洋河·夢之藍(lán)：愿每一座孤島，都能回到家的懷抱
傳遞訊息是一則廣告的基本素養(yǎng)，而這個中秋璞案廣告為洋河·夢之藍(lán)創(chuàng)作了一條沒有旁白的短片，什么也沒說，又好像說了很多很多。我們回歸惜字如金的廣告時代，摒棄泛濫成災(zāi)的冗長鋪墊，卻恰如其分的感動了消費者。
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中秋是家節(jié)！家，一直是我們內(nèi)心最柔軟的地方，無論我們身處何方，相隔多少距離。在中國白酒品牌的中秋戰(zhàn)場上，無論別人怎么激烈鏖戰(zhàn)，璞案堅持極具浪漫色彩和夢想情懷的洋河·夢之藍(lán)，應(yīng)當(dāng)不落俗套！
這一次我們將夢之藍(lán)消費者典型的事業(yè)狀態(tài)和家庭環(huán)境聚焦表達(dá)，將他們所處的“小島”具象化，呈現(xiàn)出人們團圓前的不同狀態(tài)。當(dāng)明月漸漸升起，“小島”漸漸彼此靠近，連成一片，人們舉杯邀月，共享中秋團圓。
離家的人就像是一座座孤島，而中秋月圓時刻，都會踏上歸途，回到家的懷抱。當(dāng)我們回首看向家的方向，心中就會燃起火，那些疲憊或不堪，都被灼燒殆盡。哪怕不能真正抵達(dá)，溫暖的情緒，也會支撐我們抵達(dá)更遠(yuǎn)的夢想。這就是家的力量！
月要有你才圓滿。值得細(xì)品的是短片的BGM，除了音樂情緒的推進(jìn)，我們巧妙的利用了它的部分歌詞，升華了影片。當(dāng)“home回家”響起，讓人不由得汗毛立起、熱淚盈眶。
更妙的是，不少人從這樣一個溫馨動人的短片中，讀懂了其中夾帶的“私貨”——孤島回家！在這個細(xì)節(jié)的背后，是我們?nèi)绾纹胶鈧€人情感的表達(dá)和品牌家國情懷的宏大敘事，“愿每一座孤島，都能回到家的懷抱”的核心創(chuàng)意概念，很好的滿足了這個需求。
形象片動情，系列視頻動銷，兩者相互呼應(yīng)，才能為品牌帶來雙收！
此次中秋傳播，我們以趣味病毒視頻的方式將夢之藍(lán)消費者的幾個重要中秋消費場景與中秋促銷活動結(jié)合在一起，強化動銷。
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數(shù)英獎參賽項目說明 - PA 璞案 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年的中秋節(jié)點，洋河·夢之藍(lán)和往年有兩大不同的項目背景：一是作為疫情陰霾正式散去的首個銷售旺季，品牌在營銷上的期待頗高；二是這個中秋后，恰逢洋河·夢之藍(lán)冠名了捷龍三運載火箭即將發(fā)射升空，作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，這是件大事。
在保持家國情懷品牌高度和夢想文化輸出的同時，如何充分利用火箭冠名的背書，助力銷售和提升品牌勢能，達(dá)成品牌和營銷的雙重期待？
【洞察與策略】
1、各大競品促銷動作頻繁，在激烈傳播競爭中，品牌需要獨樹一幟。
2、常規(guī)的宣傳內(nèi)容正如普通的促銷品一樣，難以讓消費者動容。
當(dāng)品牌形象與務(wù)實促銷難以兼具時，我們改變策略，在上樹立形象，以情動人，在地強化促銷，以“禮”服人。首先，我們返璞歸真，回歸廣告的本質(zhì)，突出關(guān)鍵信息的傳遞，摒棄冗余的鋪墊。其次，我們突破行業(yè)范式，以病毒廣告的方式，將品牌促銷利益進(jìn)行強化。
【創(chuàng)意闡述】
1、形象片：圍繞“愿每一座孤島，都能回到家的懷抱”這一核心創(chuàng)意概念，用一條沒有旁白的TVC，煽動用戶情感，同時兼顧品牌的家國情懷，引發(fā)更深層次的共鳴。
2、系列病毒視頻：通過與目標(biāo)用戶匹配的中秋消費場景，利用反轉(zhuǎn)劇情的戲劇性，演繹和放大品牌促銷訊息，吸引關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
1、情感向的TVC，突破了洋河·夢之藍(lán)品牌乃至整個白酒行業(yè)的慣用手法，創(chuàng)意的巧妙雙關(guān)，既有品牌的深度，又有共情的廣度（為之動情，就是最好的結(jié)果）
2、系列病毒視頻，為品牌營銷賦能，并為接下來的火箭發(fā)射活動起到一個很好的預(yù)熱作用，將一個關(guān)注度不高的民用火箭冠名事件，變成了聲勢浩大的品牌事件。
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