長安馬自達(dá)2023粉絲盛典，與用戶玩在一起
自“品牌之夜”發(fā)布「雙方母公司未來戰(zhàn)略」以來，長馬將更重視中國市場、中國用戶。
為此借助連續(xù)8年“粉絲盛典”IP傳承，傳遞CMA“專注用戶”全新態(tài)度——打造一場圍繞用戶粉絲的專屬盛典活動，表達(dá)對用戶的關(guān)注與重視+悅馬星空新權(quán)益+用戶視角下產(chǎn)品力。
1、神秘大咖空降加盟+深度試駕體驗產(chǎn)品價值
馬自達(dá)話題性用戶悅享伙伴神秘大咖梁家輝空降現(xiàn)場擔(dān)任MAZDA CX-50行也代言人，串聯(lián)CX-50區(qū)域試駕，體驗最純粹的駕駛體驗與盛會，與上百萬馬粉上演“世紀(jì)大和解”，與粉絲現(xiàn)場互動-騎馬亮相制造話題、為用戶授勛彰顯主理人尊崇、深度訪談增強(qiáng)粉絲歸屬感。
2、豐富多彩的現(xiàn)場互動體驗
魂動百年，一眼鐘情-實車結(jié)合視頻，展示歷史中經(jīng)典的車主馬改車，粉絲與自己愛車的合影；現(xiàn)場可合影，改裝心得交流；
魂之伴侶，人馬一體-將馬術(shù)要領(lǐng)與品牌、產(chǎn)品產(chǎn)品巧妙結(jié)合，深化從人馬一體到人車合一的越界感受；
像由心生，魂動筆生-以用戶對馬自達(dá)的魂動設(shè)計理念的“熱愛”為本，讓客戶在白模車上速繪自己想象中的馬自達(dá)最“魂動”改裝款；
慧眼識魂，悅馬身姿-以「魂動線條」為題，教學(xué)如何拍攝車輛的動/靜態(tài)之美。
“集”時行樂-主理人共創(chuàng)-圍繞用戶興趣圈層，現(xiàn)場打造三大社交互動區(qū)域，供用戶于上市發(fā)布會后自由體驗—不插電音樂區(qū)、篝火燒烤區(qū)、后備箱集市區(qū)
3、邀請函發(fā)布-用戶線上曬邀請函裂變傳播，以露營場景為原型，打造微縮景觀作為邀請函
召喚用戶參與這場“因為熱愛”的共同奔赴 ，#風(fēng)景里有你，才是出行的意義# ，我們在這等你。
線上互動：給邀請函變個身，曬出邀請函的另類用途
線下互動：現(xiàn)場與邀請函合拍，兌換“赴約”獎
數(shù)英獎參賽項目說明 - 浙文天杰 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
（1）項目背景：自“品牌之夜”發(fā)布「雙方母公司未來戰(zhàn)略」以來,長馬將更重視中國市場、中國用戶。塑造全新的長馬“品牌形象”，以“用戶共創(chuàng)”為核心的全新體驗；借助連續(xù)8年“粉絲盛典”IP傳承，傳遞CMA“專注用戶”全新態(tài)度，打造一場圍繞用戶粉絲的專屬盛典活動。
（2）目標(biāo)：
借“山系生活巡游記”釋放，對用戶的關(guān)注與重視+悅馬星空新權(quán)益+用戶視角下產(chǎn)品力。
【洞察與策略】
（1）洞察：
「新體驗」堅持“為用戶打造高價值體驗”，新品牌主張的“用戶體驗3.0”落地；
「新產(chǎn)品」CX-50行也上市發(fā)布，互補(bǔ)品牌資產(chǎn)，造品牌大事件補(bǔ)強(qiáng)CX-50傳播聲量；
（2）三大鏈路“塑造”：一場最純粹、最燃動、最真誠的粉絲盛典。
鏈路1：得到-真誠禮遇回饋-悅馬伙伴“深度回饋”+明星氛圍營造，想用戶所想,拉近與用戶的距離；
