京東圖書(shū)雙十一：有書(shū)就有桃花源

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舉報(bào) 2023-10

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在碎片化信息洶涌紛雜的當(dāng)下，你有多久沒(méi)有靜下心來(lái)，好好翻閱過(guò)一本書(shū)了？

這不僅是個(gè)面向個(gè)人的問(wèn)題，這更是一個(gè)社會(huì)趨勢(shì)的現(xiàn)象問(wèn)題。近年來(lái)，隨著社交媒體、短視頻和直播內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，我們獲取信息的媒介也由傳統(tǒng)的報(bào)紙紙媒、電視等，變成了移動(dòng)電子設(shè)備和電腦。各類(lèi)信息有如碎片化漫天襲來(lái)，我們每天的生活，也有如身陷巨大的碎片化信息漩渦之中，一點(diǎn)一點(diǎn)的蠶食著我們的注意力和時(shí)間。

與之對(duì)應(yīng)的，是選擇購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的人群也日漸減少，消費(fèi)者大眾的閱讀習(xí)慣和意識(shí)也正在逐年下降，呈現(xiàn)巨大的下滑狀態(tài)。可以說(shuō)，我們正在與紙質(zhì)書(shū)籍閱讀所能帶來(lái)的高價(jià)值知識(shí)、深度思考與發(fā)散式想象漸行漸遠(yuǎn)。

為了喚起更多消費(fèi)者大眾的閱讀意識(shí)，重拾書(shū)本，獲得更多的精神力量和生活鼓勵(lì)，去解決生活之中所遇到的眾多難題，京東圖書(shū)在雙十一大促之際，打造了主題為《有書(shū)就有桃花源》的快閃活動(dòng)，期望讓我們能夠在破碎洶涌的信息浪潮之中，脫身而出，找到屬于自己的一本書(shū)，一片精神慰藉之地。

《有書(shū)就有桃花源》

“有書(shū)就有桃花源”
京東圖書(shū)快閃書(shū)店活動(dòng)喚醒大眾讀書(shū)意識(shí)

雖然大眾正在遠(yuǎn)離書(shū)本、遠(yuǎn)離閱讀是個(gè)鐵錚錚的事實(shí)，但如果要以此為道理，去對(duì)大眾進(jìn)行說(shuō)教式教育，企圖把他們從短視頻和直播之中硬拉回來(lái)，顯然也并不現(xiàn)實(shí)，甚至?xí)鹚麄兊摹胺纯埂迸c反感。

正如毛姆所說(shuō)：“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，無(wú)論我們身處的生活多么嘈雜，都能通過(guò)書(shū)找到自己內(nèi)心的那片桃花源。京東圖書(shū)洞察到，在信息化節(jié)奏極快的當(dāng)前，每個(gè)人都或多或少地身陷繁雜“內(nèi)耗”的泥潭，也總在面臨著一些生活或者工作上的難題，而書(shū)籍在此時(shí)，就能夠充當(dāng)“每個(gè)人精神的桃花源”的作用。

為此，京東在10月30日-11月1日，在浙江麗水打造了三個(gè)免費(fèi)向公眾開(kāi)放的快閃書(shū)店，分別以解答不同人生需求的主題書(shū)籍，來(lái)與消費(fèi)者大眾進(jìn)行深入的溝通互動(dòng)，嘗試與消費(fèi)者大眾達(dá)成精神需求關(guān)聯(lián)，帶領(lǐng)他們進(jìn)入桃花源中，找到解答生活難題的答案。

第一個(gè)快閃書(shū)店，瞄準(zhǔn)的是年輕人的“寺廟熱”。

秉承著在上班和上進(jìn)之間選擇上香精神的年輕群體，遇到問(wèn)題之前，往往會(huì)先叩問(wèn)請(qǐng)示一下神明。但從現(xiàn)象背后發(fā)掘根本需求來(lái)看，這其實(shí)是年輕群體當(dāng)下普遍的精神內(nèi)耗，他們無(wú)法在困難之中進(jìn)行選擇，只能是選擇“上香”來(lái)尋求精神慰藉。為此，京東圖書(shū)在浙江麗水時(shí)思寺打造了“禪意”主題的快閃書(shū)店，并打造了一顆由類(lèi)似《斷舍離》等能夠解答人生難題的書(shū)本組成的答案之樹(shù)，以供年輕人解決這種精神內(nèi)耗。

第二個(gè)快閃書(shū)店，瞄準(zhǔn)的是大眾所向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

現(xiàn)階段，社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏越來(lái)越快，工作內(nèi)卷程度也越演越烈，當(dāng)下的大眾的精神趨勢(shì)，都呈現(xiàn)出極度緊繃的狀態(tài)。而為了讓大家解除壓力與工作包袱，追尋內(nèi)心“詩(shī)和遠(yuǎn)方”般的寧?kù)o，京東圖書(shū)的第二個(gè)快閃書(shū)店，設(shè)置在了能夠沉浸式感受自然寧?kù)o的大木山茶園里，用“讀一段文字，品一口茶香”的方式，抑或是在此進(jìn)行《十分鐘冥想》，進(jìn)行適時(shí)放空，讓消費(fèi)者大眾在此找回生活的本真，也找到屬于內(nèi)心的那份寧?kù)o，到達(dá)向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

