TCL 首款護眼手機海外發布：給眼睛戴上自然濾鏡

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舉報 2023-09

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今天的我們生活在一個信息爆炸的時代，電子設備充斥著我們的生活。眼睛的疲勞與干澀成為了普遍的困擾。而作為電子設備首當其沖的手機，TCL首個提出了NXTPAPER屏幕解決方案，從眼睛——這個感知世界的器官出發，傳播以“護眼”為核心議題。我們也基于TCL的NXTPAPER屏幕解決方案，制作了兩只產品視頻和一只技術視頻。

【 TCL 40 NXTPAPER 】

【 TCL 40 NXTPAPER 5G】

【技術視頻】

創作名單

客戶 Clients: TCL
出品人 producers：王斌斌
監制 Executive Producer：鄭陽、佟宸宇
項目經理 Program Manager：李四
客戶執行 Account Executive：王佳蕾
制片 Producer：夏淑怡
執行制片 Line Producer：小橘
導演 Director：秦一暢
A組攝影指導 Director of Photographer：易可
A組燈光指導 Gaffer：鄭鋼
B組攝影指導 Director of Photographer：徐欣昱
B組燈光指導 Gaffer：小胖、大志
美術指導 Production Designer：許哲
道具組 Props. ：朱蒙蒙
造型指導 Stylist：張成成
場務組 Unit Service Team：朝陽場務
器材公司 Equipment company：線索器材
后期制片：Post Producer：電扇
剪輯 Editor：Yuho
調色 Colorist：王曉宇
二維動畫 2D Animation：翁嘉靖、胡津瑞、孫藝嘉、盧健靈
三維動畫 3D Animation：潘嚴江、石凱、趙涇宇、朱利娟
后期合成 Online：熙賢
混音&聲音設計 Mixer&Sound design：山河北人
平面海報Poster：謝冰凌、董政武、盧健靈

數英獎參賽項目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創意代理商

【背景與目標】

TCL作為互聯顯示設備領域的先驅，推出了 NXTPAPER 智能手機系列。TCL 40 NXTPAPER 和TCL 40 NXTPAPER 5G 成為全球首款也是唯一一款提供革命性全彩紙般視覺體驗的智能手機設備。
然而對于NXTPAPER這項引領行業的新技術，如何讓海外消費者深入了解并接受，卻是一項重大挑戰。我們為此制作了一系列傳播物料，將NXTPAPER的獨特功能與優勢，以及其如何為消費者提供前所未有的護眼體驗，以最具感受力的方式呈現給海外市場的消費者。
「到底什么是NXTPAPER？為什么他們要購買NXTPAPER？」
所以這次的視頻不再僅僅局限于功能點的呈現，更需要傳遞TCL品牌致力于解決消費者護眼問題的需求。

【洞察與策略】

我們和TCL的營銷、技術、品牌專家進行了深度交流和訪談，關注到海外用戶更在意自身能切實感受到的利益點。而生活在一個信息爆炸的時代，電子設備充斥著我們的生活，眼睛的疲勞與干澀成為了普遍的困擾，所以傳播以“護眼”為核心議題，從眼睛——這個經常被忽視的器官出發。
我們以TCL NXTPAPER產品的創新功能為基點，著力于展現其差異化優勢，并深入挖掘產品所蘊含的社會價值。側重傳達TCL NXTPAPER憑借其獨特的護眼屏幕技術，為眾多消費者帶來了前所未有的護眼感受。它不僅僅是一款產品，更是一次“EYE SPA”的獨特體驗，讓消費者能夠享受到更為舒適、自然、逼真的屏幕視覺效果。

【創意闡述】

當身體疲乏我們渴望按摩，當眼睛感到不適時，我們自然會想要眺望綠意。TCL的NXTPAPER護眼新技術，仿佛為我們的眼睛增添了一片舒緩的植物濾鏡，使視覺體驗更加舒適。我們最終以“NATURE FILTER”作為這次項目的創意切入點，將大自然的清新融入科技之中。通過一系列的視頻，我們呈現出不同人群在使用手機時的情況。有了TCL NXTPAPER技術的幫助，這些消費者仿佛身處自然之中，享受著極致的體驗。這些視頻展示了TCL NXTPAPER如何以創新科技帶給消費者極致體驗，從而建立起產品和消費者之間的共鳴。

【結果與影響】

我們深知，一個好的產品必須建立在深入理解消費者需求的基礎之上。我們以TCL NXTPAPER護眼新技術的獨特功能為出發點，將一個個鮮活的消費場景真實地呈現在觀眾眼前，從而將直觀的體驗和感受帶給觀眾。
影片上線后，在YouTube、instagram、TCL官媒等傳播平臺獲得了千萬級曝光，幫助TCL NXTPAPER系列手機在問世之初就引發了海外用戶的熱議和購買，為NXTPAPER系列手機在全球范圍內贏得了更多消費者的認可和青睞。這一成功不僅證明了NXTPAPER系列手機在海外的廣泛吸引力，也再次印證了TCL品牌對理解和滿足消費者需求的深度執著。