京東重陽節(jié)「搭把手計劃」：一場6個老人500歲的聚會
這個重陽節(jié)，京東家電家居想要將適老化產(chǎn)品及服務(wù)進行一次推廣。
重陽節(jié)，是屬于老人的節(jié)日。
適老化改造，要在老人家中展開。
那故事當(dāng)然應(yīng)該從“老人家”開始講起…
家，組成了每個人的一年365天。對于老年人來說，更是如此。
「據(jù)不完全統(tǒng)計，城市老年人平均每天有近22小時在家中度過。國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，目前中國有90％以上的老年人居家養(yǎng)老。」
可見，“家”作為老年人的港灣，為他們提供著極大的情緒價值。
然而，隨著年齡的增長，老年人的家中生活卻存在著種種安全隱患。
于是，一個安全舒適的居家生活環(huán)境，成為適老化改造的首要目標(biāo)。
目標(biāo)有了，如何把故事翻新，同時讓子女們意識到父母的真實需求？
我們不想講父母對子女的愛。不想講子女對父母的遺憾。
不想煽情。不想悲情。不想演繹。
想要 真實。溫度。
那不如，看看老年人之間平淡的愛情吧。
于是，我們做了一場社會實驗。
邀請一群幾百歲的人，把重陽節(jié)，過成情人節(jié)。
3對70+的老伴兒，是現(xiàn)實生活中的真實夫妻，加起來快有500歲。
哪怕只是婚齡，都超過了我們的年齡…
感嘆這份長久相愛的感情之外，我們想問問他們：
老伴兒之間，最在乎的是什么？
我們讓他們寫下十條對對方的要求，又讓他們一一刪除。
最后，只能留下一條要求，他們的答案會是…
分享一個（臨時上場的）真實故事：
這些被我們邀請到的老伴中，其中一位爺爺是坐著輪椅拄著拐來片場的，可身后推著他的奶奶，身子卻還硬朗。我們好奇，上去問了才知道，原來爺爺就是上個月在家洗澡的時候摔倒了，導(dǎo)致腿腳不好的。看來，適老產(chǎn)品是真的有必要：）
故事要真實才動人，行動上也要實實在在的。
看見老年群體的隱形困境，在線下社區(qū)，為老人家搭把手。
它甚至可以不算廣告事件，而是我們攜手京東站內(nèi)眾多家居品牌，進行的一次小型公益行為。
「搭把手計劃」為老人家搭把手
重陽節(jié)前，細心的人會發(fā)現(xiàn)，社區(qū)角落有一些小小的改變…
沒錯，在北京、成都兩地老年人較多的社區(qū)里，一些適老化改造正在進行中…
以公共場景為切入點，類比家中存在的安全隱患。
我們將老人常出沒，但可能存在風(fēng)險的社區(qū)及周邊場所進行改造，幫助降低意外發(fā)生的風(fēng)險。同時，把那些“請勿、小心”等限制的詞，變成直接有效的提醒信息。放大老年人生活的隱形困境，喚醒子女的風(fēng)險意識，也讓更多人關(guān)注到適老化改造勢在必行。
為了更實在一點，我們直接還原了小區(qū)內(nèi)的真實戶型，搭建了一個「老年宜居樣板間」。
從衛(wèi)浴到起居空間，讓老人及其子女身臨其境地體會到適老化家居產(chǎn)品為居家養(yǎng)老生活帶來的便利和舒適。讓每一位老人，住進更適合老人的家。
自然也得到了一些“老”朋友的圍觀。
動作雖小，但影響很大。甚至得到了新華社的關(guān)注。
是的，京東搭把手計劃，也在期待更多品牌的加入。京東已連續(xù)4年積極踐行并深化適老化改造，致力于幫助老年群體搭把手，實現(xiàn)老有所安。
但其實，為老人家搭把手這件事情，可能并非一個適老化產(chǎn)品、服務(wù)或改造方案就能夠完完全全解決的。
下一步，心理適老化。
變老，是每個人必須要經(jīng)歷的一種時態(tài)。我們都要以正常的心態(tài)去面對。
當(dāng)老年人的健康居家養(yǎng)老生活需求被滿足后，如何從精神上陪伴、安撫老年人，讓他們更幸福長久地享受生活，或許是又一個值得思考的命題。
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