第三個(gè)書(shū)店，瞄準(zhǔn)的則是小孩子快樂(lè)與童趣。

為了鼓勵(lì)小朋友更加勇敢地去探索世界，找到快樂(lè)，京東圖書(shū)還在云和梯田，打造了童趣主題的快閃書(shū)店，鼓勵(lì)家長(zhǎng)和娃一起，像《世界尋寶記》里的主人公一樣，向著未知的新事物進(jìn)發(fā)，感受世界和生活所帶來(lái)的童真美好，一起去做不用長(zhǎng)大的小孩子，保持快樂(lè)的狀態(tài)。

除了瞄準(zhǔn)不同人群之間的精神需求，京東圖書(shū)還在三個(gè)快閃書(shū)店中，設(shè)置了有趣的書(shū)簽互動(dòng)形式，更進(jìn)一步的深化“禪意”“自然”和“童趣”主題，與消費(fèi)者達(dá)成更加深入的溝通互動(dòng)，幫助他們?cè)诓煌奶一ㄔ粗校寄軌蛴懈鎸?shí)的體感，獲得治愈的力量。

例如在禪意快閃書(shū)店里，只要參與現(xiàn)場(chǎng)抽簽，就能夠獲得不同的創(chuàng)意搖搖簽，帶話題拍照在小紅書(shū)或微博等社交媒體分享，即可獲得不同簽文所對(duì)應(yīng)的書(shū)簽和書(shū)籍；在自然快閃書(shū)店里，互動(dòng)形式則是制作DIY創(chuàng)意茶葉書(shū)簽，只要在現(xiàn)場(chǎng)用茶葉黏貼成任意形狀的專屬書(shū)簽并拍照分享，即有機(jī)會(huì)獲得書(shū)簽和書(shū)籍；最后則是童趣快閃書(shū)店，是在麥穗狀的書(shū)簽上進(jìn)行顏色填充，小朋友在上面進(jìn)行填色后，拍照分享即可同樣獲得《小王子》《我不是完美小孩》等成長(zhǎng)系列書(shū)籍和書(shū)簽。

低價(jià)心智激發(fā)閱讀需求爆發(fā)釋放
京東圖書(shū)為大眾構(gòu)建精神心靈治愈新綠洲

縱跨線上線下的《有書(shū)就有桃花源》的快閃活動(dòng)，著實(shí)讓大眾消費(fèi)者的視焦，吸引轉(zhuǎn)移到了這個(gè)新穎的“桃花源”之上，讓他們了解這一片能夠帶來(lái)精神慰藉與心靈溫暖治愈的綠洲，也為他們構(gòu)建起了減緩生活壓力的精神避難所。

但這始終不夠，在消費(fèi)時(shí)代里，光有情感共鳴，而沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的消費(fèi)橋接媒介，無(wú)法成為有力的群體撬動(dòng)理由，也不能讓他們成為京東圖書(shū)品牌的追隨者，讓他們回歸到閱讀中去。

恰逢雙十一，極致的低價(jià)就成為了關(guān)鍵推手。

在大促之中，京東圖書(shū)帶來(lái)了品質(zhì)好書(shū)價(jià)值直降，且再享299減100的“價(jià)格殺器”，一舉將大眾的“淺嘗關(guān)注”，推動(dòng)變?yōu)榱恕皩?shí)質(zhì)購(gòu)買(mǎi)”。京東圖書(shū)希望通過(guò)打造紙質(zhì)書(shū)籍的低價(jià)心智，來(lái)進(jìn)一步拉動(dòng)大眾消費(fèi)者回歸紙質(zhì)書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)和閱讀的習(xí)慣，將極致低價(jià)作為消費(fèi)者重拾閱讀習(xí)慣的臨門(mén)一腳，推動(dòng)全民閱讀的行動(dòng)熱潮。

除此之外，京東圖書(shū)還為消費(fèi)者精選推薦了不同主題下的定制書(shū)單，以滿足消費(fèi)者不同的閱讀需求。同時(shí)也有聯(lián)動(dòng)許倬云、馬伯庸、熊太行等作家大咖的推薦書(shū)單，帶來(lái)不同領(lǐng)域的知識(shí)和見(jiàn)解，幫助消費(fèi)者打開(kāi)更大的閱覽視角。還有更多精美海報(bào)：

而在營(yíng)銷(xiāo)層面上看，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙十一之中，京東圖書(shū)此次打造“桃花源”的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，也具有更大的價(jià)值和意義。

在線上短視頻、直播電商平臺(tái)正在越來(lái)越多分流線上圖書(shū)零售份額的當(dāng)下，京東圖書(shū)聯(lián)動(dòng)線上線下立體式的創(chuàng)意呼吁方式，有效的吸引了消費(fèi)者的注意力，成功的對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)品類(lèi)，進(jìn)行了視焦占領(lǐng)。同時(shí)，結(jié)合京東圖書(shū)所釋放出的雙十一大促優(yōu)惠和低價(jià)心智，也讓京東圖書(shū)成功地撬動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)需求，激活圖書(shū)品類(lèi)更大的需求增量，從而幫助京東圖書(shū)獲得有效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

進(jìn)入“桃花源”，獲得不一樣的溫暖和治愈，這是一個(gè)非常美好的大眾閱讀意識(shí)概念。由衷地希望它能夠在京東圖書(shū)的推動(dòng)之下，將理想的“桃花源”落入現(xiàn)實(shí)，為大眾帶來(lái)鼓勵(lì)和力量！期待京東圖書(shū)在未來(lái)所帶來(lái)的更多創(chuàng)意活動(dòng)驚喜！