長安萬科×《千里江山圖》：穿越千年，又見青綠
900年前，18歲少年與他的千里江山
也許你聆聽過陳丹青講述的十八歲少年，感受過大宋少年的驚鴻之筆，也許你走進(jìn)過《只此青綠》的劇場，觀賞過令人驚艷的青綠舞劇，也許你沉醉于宋·王希孟《千里江山圖》里東方傳統(tǒng)美學(xué)的色彩，為那一抹青綠色而心動不已……
【01】入青綠樂見歡喜
長安九月，樂見相遇長安萬科，聯(lián)手打造宋·王希孟《千里江山圖》青綠色彩新藝術(shù)展的商業(yè)首展，通過創(chuàng)新的策展方式，讓物理空間的可塑性更具體且更舒適，也為文化藝術(shù)和商業(yè)空間的融合提供了全新解法。以「穿越千年·又見青綠」之名，用青綠色彩的交織，為充滿活力的秋天，開啟一場貫穿古今的對望。
視頻
【主視覺設(shè)計(jì)】
通過入畫后的青綠色彩，與墜入青綠夢境的虛幻感為設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)出無與倫比的青綠色彩，突破現(xiàn)實(shí)與夢境的次元壁，少年在畫中山水且倒映。
【倒計(jì)時海報(bào)設(shè)計(jì)】
以少年入畫為核心表達(dá)，創(chuàng)作出3張不同的傳播海報(bào)
【02】一場和青綠色彩的對話
在每個中國人心里，都有一抹東方色彩。見青山，觀綠水，青綠之色，是中國人的浪漫與自在。青綠意境，是中國人的追求與精神。
樂見與宋·王希孟《千里江山圖》的緣起，是對青綠色彩的追尋。我們想要呈現(xiàn)一場可以讓大家一同墜入青綠夢境的展覽，因此無論從設(shè)計(jì)層面或者內(nèi)容上，我們堅(jiān)持從畫中的色彩為中心，真實(shí)的還原東方的傳統(tǒng)色彩，讓人沉浸式體驗(yàn)“青綠”帶來的視覺沖擊。
在整體布展設(shè)計(jì)上，以空間和色彩的交錯創(chuàng)造了豐富的層次關(guān)系。置身于展區(qū)之中，直曲結(jié)合的行走動線、霧化裝置，搭配上古風(fēng)演出、現(xiàn)場互動等散發(fā)一種朦朧美感，吸引人們一探究竟。
在物料制作上，用精心雕刻的細(xì)節(jié)為體驗(yàn)點(diǎn)綴更多驚喜。鏡像反射、紗簾帷幕、小橋流水等裝置進(jìn)行串聯(lián)，通過有限空間內(nèi)的氛圍營造，全面升級視覺、聽覺、觸覺，用大量細(xì)節(jié)勾勒“青”與“綠”的藝術(shù)主題。
來到長安萬科，觀此次展覽，讓人如夢如幻，就像做了一場青綠夢境。
【03】十八歲少年的青綠精神
我們期望王希孟·《千里江山圖》被更多人看見，少年的精神永遠(yuǎn)存在心間，這份青綠獨(dú)屬于少年之心，人間青萬里唯有夢者璀璨。
樂見與青綠展覽的情愫源自對少年追夢的向往，我們期待從一場展覽中表達(dá)“少年精神”的意義，我們渴望從十八歲的少年精神里鼓舞更多人去追尋自我的夢想。
我們不僅僅是完成一場展覽，更是從展覽中觀照古人的精神，從精神中傳達(dá)夢想的意義。通過一場展覽與你們溝通，讓更多人記得“青綠”色彩，也讓更多人通過這場展覽走進(jìn)宋朝的山水畫之中。
樂見堅(jiān)信，一場好的展覽帶給人們的不僅是視覺盛宴，更多的是輸出好的內(nèi)容，傳達(dá)觀點(diǎn)，讓大家透過展覽看他人，看自我，看世界。青綠不僅是自然世界的簡單呈現(xiàn)，更應(yīng)該是一種大眾集體情緒的人文表達(dá)，喚起觀者對青綠之色和青綠意境的探索情懷，不斷地追求創(chuàng)新性和突破性的全新表達(dá)。
最后，再次安利一下樂見與長安萬科重磅出品的《穿越千年，又見青綠》的青綠色彩新藝術(shù)展（09.08-11.12），愿您如這寶貴的青綠之色，保持穿透歲月的青春勇敢與浪漫。
視頻
創(chuàng)作人員名單
客戶組：薛靖鑫、邵奇
項(xiàng)目經(jīng)理：許晨曦
創(chuàng)意總監(jiān)：程松源、成佳
平面設(shè)計(jì)：謝馨怡
