中國聯通×賈冰：快樂小賈雙彈來襲，快樂5G趣生活
5G在當下生活中已經不是什么稀有的存在，無形無影的它在我們的日常無處不在，但是看似陪伴我們全場景的高速5G，也有些小區別：速度、信號覆蓋程度、功能性等等，這些區別的背后需要一大串數字和各種原理才能講明白，可能沒什么人想知道，但是這次我們和中國聯通一起，希望用接地氣的小故事，跟你們嘮嘮聯通5G的超多優勢。
今年1月，現象級的大劇《狂飆》熱度席卷全民，而劇中的黑老大徐江因為金句頻出成為今年度造梗第一人，承包了劇中大半的笑點。趁著熱度高漲，我們就立刻選中了飾演徐江的賈冰老師，爆爆5G生活中的笑料、玩玩梗。
“你什么檔次，跟我用一樣的5G”（bushi
開滿5G的花
首先我們讓賈冰老師玩了次反差萌，結合旅游熱場景，快樂?爸賈冰帶??閃現多個熱門景點，利?千兆5G為?家旅游直播，讓?不出戶的你也能擁抱“詩和遠?”。結合偏僻、?多信號差的場景，潛移默化的帶出強化聯通5G覆蓋?、信號穩定的優勢。
賈冰老師的表演真的太絕了，賊拉經典！
溝通有妙招
用賈冰老師的一句：“有事電話說”作為記憶點，演繹真實的使用場景，將視頻彩鈴“看的見的溝通”特性與鄰?互助相結合，打造?個“忙碌?熱?”的鄰家?叔，利?視頻彩鈴打造溝通新?式，為“經常有事”的李奶奶排憂解難，并通過結尾反轉強化“喜劇”記憶。
數英獎參賽項目說明 - 新意互動，媒介代理商
【背景與目標】
1）背景：
全民用5G的速度進入了5G網絡時代，看起來與大眾生活息息相關的網絡，中國聯通要如何突圍友商，用戶對聯通優質網絡用網場景，及5G創新業務帶來的新溝通生活方式，產生感知聯結？
2）目標：
洞察用戶用網痛點及日常場景，從普羅大眾日常生活入手，塑造身邊人身邊事，凸顯聯通5G助力美好生活的差異優勢，打通業務轉化最后一公里
圍繞用戶視角，打造強使用場景、強內容記憶、強痛點共鳴的爆款內容。
1、強場景化-賣點滲透心智
強化“雙千兆”概念，擴大場景感知，深化5G場景體驗優勢。
2、強記憶點-強化興趣關聯
挖掘流量突破口，結合業務點巧思創意，搶奪用戶關注興趣。
3、強共情力-形成傳播勢能
引發用戶共鳴及討論，形成口碑效應，實現漣漪式社交裂變。
【洞察與策略】
1）洞察：
如何講一個有點又接地氣的故事？給用戶提供情緒價值
一、熱點帶節奏 - 淄博燒烤“卷”起熱潮
身邊真實的生活最接地氣，借勢社會熱點，讓接地氣的場景充滿“網”感，最能讓用戶在短時間內形成關注和觀看興趣。
洗腦可模仿 – 洗腦童謠“挖”遍社交
美女幼師憑兒歌“挖呀挖”刷屏全網，相關話題一度登上微博熱搜，5天狂吸粉300萬。洗腦旋律+痛點歌詞成為當下傳播百搭爆款。
二、如何讓用戶愿意為業務買單？為業務提升增益價值
二三季度迎來疫情后的五一小長假和第一個暑假，報復性旅游潮覆蓋了學生、成年人、老年人，全民“在路上”，而出游熱正踩在了大眾出行用網的需求點上，出游路上一路有好網，成了快樂旅游的多巴胺。
三、如何借好流量、用好流量？為營銷放大傳播價值
國民人氣聚流量 – 國家一級演員、全民喜劇人賈冰
開年掃黑大劇《狂飆》熱度席卷全民 ，“飆”出新高度，徐江成金句第一人，“狂”卷社交圈。作為承包《狂飆》里的大半笑點的黑老大，賈冰憑借精湛演技、喜劇天賦、接地氣形象圈粉無數。借這位現象級熱劇走出的老喜劇人國民熱捧余溫，可以實現營銷聲量突圍。
2）策略：
一、觸發用戶情緒G點
社會熱點巧結合，洗腦內容好記憶。深植“淄博燒烤”、“親子旅游”當下熱點，打造魔性兒歌、鼠來寶說唱形式內容，挖掘賈冰唱跳新技藝，有熱度、有實力、有新意，洗腦形式疊加助力內容破圈。
二、從賣點到賣生活
