iQOO Neo 7×周深新品大片：手機超級玩家與周深的化學反應
全新的市場營銷方式
iQOO Neo 7手機新品上市，為了強調(diào)其卓越性能和游戲體驗，iQOO再次攜手當紅歌手周深，共同打造了一支以性能為核心的產(chǎn)品MV。這一合作不僅是前作的延續(xù)，更致力于完美融合品牌形象與藝人氣質(zhì)，塑造出獨具特色的iQOO藝人形象，成為本次項目的核心挑戰(zhàn)。
在手機市場競爭激烈的背景下，建立強悍且專注于游戲的品牌形象，吸引游戲用戶的關注，為iQOO帶來了一種全新的市場營銷方式。這次合作以實拍和真人角色動畫相結合的方式，打破了周深固有的形象，呈現(xiàn)出一位剛?cè)岵⒄瓶厝值耐跽咝蜗螅l(fā)了消費者和粉絲的感官刺激，進一步提升了視頻的熱度和轉(zhuǎn)發(fā)率。周深從一個演唱者變成了推動敘事的游戲角色，這種包裝形式雖然常見，但卻成功地將藝人氣質(zhì)與產(chǎn)品功能有機地結合在一起，成為創(chuàng)意的核心。
全面提升角色能力，強化品牌"強悍"基因
與傳統(tǒng)的游戲MV不同，這支MV更側(cè)重于展現(xiàn)"超級玩家"的精神層面。這些超級玩家不是游戲中的英雄角色，而是日常生活中的普通人，他們可能是職場新人、攝影愛好者或者運動達人，但他們共同的特點是堅持追求自己熱愛的事業(yè)，不管面對多大的挑戰(zhàn)也從不妥協(xié)。他們的精神代表了不同游戲位置所需的特質(zhì)。在MV中，周深扮演了王者的形象，一方面是引領著這三名普通角色，另一方面也是最終影響戰(zhàn)局的決策者。而iQOO Neo 7手機則成為了這些玩家們的利器，關鍵時刻的"變身武器"，能夠全面提升角色的能力，強化了品牌"強悍"的基因。
這支TVC視頻一經(jīng)上線就受到了廣泛的喜愛，僅僅在1小時內(nèi)就突破了百萬次播放量，在B站累計播放次數(shù)達到了293萬次，在微博更是累計播放次數(shù)高達2315萬次，同時在品牌內(nèi)部也備受好評。這次周深與iQOO的再次合作不僅為新一代iQOO Neo 7手機帶來了成功的宣傳，也將性能與藝術完美結合，創(chuàng)造了一段充滿創(chuàng)意和感染力的營銷故事。這支MV不僅是產(chǎn)品發(fā)布會的焦點，也是廣告和音樂的完美交融，為iQOO品牌注入了新的活力。
客戶｜Client：iQOO
制作公司 | Production House ：視丘道VST
創(chuàng)意｜creative：張波、巴克
監(jiān)制｜Executive Producer：樊鑫欣
監(jiān)制助理｜Executive Producer Assistant：侯小甜、陽陽
制片主任｜Production Manager：何波
現(xiàn)場制片｜Producer：郭倩、木木、李佳曈、kk.
外聯(lián)制片：周貴生、娜姐
導演｜Director：趙碩
副導演｜Assistant Director: 劉帥宇&桂鐵俊
導演助理｜Assistant Director: 劉德眾
攝影指導｜DP：陳淵sam＆ 海力
燈光師｜Gaffer：王堯&金峰
美術指導｜Art Director：王欣
道具師｜Prop Master：徐建飛
造型團隊：盂幾迪
casting：Ayang casting
場務：大拇指（北京）&上海亮堂(安吉)
DIT：小白&朱輝
后期制片｜Post-Production Producer：楊毓寧
分鏡師（動作設計）｜Points mirror division（Action design）：羊神奇
剪輯指導｜Editor director：十一
剪輯師｜Editor：十五
游戲角色設定｜Character Design：千里
CG美術設定｜Art design：仟佰
宮殿部分美術設定｜Art design：Ollie studio
CG動畫｜Post 3D Production：上海形合體文化傳媒有限公司、楊爍、申建峰
宮殿環(huán)節(jié)CG動畫｜Post 3D Production：Ollie studio、北京立意無界文化傳媒有限公司
風暴環(huán)節(jié)特效合成動畫｜compositing：Jack
角色模型｜Character model ：
馮學超、陳克禮、敖進穎、正經(jīng)建模工作室
產(chǎn)品建模｜Product modeling：正經(jīng)建模工作室
角色動畫｜特效｜綁定｜Character Animation｜Special Effect｜Rigging：佛山市光域動漫設計有限公司
Online 合成：小義
混音｜Sound Mixing：韓天一
調(diào)色｜Color Grading：YAO COLORGRADING
數(shù)英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標】
新一代iQOO Neo7新品上市之際，為進一步延續(xù)強悍性能及游戲的心智，iQOO與當紅歌手周深再度合作，打造一支以性能為核心的產(chǎn)品MV。
在前作的基礎上，如何將品牌性格與藝人氣質(zhì)更完美的結合，建立獨屬iQOO的藝人形象，是本次項目的核心挑戰(zhàn)。在競爭激烈的手機圈，為消費者建立強悍&游戲形象，引發(fā)游戲用戶關注，為iQOO帶來不同以往的營銷語境和形式新意，同時為產(chǎn)品發(fā)布會引流。
【洞察與策略】
借用實拍+真人角色動畫的包裝形式，突破周深固有氣質(zhì)，并以剛?cè)岵瓶厝值耐跽咝蜗蟪霈F(xiàn)在大眾面前，挑動消費者與粉絲感官刺激，進一步提升視頻熱度&轉(zhuǎn)發(fā)率。周深從一個游離于故事外的演唱者，到變?yōu)橥七M敘事的游戲角色，包裝形式雖屢見不鮮，但能讓藝人氣質(zhì)與產(chǎn)品功能點真正做到與劇情結合緊密，才是創(chuàng)意的核心命題。
【創(chuàng)意闡述】
打破少年斗惡龍的傳統(tǒng)戲碼，本次MV中，我們更多聚焦在“超級玩家”的精神層面，所謂的超級玩家，是面對現(xiàn)實中有不如意，依然可以開啟熱愛。
素人的設定也因此而來，他們是日常生活中的職場小白，攝影愛好者，運動達人，努力追尋自己熱愛的事業(yè)，面對挑戰(zhàn)從不妥協(xié)。
同時他們的精神，也代表了游戲中不同位置所要具備的特質(zhì)。
影片中，周深作為王者的形象，一方面是以上三名角色的引領者，另一方面也是最終影響戰(zhàn)局的決定者。而iQOO Neo 7 產(chǎn)品本身，更是大膽的成為玩家們御敵的利器，在關鍵時刻的“變身武器”，為角色能力帶來全面提升，反復加強品牌“強悍”的基因。
【結果與影響】
TVC視頻上線后受到廣泛喜愛，短短1小時內(nèi)就突破了百萬播放量，B站累計293萬次播放量，微博累計2315萬次播放量，在品牌內(nèi)部備受好評。
項目信息
營銷機構
參與者
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