三維建模：衛(wèi)晨鶴
文案：董程
項(xiàng)目執(zhí)行：彭永澤
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Hey’s 樂見，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
傳世宋畫《千里江山圖》是18歲年輕畫家王希孟用盡畢生的精力給中國美術(shù)史留下的千古絕筆，也是中國山水畫的巔峰之作，它將宋代的江山秀美，人類和自然互融互生表現(xiàn)的極為絢麗自然，如果讓現(xiàn)代人穿越過去一個時代生活，那么北宋王朝絕對是首選。
盡管近年來有不少關(guān)于《千里江山圖》的畫作展覽，但從王希孟本身的創(chuàng)作視角展開的卻是沒有。本次我們將從一位18歲少年的追夢之路展開，結(jié)合現(xiàn)代的新藝術(shù)策展形式，穿越古今，跟隨少年王希孟的步伐去領(lǐng)略“從畫中走出，比畫更美”的千年藝術(shù)風(fēng)采。
本次策展以新藝術(shù)策展的形式和作者的第一視角讓受眾領(lǐng)略了中國千年文化的厚重；其獨(dú)特的藝術(shù)感染力與文化魅力，展現(xiàn)出流傳千年的中華文化魅力；用“新式中國藝術(shù)美學(xué)”喚起了國人心中的文化基因和文化認(rèn)同感；讓傳承中華民族藝術(shù)精粹，締造藝術(shù)精典在新時代持續(xù)出圈。
【洞察與策略】
《千里江山圖》作為青綠山水畫之集大成者，中國十大傳世名畫之一，自2022年《只此青綠》在春晚舞臺上大放異彩并一舉成為一票難求現(xiàn)象級演出的同時，其脫胎于《千里江山圖》的純正色彩藝術(shù)，不但向世界傳播典雅的東方美學(xué)，也讓那一抹青綠成為熱門配色。
我們以宋·王希孟《千里江山圖》為藍(lán)本，提取中國傳統(tǒng)青綠色彩，從作者視角展現(xiàn)青綠意境，打造一場青綠色彩新藝術(shù)展。本次傳播創(chuàng)意皆來源于對中式意境與色彩的解讀，展現(xiàn)出令人著迷的色彩與意境，與大眾一同墜入青綠夢境。讓我們看到了中國青綠山水畫的巔峰盛景，展現(xiàn)了千年之前18歲天才少年的傲世、不羈、無畏、勇敢和浪漫。只此18歲，只此青山、只此青綠、只此少年“敢”。
【創(chuàng)意闡述】
在觀展中，我們試圖去對話1000年前這位天才少年，描繪他所創(chuàng)造的青綠無垠之境，對話隱藏在青綠筆墨之后那份屬于少年的傲世品性和鮮衣怒馬的性格色彩。我們希望觀者以創(chuàng)作者視角入畫，感受北宋18歲少年的力量和那穿越千年歲月的青春底色。
整場設(shè)計(jì)構(gòu)思以宋代山水畫“三遠(yuǎn)”技法為指導(dǎo)，即“高遠(yuǎn)”、“深遠(yuǎn)”和“平遠(yuǎn)”，分別從構(gòu)圖、設(shè)色、意境等融合化作千里青綠之境，以空間和色彩的交錯創(chuàng)造了豐富的層次關(guān)系。在物料制作上，用精心雕刻的細(xì)節(jié)為體驗(yàn)點(diǎn)綴更多驚喜。鏡像反射、紗簾帷幕、小橋流水等裝置進(jìn)行串聯(lián)，通過有限空間內(nèi)的氛圍營造，全面升級視覺、聽覺、觸覺，用大量細(xì)節(jié)勾勒“青”與“綠”的藝術(shù)主題。
【結(jié)果與影響】
本次宋·王希孟《千里江山圖》青綠色彩新藝術(shù)展，獲得了西安市文旅宣傳部的表揚(yáng)和贊賞，并受到了全行業(yè)媒體和一眾商業(yè)綜合體的推薦和一致好評；并借助本次文化賦能商業(yè)價值的路徑，豐富了長安萬科廣場在與消費(fèi)者對話的載體，為文化藝術(shù)和商業(yè)空間的融合提供了全新解法；同時也為宣揚(yáng)我們偉大的傳統(tǒng)藝術(shù)文化探索出了更多可能。
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