天貓超級品類日：你那里是幾分秋？

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舉報 2023-10

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秋天的第一杯奶茶還沒來得及訂，我們就收到了天貓超級品類日第一份「秋天的brief」

一、入秋儀式感新趨勢：感官式入秋

隨著消費者入秋的儀式感越來越多元且細分，如何將秋日營銷做出新意，是我們面臨的首要挑戰。

在討論秋日洞察的過程中，我們發現了機會點：原來每個人認定的入秋的契機“各有千秋”

——不經意間低頭時，看到一片樹葉落下，秋天來了
——鼻子突然察覺到了桂花香，才算是秋的味道誒
——當街頭巷尾，看不到多巴胺的影蹤，而是撲面的美拉德色彩
——下肚的冰水不再像以前一樣爽口，把入口溫度升溫，才是和秋天相處的舒適“度”

所以何不將定義「入秋儀式感」的主動權還給消費者，跳脫出固化的秋日營銷中被立秋、秋分等節點所局限的慣性，讓秋天的消息不再因節氣而到時通知，每個人都可以用自己的方式、不同的感官去開啟秋天。什么時候入秋，感官說了算！

二、0%-100%含秋量

本次天貓超級品類日“感官式入秋”新趨勢傳播中，通過放大三種感官的感受，以百分比的方式重新解構秋天進程。讓秋天打破時間的限制，降落在每個人的感官上。

一個對消費者開放命題式的概念應運而生——你那里是幾分秋

視頻文案

一片樹葉落到地面的時間
秋天就來了
5%秋，是嗅覺的記憶
樹木奔走相告秋天的氣息
鼻子，總比眼睛先入秋
40%秋，是味覺的溫度
泡一杯40度剛好入口的溫熱
泡著泡著，秋就濃了
70%秋，是視覺的狂歡
把七分熟的秋色畫在臉上
要自己好看，也要秋天好看
秋天的每一分
都能給生活加分
此刻，不同的地方，正在上演不同的秋色
你那里是幾分秋

在TVC中，用三種顏色遞進的手法，讓不同進程的秋色在感官中繽紛上演。

而在KV中，更進一步提煉三大入秋趨勢賽道。