業務賣點巧結合，使用場景強滲透。建立出游5G網絡使用場景，生活新溝通方式概念，融入百姓多元豐富的生活場景，結合當下“直播”、“關愛空巢老人”熱點打造創意內容，強固聯通5G助力美好生活的差異優勢。
三、明星撬動心動情景
明星人設巧利用，人氣地氣助傳播。聯動“人氣”喜劇人賈冰，以其“接地氣”人設形象為抓手，化身用戶身邊“快樂又熱心”小賈，演繹普通百姓日常生活中的“親子關系”、“鄰里關系”。
打造“中國聯通歡樂小劇場-快樂小賈雙彈創意視頻”，巧思業務創新應用點，深埋社會出圈場景點，結合明星人設形象點，演繹有了聯通5G，每個人身邊“意料之外情理之中”的創意故事，三層創意勢能buff疊加，打通人-貨-場營銷生態，強固聯通5G助力美好生活的業務優勢，賦能業務認知及轉化。
【創意闡述】
借勢當下社會熱點節點，挖掘“千兆5G”、“視頻彩鈴”創新應用場景，聯合賈冰“幽默”、“落地”人設形象及高國民認知金句，從普羅大眾日常生活入手，塑造身邊人身邊事，凸顯聯通5G助力美好生活的業務優勢，讓大眾在笑聲中產生認知共鳴，強化感知體驗。
快樂第一彈《開滿5G的花》
針對聯通千兆5G業務打造創意內容，聚焦出游熱，挖掘用網場景，向用戶傳遞業務爽點。
為賈冰設計了一個“言而有信、童真有趣”的快樂老爸形象，他帶上兒子閃現淄博、海南等熱門城市，利用千兆5G為大家旅游直播，讓屏幕前足不出戶的你也能擁抱“詩和遠方”。
多元場景占位：旅游熱場景下，快樂老爸帶兒子閃現多個熱門景點，話題度滿滿，結合偏僻、人多信號差的場景，強化聯通5G覆蓋廣、信號穩定的優勢；
賈冰魔性唱跳：形式上融入當下流行的魔性兒歌，為賈冰設計唱跳演繹環節，展現其不為人知的“反差萌”一面，為大眾帶來老喜劇人唱跳破圈的新鮮體驗。
顯眼包式一語雙關，反哺業務優勢：東北賞雪&5G速率快都“賊拉爽”、海邊吹風&暢快用網都讓“心飛揚”、吃淄博燒烤&用聯通千兆5G都“嘎嘎香”、登頂長城&用聯通雙千兆都“老有面”。
快樂第二彈《溝通有妙招》
針對“視頻彩鈴”業務，為賈冰設計了一個“粗中有細、熱心助人”的鄰家大叔形象，著急上班的他利用視頻彩鈴花式溝通，展現5G視頻彩鈴為大眾帶來新的科技生活方式。
社會熱議，關注拉滿：聚焦“獨居老人”社會議題， 將視頻彩鈴“看的見的溝通”特性與鄰里互助相結合，打造一個“忙碌又熱心”的鄰家大叔，利用視頻彩鈴打造溝通新方式，為“經常有事”的李奶奶排憂解難，并通過結尾反轉強化“喜劇”記憶。
真實使用，洗腦滲透：演繹真實5G視頻彩鈴日常使用場景，
結合賈冰曲藝演員出身特性，為其設計鼠來寶式個性定制視頻彩鈴，將李奶奶常見問題打包奉上，為大眾帶來傳統技藝數字化演繹的全新體驗。
【結果與影響】
此次合作分別發布了《開滿5G的花》及《溝通有妙招》的預告及正片共計4支，以兩大頭部社交平臺微博和微信朋友圈為主陣地，內外部渠道合力發酵擴散。先通過聯通官方微博號、視頻號首發，全國36省分協同助力，打響宣傳第一槍；緊接著通過微博藍V及娛樂、生活、科技類，十余個KOL迅速響應助力破圈，打造社交漣漪式裂變；最后，賈冰登場發布兩支合并版完整視頻，主角上線二次提振聲量，收割粉絲流量，微博中加入業務鏈接，直接引導用戶興趣辦理，實現了品銷合一的營銷目的。
視頻累計播放量達2589萬余次，大眾參與互動熱情高，轉評贊互動達6.7萬余次，用戶樂于玩梗，紛紛利用賈冰“什么檔次”、“漂亮”等賈冰金句表達對產品的認可，對明星的喜愛。評論整體正向積極，以“廣告有創意”、“種草同款”、“喜愛賈冰”為主，有效實現借明星流量勢能，深化業務差異化優勢認知感知目的。
洗腦節奏剪輯為視頻彩鈴供用戶使用，視頻彩鈴使用量近四萬次，有效實現借勢明星流量勢能，深化業務認知感知，賦能業務專業的目的。
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