我們在芒種發布了一支不講道理的高考視頻。
原因其實也很簡單，在高考這件人生大事前，我們想要做真正能治愈高考生的事。
”不講道理”的開始
一個冷知識，今年的芒種就在高考前一天。同時，芒種有很特殊的含義。
北方收麥子，南方種水稻，這帶給了我們對于高考的新思考。
高考對于考生來說就像一季芒種，有種又有收。因為這句話，這個項目開始了。
“不講道理”的深挖
我們洞察到，每一位高考生，都會收到很多溫暖的，鼓勵的話。但在高考的前一天，考生緊張的神經已經繃成一條弦，正能量的雞湯話反而加重心理負擔。
如何讓這條弦放松？
我們在正能量的反方向找到了與年輕人的溝通方式——“毒舌”、“懟”?。
通過調侃他們最擔憂的問題?，卸下他們的心理包袱，讓他們回歸到平衡點。
誰來懟呢？我們的腦海里都不約而同地浮現了一個身影——“北野武”導演。“不講道理”，上來說懟就懟的大爺，就有了原形。
“不講道理”的天氣
這是一次靠老天吃飯的拍攝，麥田在成都，但成都常年都是陰天。甚至，在5月12號拍攝當日早上還下了一場小小的雨，但運氣這件事也是“不講道理”。
（或許還有玄學加持??）
正式拍攝時，雨不僅停了，天氣也越變越好。
成都出現了罕見大太陽，陽光，樹影、麥田，一切日系元素整整齊齊。
從早上4點到晚上8點，追逐著天光，我們完成了這次拍攝。
狐貍看到這片麥浪會想起小王子的金發
牛是個乖牛，但女孩還是有點“瑟瑟發抖”
大爺扮演者有過真實的割麥子的經歷
機智帶帽子的導演和頭皮曬疼了的老張
稻草人的衣服，是從同事身上扒的
拍攝結束后，同事們重回幼稚園
項目的最后，照例感謝TOPicer們的一起奮斗和玩耍。
感謝客戶對我們的支持，感謝制作公司PAI Studio和吳欣宇導演感謝決定在拍攝當天放晴的成都，感謝配合我們的當地居民，感謝遇見的一切。
祝大家青苗生“芒”，“種”有所獲～
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
首席執行官：李雪
首席創意官：陳聲雄
創意合伙人：張賀毅
創意組長：高靜
創意組長：喬俊杰
資深美術指導：曾峰
資深文案：崔筱暄
業務合伙人：鄭瑋
資深客戶經理：孔麗
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
每年高考都是品牌營銷的大熱節點，伊利如何實現差異化，引起考生共鳴，治愈他們的焦慮，從而達到提升品牌聲量的目的？
【洞察與策略】
1、傳統節氣的新啟發
今年的芒種恰好在高考前一天，芒種很特別，北方收麥南方種稻，同時有種又有收，與高考本身的寓意相似。
2、考前治愈新方法
考前一天考生的焦慮達到峰值，雞湯只會加重負擔，在正能量的反面尋找新的溝通方式——“毒舌、懟”，通過調侃幫助他們真正的卸下心理負擔，從而達到真正的治愈。
【創意闡述】
「不講道理 反向治愈」。圍繞著“考生考前最疑惑的十個問題”，借毒舌老大爺之口，用“懟”的方式幫助考生直面具體的問題，形成“反向治愈”。并在結尾輸出品牌想要告訴考生“人生如芒種，高考不過是其中一季”的觀點，引發考生高度共鳴。
【結果與影響】
行業首次與10家社媒聯合報道，視頻總播放量達1050w次，伊利官方視頻號互動量達到1w+，達成低成本高曝光效果。并獲得多家媒體自來水報道，登上了數英上半年案例人氣榜TOP50、Socialbeta周案例、胖鯨頭條月度tvc、優視榜單月度最佳案例N0.1，以小成本制作的優質內容得到了行業內外的一致好評。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）