洋河·夢之藍：愿每一座孤島，都能回到家的懷抱
傳遞訊息是一則廣告的基本素養，而這個中秋璞案廣告為洋河·夢之藍創作了一條沒有旁白的短片，什么也沒說，又好像說了很多很多。我們回歸惜字如金的廣告時代，摒棄泛濫成災的冗長鋪墊，卻恰如其分的感動了消費者。
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中秋是家節！家，一直是我們內心最柔軟的地方，無論我們身處何方，相隔多少距離。在中國白酒品牌的中秋戰場上，無論別人怎么激烈鏖戰，璞案堅持極具浪漫色彩和夢想情懷的洋河·夢之藍，應當不落俗套！
這一次我們將夢之藍消費者典型的事業狀態和家庭環境聚焦表達，將他們所處的“小島”具象化，呈現出人們團圓前的不同狀態。當明月漸漸升起，“小島”漸漸彼此靠近，連成一片，人們舉杯邀月，共享中秋團圓。
離家的人就像是一座座孤島，而中秋月圓時刻，都會踏上歸途，回到家的懷抱。當我們回首看向家的方向，心中就會燃起火，那些疲憊或不堪，都被灼燒殆盡。哪怕不能真正抵達，溫暖的情緒，也會支撐我們抵達更遠的夢想。這就是家的力量！
月要有你才圓滿。值得細品的是短片的BGM，除了音樂情緒的推進，我們巧妙的利用了它的部分歌詞，升華了影片。當“home回家”響起，讓人不由得汗毛立起、熱淚盈眶。
更妙的是，不少人從這樣一個溫馨動人的短片中，讀懂了其中夾帶的“私貨”——孤島回家！在這個細節的背后，是我們如何平衡個人情感的表達和品牌家國情懷的宏大敘事，“愿每一座孤島，都能回到家的懷抱”的核心創意概念，很好的滿足了這個需求。
形象片動情，系列視頻動銷，兩者相互呼應，才能為品牌帶來雙收！
此次中秋傳播，我們以趣味病毒視頻的方式將夢之藍消費者的幾個重要中秋消費場景與中秋促銷活動結合在一起，強化動銷。
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數英獎參賽項目說明 - PA 璞案 成都，創意代理商
【背景與目標】
2023年的中秋節點，洋河·夢之藍和往年有兩大不同的項目背景：一是作為疫情陰霾正式散去的首個銷售旺季，品牌在營銷上的期待頗高；二是這個中秋后，恰逢洋河·夢之藍冠名了捷龍三運載火箭即將發射升空，作為中國航天事業戰略合作伙伴，這是件大事。
在保持家國情懷品牌高度和夢想文化輸出的同時，如何充分利用火箭冠名的背書，助力銷售和提升品牌勢能，達成品牌和營銷的雙重期待？
【洞察與策略】
1、各大競品促銷動作頻繁，在激烈傳播競爭中，品牌需要獨樹一幟。
2、常規的宣傳內容正如普通的促銷品一樣，難以讓消費者動容。
當品牌形象與務實促銷難以兼具時，我們改變策略，在上樹立形象，以情動人，在地強化促銷，以“禮”服人。首先，我們返璞歸真，回歸廣告的本質，突出關鍵信息的傳遞，摒棄冗余的鋪墊。其次，我們突破行業范式，以病毒廣告的方式，將品牌促銷利益進行強化。
【創意闡述】
1、形象片：圍繞“愿每一座孤島，都能回到家的懷抱”這一核心創意概念，用一條沒有旁白的TVC，煽動用戶情感，同時兼顧品牌的家國情懷，引發更深層次的共鳴。
2、系列病毒視頻：通過與目標用戶匹配的中秋消費場景，利用反轉劇情的戲劇性，演繹和放大品牌促銷訊息，吸引關注。
【結果與影響】
1、情感向的TVC，突破了洋河·夢之藍品牌乃至整個白酒行業的慣用手法，創意的巧妙雙關，既有品牌的深度，又有共情的廣度（為之動情，就是最好的結果）
2、系列病毒視頻，為品牌營銷賦能，并為接下來的火箭發射活動起到一個很好的預熱作用，將一個關注度不高的民用火箭冠名事件，變成了聲勢浩大的品牌事件。
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