總監(jiān)，晚上參加了偶像見面會(huì)，并一起熱舞。

但在合照時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)終于發(fā)現(xiàn)……

最后，創(chuàng)意總監(jiān)能否良心發(fā)現(xiàn)？

面對(duì)新鮮的每一天，實(shí)習(xí)生阿偉能不能堅(jiān)持到最后？

創(chuàng)作人員名單

Chief Creative Officer：魯思貞
Executive creative director：吳旻龍
Creative Director：劉致彤
Art Director：詹緯升
Associate Art Director：陳怡樺
Copywriter：蕭嬡、胡維班
Group Account Director：張育維
Associate Account Director：陳姿穎
Account Manager：陳思伃
Account Executive：陳品儒
Producer：林巧蕓
Film Director：許干晃
菩羅影視有限公司：制作公司

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wunderman Thompson 偉門智威臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

“新鮮”，一向都是純吃茶的想傳遞的產(chǎn)品特點(diǎn)。但是“新鮮”太籠統(tǒng)，因此，純吃茶想對(duì)年輕族群清楚傳遞產(chǎn)品新鮮好喝的支持點(diǎn)。老實(shí)說(shuō)，說(shuō)明這些產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告，年輕人一點(diǎn)都不感興趣，太過理性的宣傳，更是無(wú)效的媒體投資。
如何透過年輕人會(huì)有共鳴的題材，傳遞純吃茶的產(chǎn)品特點(diǎn)？

【洞察與策略】

年輕人不在乎產(chǎn)品的新鮮特點(diǎn)，但非常在乎自己每一天，是否過得新鮮。一成不變，是他們最討厭的。他們期望在生活或工作中，藉由挑戰(zhàn)與刺激，體驗(yàn)每一天的新鮮感。

【創(chuàng)意闡述】

充滿刺激與挑戰(zhàn)的每一天，才是年輕人想要的。因此創(chuàng)意策略：讓意想不到的沖突與轉(zhuǎn)折，發(fā)生在每一天。讓每一天充滿戲劇化，充滿新鮮，并藉此傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)的訊息。
Idea：新鮮每一天！
一個(gè)單純的大學(xué)實(shí)習(xí)生，進(jìn)入關(guān)系復(fù)雜的廣告公司中，
突發(fā)狀況、壓力、挑戰(zhàn)、意外接連發(fā)生。這位實(shí)習(xí)生，會(huì)如何面對(duì)新鮮的每一天？

【結(jié)果與影響】

影片好感度極高，透過影片，TA高比例記憶純吃茶產(chǎn)品特點(diǎn)，并大幅幫助純吃茶銷售量上升。