TCL 首款護(hù)眼手機(jī)海外發(fā)布：給眼睛戴上自然濾鏡

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-09

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今天的我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電子設(shè)備充斥著我們的生活。眼睛的疲勞與干澀成為了普遍的困擾。而作為電子設(shè)備首當(dāng)其沖的手機(jī)，TCL首個(gè)提出了NXTPAPER屏幕解決方案，從眼睛——這個(gè)感知世界的器官出發(fā)，傳播以“護(hù)眼”為核心議題。我們也基于TCL的NXTPAPER屏幕解決方案，制作了兩只產(chǎn)品視頻和一只技術(shù)視頻。

【 TCL 40 NXTPAPER 】

【 TCL 40 NXTPAPER 5G】

【技術(shù)視頻】

創(chuàng)作名單

客戶 Clients: TCL
出品人 producers：王斌斌
監(jiān)制 Executive Producer：鄭陽、佟宸宇
項(xiàng)目經(jīng)理 Program Manager：李四
客戶執(zhí)行 Account Executive：王佳蕾
制片 Producer：夏淑怡
執(zhí)行制片 Line Producer：小橘
導(dǎo)演 Director：秦一暢
A組攝影指導(dǎo) Director of Photographer：易可
A組燈光指導(dǎo) Gaffer：鄭鋼
B組攝影指導(dǎo) Director of Photographer：徐欣昱
B組燈光指導(dǎo) Gaffer：小胖、大志
美術(shù)指導(dǎo) Production Designer：許哲
道具組 Props. ：朱蒙蒙
造型指導(dǎo) Stylist：張成成
場(chǎng)務(wù)組 Unit Service Team：朝陽場(chǎng)務(wù)
器材公司 Equipment company：線索器材
后期制片：Post Producer：電扇
剪輯 Editor：Yuho
調(diào)色 Colorist：王曉宇
二維動(dòng)畫 2D Animation：翁嘉靖、胡津瑞、孫藝嘉、盧健靈
三維動(dòng)畫 3D Animation：潘嚴(yán)江、石凱、趙涇宇、朱利娟
后期合成 Online：熙賢
混音&聲音設(shè)計(jì) Mixer&Sound design：山河北人
平面海報(bào)Poster：謝冰凌、董政武、盧健靈

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

TCL作為互聯(lián)顯示設(shè)備領(lǐng)域的先驅(qū)，推出了 NXTPAPER 智能手機(jī)系列。TCL 40 NXTPAPER 和TCL 40 NXTPAPER 5G 成為全球首款也是唯一一款提供革命性全彩紙般視覺體驗(yàn)的智能手機(jī)設(shè)備。
然而對(duì)于NXTPAPER這項(xiàng)引領(lǐng)行業(yè)的新技術(shù)，如何讓海外消費(fèi)者深入了解并接受，卻是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。我們?yōu)榇酥谱髁艘幌盗袀鞑ノ锪?，將NXTPAPER的獨(dú)特功能與優(yōu)勢(shì)，以及其如何為消費(fèi)者提供前所未有的護(hù)眼體驗(yàn)，以最具感受力的方式呈現(xiàn)給海外市場(chǎng)的消費(fèi)者。
「到底什么是NXTPAPER？為什么他們要購買NXTPAPER？」
所以這次的視頻不再僅僅局限于功能點(diǎn)的呈現(xiàn)，更需要傳遞TCL品牌致力于解決消費(fèi)者護(hù)眼問題的需求。

【洞察與策略】

我們和TCL的營(yíng)銷、技術(shù)、品牌專家進(jìn)行了深度交流和訪談，關(guān)注到海外用戶更在意自身能切實(shí)感受到的利益點(diǎn)。而生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電子設(shè)備充斥著我們的生活，眼睛的疲勞與干澀成為了普遍的困擾，所以傳播以“護(hù)眼”為核心議題，從眼睛——這個(gè)經(jīng)常被忽視的器官出發(fā)。
我們以TCL NXTPAPER產(chǎn)品的創(chuàng)新功能為基點(diǎn)，著力于展現(xiàn)其差異化優(yōu)勢(shì)，并深入挖掘產(chǎn)品所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值。側(cè)重傳達(dá)TCL NXTPAPER憑借其獨(dú)特的護(hù)眼屏幕技術(shù)，為眾多消費(fèi)者帶來了前所未有的護(hù)眼感受。它不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一次“EYE SPA”的獨(dú)特體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠享受到更為舒適、自然、逼真的屏幕視覺效果。

【創(chuàng)意闡述】

當(dāng)身體疲乏我們渴望按摩，當(dāng)眼睛感到不適時(shí)，我們自然會(huì)想要眺望綠意。TCL的NXTPAPER護(hù)眼新技術(shù)，仿佛為我們的眼睛增添了一片舒緩的植物濾鏡，使視覺體驗(yàn)更加舒適。我們最終以“NATURE FILTER”作為這次項(xiàng)目的創(chuàng)意切入點(diǎn)，將大自然的清新融入科技之中。通過一系列的視頻，我們呈現(xiàn)出不同人群在使用手機(jī)時(shí)的情況。有了TCL NXTPAPER技術(shù)的幫助，這些消費(fèi)者仿佛身處自然之中，享受著極致的體驗(yàn)。這些視頻展示了TCL NXTPAPER如何以創(chuàng)新科技帶給消費(fèi)者極致體驗(yàn)，從而建立起產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的共鳴。

【結(jié)果與影響】

我們深知，一個(gè)好的產(chǎn)品必須建立在深入理解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)之上。我們以TCL NXTPAPER護(hù)眼新技術(shù)的獨(dú)特功能為出發(fā)點(diǎn)，將一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)場(chǎng)景真實(shí)地呈現(xiàn)在觀眾眼前，從而將直觀的體驗(yàn)和感受帶給觀眾。
影片上線后，在YouTube、instagram、TCL官媒等傳播平臺(tái)獲得了千萬級(jí)曝光，幫助TCL NXTPAPER系列手機(jī)在問世之初就引發(fā)了海外用戶的熱議和購買，為NXTPAPER系列手機(jī)在全球范圍內(nèi)贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。這一成功不僅證明了NXTPAPER系列手機(jī)在海外的廣泛吸引力，也再次印證了TCL品牌對(duì)理解和滿足消費(fèi)者需求的深度執(zhí)著。