鏈路2：參與-用戶主導(dǎo)共創(chuàng)-典型用戶故事分享+與用戶玩在一起，讓長馬粉絲盛典成為IP；
鏈路3：體驗-交互氛圍營造-用戶互動板塊打造+主理人全場景體驗，不止于布景，更是生活的體驗。
【創(chuàng)意闡述】
（1）活動主題：新長馬 新體驗 新態(tài)度
（2）活動規(guī)劃：
策劃年中大事件，打造首次長馬“用戶體驗3.0”落地的粉絲聚會，借“山系生活巡游記”釋放，對用戶的關(guān)注與重視+悅馬星空新權(quán)益+用戶視角下產(chǎn)品力。
最純粹，用戶體驗：神秘大咖空降加盟+深度試駕體驗產(chǎn)品價值
最燃動，用戶共創(chuàng)：用戶體驗3.0“CMA主理會”+用戶權(quán)益深度回饋
最真誠，用戶互動：粉絲生活潮流體驗+專屬榮譽(yù)頒布
（3）項目執(zhí)行：
①神秘大咖空降加盟+深度試駕體驗產(chǎn)品價值
馬自達(dá)話題性用戶悅享伙伴神秘大咖梁家輝空降現(xiàn)場擔(dān)任MAZDA CX-50行也代言人，串聯(lián)CX-50區(qū)域試駕，體驗最純粹的駕駛體驗與盛會，與上百萬馬粉上演“世紀(jì)大和解”，與粉絲現(xiàn)場互動-騎馬亮相制造話題、為用戶授勛彰顯主理人尊崇、深度訪談增強(qiáng)粉絲歸屬感；
②豐富多彩的現(xiàn)場互動體驗
魂動百年，一眼鐘情-實車結(jié)合視頻，展示歷史中經(jīng)典的車主馬改車，粉絲與自己愛車的合影；現(xiàn)場可合影，改裝心得交流；
魂之伴侶，人馬一體-將馬術(shù)要領(lǐng)與品牌、產(chǎn)品產(chǎn)品巧妙結(jié)合，深化從人馬一體到人車合一的越界感受；
像由心生，魂動筆生-以用戶對馬自達(dá)的魂動設(shè)計理念的“熱愛”為本，讓客戶在白模車上速繪自己想象中的馬自達(dá)最“魂動”改裝款；
慧眼識魂，悅馬身姿-以「魂動線條」為題，教學(xué)如何拍攝車輛的動/靜態(tài)之美。
“集”時行樂-主理人共創(chuàng)-圍繞用戶興趣圈層，現(xiàn)場打造三大社交互動區(qū)域，供用戶于上市發(fā)布會后自由體驗—不插電音樂區(qū)、篝火燒烤區(qū)、后備箱集市區(qū)
③邀請函發(fā)布-用戶線上曬邀請函裂變傳播，以露營場景為原型，打造微縮景觀作為邀請函
召喚用戶參與這場“因為熱愛”的共同奔赴 #風(fēng)景里有你，才是出行的意義# 我們在這等你
線上互動：給邀請函變個身，曬出邀請函的另類用途
線下互動：現(xiàn)場與邀請函合拍，兌換“赴約”獎勵
【結(jié)果與影響】
在以用戶為核心的新營銷時代，長安馬自達(dá)切實做到了真正擁抱用戶，邀請用戶來到三亞共襄只屬于他們的粉絲盛典，告別了形而上的媒體主場用戶輔助的活動方式，同時為用戶誠邀梁家輝先生出席現(xiàn)場，與馬自達(dá)來了一場世紀(jì)性的大和解，讓“開馬自達(dá)塞車”這句跨越了16年的玩笑梗成為“開馬自達(dá)像賽車，不塞車”送給當(dāng)代每一位馬粉。
截止到07月02日22時，全網(wǎng)共計見刊6461篇次，點位共計86個，實現(xiàn)廣告價值5584萬+，覆蓋人群1.68億+，累計曝光量突破7696萬+。
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