九號電動車，正在用10000種生活Q你
電動車品牌眾多，在技術創新暫緩的情況下，產品面臨著同質化，服務逐漸趨同，品牌加入低價混戰，市場內卷嚴重。九號電動車亟需找到新的增長曲線，以突破目前面臨的困境。
當電動車市場內卷到天際，新的增量市場到底在哪？
「產品卷、服務卷、價格卷」，你有的，我也不會落后。在競爭激烈的電動車賽道，關注用戶精細化需求是品牌營銷的新趨勢。價格敏感度低、追求向往生活的女性用戶，則是電動車首當其沖的目標消費者。與消費力強的年輕女性產生深度連接，挖掘她們真實需求痛點，帶動更多女性用戶關注是本次營銷的最核心目標。
從大量小紅書女性用戶的需求洞察，到從產品外觀上貼近她感興趣的內容，再到聯名小紅書IP共創新車，倡導「騎趣」的生活方式，滿足女性用戶當下的情緒價值，為九號新品電動車帶來更多高意愿購買用戶。
共創她們的「夢中情車」
發現生活的萬種可能
通過小紅書大數據洞察可以發現，城市騎行的生活方式正在發酵，城市騎行逐漸走入越來越多年輕人的生活，他們逐漸開始強調路，而不只是趕路，騎行的方式也從自行車擴展到電動車，“騎著心愛的小電驢”在城市走街串巷，成為當代年輕人最解壓的事情之一。
在騎行熱潮下，電動車對于女性來說不僅僅是代步工具，更是滿足她們情緒價值的「大玩具」，她們是偶像劇女主，騎著夢中情車，會去街頭兜風……電動車會帶領她們追尋自由。感受騎行帶來的快樂，遠比電動車本身的功用更重要。
而通過對電動車搜索熱詞進行分析，我們發現用戶對電動車的改裝興趣濃厚，區別于汽車的改裝，女性用戶更喜歡在配件（如頭盔、擋風板）、以及周邊（坐墊、腳墊、貼紙等）動手，自己創造一輛個性化、高顏值的電動車，已成為她們出行的新動力。一輛顏值滿足女性騎手喜好的電動車，會激發她們的“第一眼”熱愛。
通過挖掘小紅書女性騎行的真實渴望，九號公司攜手小紅書REDesign與她共創一輛友好的九號電動車「九號小Q」，融入「前行與陪伴」的設計理念，以小紅書官方IP REDesign進行主視覺延展傳遞充滿勇氣與自信的她力量，倡導一個女孩成長的過程應該無所畏懼的前行，應該享受收獲與陪伴人生海海的理念。人生海海，山山而川，我們希望每個女孩的人生，都有九號舒適與安全陪伴。
在別處生活有萬種可能
「騎趣」未知的世界看一看
對胃口的聯名款「九號小Q」到位，這還不夠，需要通過話題內容，引發更多用戶關注，并為其種草電動車騎行生活方式，形成新的趨勢熱潮。將興趣用戶轉化為九號電動車的品牌用戶，是成為九號深度滲透電動車女性市場的機會關鍵。
隨后，九號與小紅書共同發起#一萬種生活在Q你主題活動，分享騎行生活方式中的小樂趣、小感悟，帶動更多女性用戶加入、分享自己的出行方式，「騎向城市春天」、「追一場日落」、「感受風與夏日」……萬眾騎行生活樂趣在小紅書發酵、蔓延，與更多用戶產生共情。
頭部博主易夢玲利用強大的號召力，在小紅書以及微博等陣地發布活動視頻，演繹騎行的美妙生活方式，號召粉絲參與，引流更多用戶到小紅書站內參與話題活動#一萬種生活在Q你，促進視頻曝光與粉絲內容沉淀。
視頻
此外，九號公司還和小紅書共創線下活動，在小紅書公司上?？偛柯涞乜扉W試駕活動，讓更多年輕員工率先感知聯名小Q的高顏值與高性能，帶動打工人感受自由騎行的生活樂趣。同步在九號線下門店進行騎行福利活動，在門店打卡收獲伴手禮。
在小紅書站內，通過搜索向資源驚喜盒子以及互動H5，帶動用戶進行品牌搜索與互動，激發大量UGC沉淀提升品牌搜索。最終助力項目獲得2.6億曝光，并卷動了近萬名女性參與話題互動，帶動新車小Q搜索提升，同時傳遞品牌騎行事一種生活方式的價值觀。
數英獎參賽項目說明 - 小紅書商業化，媒介代理商
【背景與目標】
【背景】
電動車品牌眾多，在技術創新暫緩的情況下，產品面臨著同質化，服務逐漸趨同，品牌加入低價混戰，市場內卷嚴重。
在競爭激烈的電動車市場中，九號電動車依靠智能科技，在5000元及以上價格段位優勢，顯著占領著高端市場，但銷量以及聲量不及同類品，九號電動車亟需找到新的增長曲線，以突破目前面臨的困境。
【目標】
1、滲透女性圈層，共創女性感興趣的聯名款電動車；
2、潮流出行趨勢下，共創女性出行方式引領她生活；
3、提升九號行業影響力，電動車賽道出圈；
4、釋放九號品牌價值，傳遞冒險關懷女性的品牌精神。
【洞察與策略】
【洞察】
1、女性用戶也有改車需求：女性用戶更喜歡在配件（如頭盔、擋風板）、以及周邊（坐墊、腳墊、貼紙等）動手，自己創造一輛個性化、高顏值的電動車，已成為她們出行的新動力。
2、城市騎行熱度在小紅書發酵：在騎行熱潮下，電動車對于女性來說不僅僅是代步工具，更是滿足她們情緒價值的「大玩具」。
【策略】
借助小紅書數據洞察用戶偏好，在女性騎行需求的基礎上，與九號進行新車外觀設計的聯名共創，打造一輛女性友好電動車，以此打開年輕潮流女性市場，邀請頭部博主進行騎行生活方式號召，掀起專屬于九號電動車新品的潮流出行趨勢。
【創意闡述】
一、造好車：與小紅書REDesign官方IP進行聯名共創，以「前行與陪伴」為設計理念，延展IP形象共創「新車小Q」，傳遞充滿向往與自信的她力量，并與小紅書官方達成戰略合作進行新車聯合發布。
二、掀風潮：九號與小紅書共同發起#一萬種生活在Q你主題活動，種草九號新車小Q以及多元騎行生活方式。線下發起新車試駕活動，在小紅書總部發起首場，倡導時尚潮流騎行的出行方式，引發大量用戶關注。
【結果與影響】
九號小Q搜索大幅提升，最高搜索提升549%；成功圈粉女性圈層，9700+名女性用戶參與活動討論，創作出2.5萬+種騎行生活方式，并傳遞九號品牌價值觀，讓九號不僅是電動車品牌更融入用戶生活，成為她們的生活方式。
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