哥倫比亞：天貓旗艦店互動(dòng)廣告，探索自然樂趣

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舉報(bào) 2023-09

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人在城市和自然的表現(xiàn)是如此不同。在城市里緊繃壓抑的人，在自然里可以松弛悠閑。Columbia希望倡導(dǎo)人們走進(jìn)自然，享受探索自然的無限樂趣。

而對于當(dāng)下在城市忙碌的、鮮有機(jī)會(huì)走進(jìn)自然且目前難以改變現(xiàn)狀的人來講，如何身處都市就可以感受自然樂趣？

我們與Columbia天貓共同推出?走進(jìn)自然，自然會(huì)玩?主題互動(dòng)，深度還原自然探索場景，邀請都市人群線上體驗(yàn)探索自然的樂趣。

THE BRIEF

結(jié)合本次Columbia?走進(jìn)自然，自然會(huì)玩? 的slogan，需要考慮的是如何將品牌理念體現(xiàn)在被手機(jī)屏幕限制的線上？如何在平面的app中展現(xiàn)立體的自然？如何與用戶建立溝通，激發(fā)用戶的情感共鳴？

答案回到一個(gè)關(guān)鍵詞?自然?，被自然包裹沉浸其中，旅途中隨機(jī)獲得的美好體驗(yàn)帶來無可比擬的驚喜和趣味——可能是一片從未見過的樹葉、可能是像無名小島一樣獨(dú)自佇立天空的積云。見過廣闊的天地后，緊接著是更深層的探索，進(jìn)行不斷的突破和挑戰(zhàn)去發(fā)現(xiàn)更奇妙的自然景象。

所以走進(jìn)自然，會(huì)發(fā)現(xiàn)自然本身就是最佳idea。

THE IDEA

一、沉浸感

在自然中放松身心，在不斷探索中感受自我。

通過視覺畫面，打造互動(dòng)場景氛圍上的沉浸感。我們根據(jù)溪流、草原、森林三大戶外場景設(shè)置三個(gè)探索地圖，用戶可以選擇感興趣的場景進(jìn)行360度VR探索，一秒走進(jìn)新疆，欣賞自然風(fēng)光，發(fā)現(xiàn)自然奇遇。

二、驚喜感

在自然中發(fā)現(xiàn)未知，驚喜就藏在每一段陌生的旅途中。

通過互動(dòng)機(jī)制，激發(fā)體驗(yàn)過程中的驚喜感。用戶進(jìn)入場景后左右滑動(dòng)自由探索，點(diǎn)擊發(fā)光的探索點(diǎn)隨機(jī)觸發(fā)探索內(nèi)容、收集自然圖鑒，自然圖鑒根據(jù)自然情景來設(shè)置，可能是符合地貌的獨(dú)特植物，也可能是在城市中見不到的珍稀動(dòng)物。我們希望通過充滿驚喜的未知探索，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)自然多樣性，了解更多戶外知識(shí)。

三、趣味性

在自然中找到樂趣，即使是I人也會(huì)放飛瘋玩。

通過互動(dòng)玩法，創(chuàng)造趣味盎然的用戶體驗(yàn)。在互動(dòng)過程中，會(huì)加入一些趣味玩法和彩蛋來豐富用戶體驗(yàn)。地圖中發(fā)光點(diǎn)眾多，用戶有可能觸發(fā)隱藏玩法點(diǎn)，比如發(fā)現(xiàn)野生蘑菇可能會(huì)中毒哦～需要求助好友來幫幫忙，通過趣味的提示引導(dǎo)用戶進(jìn)行社交分享以達(dá)成裂變。

還有可能踩到泥地，你會(huì)怎么選擇呢？不同的互動(dòng)選項(xiàng)會(huì)觸發(fā)后續(xù)不同的提示或結(jié)果，給予用戶充分的探索自由和樂趣。

在探索過程中根據(jù)用戶不同的探索行為，可獲得專業(yè)、毅力、娛樂、學(xué)識(shí)、環(huán)保五種不同的指數(shù)，實(shí)時(shí)為用戶生成專屬的探索人格圖譜，用戶可以將自己的形象分享好友，從探索行為中發(fā)現(xiàn)自己，與好友共同探索戶外的無限可能。

四、挑戰(zhàn)性

在自然中挑戰(zhàn)不凡，釋放天性，不斷突破是不變的追求。

通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)參與者的挑戰(zhàn)欲：用戶通過收集自然圖鑒，可以觸發(fā)不同等級(jí)的驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。用有吸引力的獎(jiǎng)品，激發(fā)用戶的挑戰(zhàn)心理，向更高層的獎(jiǎng)勵(lì)探索。

如何實(shí)現(xiàn)品牌賦能？

除了核心創(chuàng)意規(guī)劃，如何將品牌更好地融入其中、實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的賦能是必須要考慮的。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，我們從三個(gè)方面來進(jìn)行融合。

首先，探索自然圖鑒需要消耗體力值，體力值耗盡則需要在補(bǔ)給站補(bǔ)充，我們將店鋪關(guān)注量、會(huì)員入會(huì)、裂變等任務(wù)融入其中，用戶通過完成對應(yīng)任務(wù)可以獲得更多體力值繼續(xù)探索。

其次，在探索過程中觸發(fā)隱藏點(diǎn)，根據(jù)用戶的選擇進(jìn)行TVC視頻展示，在互動(dòng)中自然傳遞品牌價(jià)值。

最后，將品牌產(chǎn)品軟性植入探索點(diǎn)中，加深用戶心智。

項(xiàng)目總結(jié)

TAB3是天貓推出的全新開放品牌創(chuàng)新陣地，打破千篇一律的旗艦店模式，更加定制化和互動(dòng)化。在品牌私域陣地內(nèi)，構(gòu)建品牌特有的創(chuàng)新空間，傳遞更豐富的品牌內(nèi)容，加強(qiáng)品牌與用戶的深度溝通，提升用戶逛店體驗(yàn)，從而促進(jìn)品牌認(rèn)同與轉(zhuǎn)化。

本次campaign在深入了解品牌主要?jiǎng)?chuàng)意后，深度結(jié)合?走進(jìn)自然，自然會(huì)玩? 這一核心概念與天貓TAB 3品牌陣地的特點(diǎn)，通過打造沉浸式強(qiáng)互動(dòng)的玩法，成功達(dá)成傳遞品牌文化、擴(kuò)寬社交裂變、調(diào)動(dòng)用戶活躍度、提升天貓店鋪關(guān)注量以及入會(huì)率等目標(biāo)。后續(xù)還可根據(jù)季節(jié)調(diào)整為其他戶外相關(guān)場景，并加入游戲等趣味性玩法進(jìn)行迭代。