你聽說了嘛？
天貓?jiān)趪鴳c期間上新了一批“山寨風(fēng)”的「錯(cuò)版商品」，一向堅(jiān)持「絕對正品」的它，怎么會“自廢武功”，鋌而走險(xiǎn)？
請收看《天貓“商品出錯(cuò)”事件大起底》
Part1：「保護(hù)動物」是一場行動，不是一句口號
正如片中所講：“69%的物種已從地球上消失”、“逐年減少的冰川影響著北極熊的生存”、“許多珍貴物種的數(shù)量僅存幾百只”……這些令人震驚、錯(cuò)愕的消息， 正發(fā)生在我們看不見的地方。
然而，動物的生存問題并不缺乏社會的討論。近幾年，“反動物皮草”、“大象集體出走”、“拒絕動物表演”等社會議題，映射出了公眾對「動物保護(hù)」的高度關(guān)注。
但不是所有動物，都能像“大象出走”一樣，主動走入人們的視線。那些生活在“大眾日?！焙汀靶畔⒗O房”之外的動物們，無法被及時(shí)地看見和了解。
所以，當(dāng)我們有了一個(gè)機(jī)會，能和天貓一起，為改善動物現(xiàn)狀而做一點(diǎn)貢獻(xiàn)的時(shí)候，“幫助消失的動物，走進(jìn)消費(fèi)者的日?！?，成了首推的出發(fā)點(diǎn)。
我們的目標(biāo)，也在一輪輪溝通中明確起來：讓更多人更高頻地看見動物們的困境，再用更簡單、更易執(zhí)行的公益路徑，將他們的愛心轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭鷦游锏膶?shí)際行動。
Part2：用小小的改名，換來一點(diǎn)點(diǎn)改變
怎么樣才能讓動物的處境，自然且合理地“進(jìn)入尋常百姓家”呢？
我們從入駐天貓的眾多品牌中，找到了門路。
一些名字中“天生”帶有動物的品牌，被換上了相關(guān)的瀕危物種。原本耳熟能詳?shù)钠放?，變成了為動物發(fā)聲的“廣告牌”，一場【動物品牌保護(hù)動物】的公益行動，就從天貓和各大品牌的更名開始，拉開序幕。
除了更改名稱，天貓還聯(lián)合螞蟻森林，與各品牌共同生產(chǎn)了九款特別包裝的愛心商品。我們還原出動物艱難的生活環(huán)境，為九款商品重新設(shè)計(jì)了包裝，印上了具體的瀕危情況與科普介紹，讓人們對它們的了解能更多一些。
每件商品還自帶公益屬性，當(dāng)它被裝進(jìn)天貓快遞箱運(yùn)送至千家萬戶時(shí)，就會有成千上萬份愛心善款，被捐贈給中華環(huán)境保護(hù)基金會“生物多樣性保護(hù)基金”，一筆日常的消費(fèi)，就有可能幫助到一個(gè)動物的日常。
我們還沿用包裝設(shè)計(jì)，制作了一系列幫助動物表達(dá)心聲的海報(bào)，講述它們對回歸理想棲息環(huán)境的渴望。
Part3：讓幫助改變無助，讓珍稀更被珍惜
世界動物日當(dāng)天，由天貓主導(dǎo)、聯(lián)合多方力量共同打造的公益事件，正式上線。
“蓄謀已久”的我們，收獲了意想不到的回應(yīng)。
20+品牌集體更名，加入聲援行動。微博相關(guān)話題創(chuàng)造了超7.7億的曝光量、20.4萬的討論量、66.5萬的互動量。TVC播放量近1200萬，還同時(shí)喜提人民網(wǎng)、澎湃新聞等媒體的首頁推薦。
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項(xiàng)目上線期間正值國慶黃金周，為了在線下也能觸達(dá)更多消費(fèi)者，我們與南京市“網(wǎng)紅動物園”紅山合作開設(shè)了一場“珍稀動物科普展”，吸引了大量游客的打卡分享；并攜手“動物親友團(tuán)”在手淘進(jìn)行公益直播，與全國網(wǎng)友在線互動，進(jìn)行愛心購買。 截至國慶周內(nèi)，本次公益行動獲得了大約20w的捐贈數(shù)額。
Part4：品牌影響，可以撬動公益力量
這場由天貓發(fā)起、聯(lián)合螞蟻森林和近30家品牌共同完成的公益事件，實(shí)現(xiàn)了將社會議題，落地為實(shí)際行動的公益價(jià)值。讓我們看到了品牌力的相乘，能撬動成倍的力量，我們也有幸能在其中，貢獻(xiàn)出一小部分力量。
在此，特別感謝每一位下單愛心商品的用戶，有你們的參與，才讓我們「幫助動物」的想法，能真正落實(shí)為行動。同時(shí)，感謝天貓的協(xié)商溝通，與螞蟻森林的專業(yè)支持，以及所有動物品牌的全力配合。還有通宵為愛心商品的搭景、拍攝的動觀小伙伴們～
當(dāng)有更多人能夠通過#動物品牌保護(hù)動物#這條路徑，參與到幫助動物的行動是，也是我們?yōu)楦淖儎游铿F(xiàn)狀，所做到的、最理想主義的事。
「動物品牌保護(hù)動物」項(xiàng)目人員表
品牌方：TMALL天貓
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
客戶總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：水水
客戶執(zhí)行：Freya
創(chuàng)意組長：Dylan
資深美術(shù)指導(dǎo)：加班俠
美術(shù)指導(dǎo)：大樹
助理美術(shù)指導(dǎo)：周思程
文案：圓
TVC制作公司：上海動觀文化傳播有限公司
導(dǎo)演：劉家豪
監(jiān)制：張恒、童超
制片：李嘉豪、汪星
項(xiàng)目經(jīng)理：李嘉豪
攝影師：艾明
焦點(diǎn)：高峰
移動組：華勝影視
燈光組：王財(cái)松
DIT：吳昊
美術(shù)：慶喜
道具：汪寒鋒
剪輯：鐘文杰、吳昊
Online：上海藝璞廣告
TC：莊光耀
混音及配音：東岸
線下制作公司：上海晝棣文化傳播有限公司
現(xiàn)場管理：季幼生 陳家輝
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