天貓雙11：AIGC，讓18大品牌貓頭海報精彩“綻放”
貓頭海報一直是每年天貓雙11的第一波主打物料，已經成為了大眾心目中對于開啟天貓雙11的一個特有印象。
今年想要玩兒點不一樣的，結合時下流行的AIGC和各大品牌特質。
天貓為18個品牌，在延續今年雙11主視覺“煙花”的形式之下，制作了一組具有“綻放”感的貓頭海報。
AI用一個咒語，召喚具有品牌特點的煙花。以綻放的形式，鉆進負形的貓頭框中，讓各大品牌
“AI上頭，驚喜綻放”。
— — — — 前情概要分界線，下邊就來上點干貨 — — — —
首先，將所有海報串聯起來之后，看下最終的成片效果吧，然后再來拆解看下這些海報的生成。
以LEVI'S為例，來拆解下AIGC的品牌煙花綻放過程。
因為這次的創意整體還用到了“天貓貓頭框”的品牌規范，這個對于AI來說并沒有過多的學習過。
所以只靠關鍵詞可能無法完美的匹配這次創意，因此我們在最開始測試的時候還是規劃了一個線稿草圖來進行設計。（草圖設定見下圖）
一開始通過線稿生成的AI圖，對于線稿的還原度從實現上來說還是可以的，只不過就是在空間感和品牌特質感上，并沒有起到加分作用，且畫面呈現上并沒有很好（線稿生成AI初稿見下圖）
于是我們又想到了，是不是采取AI生成畫面，后期合成的方式來進行，于是又進行了很多次的測試與嘗試（元素分解見下圖）
在一輪又一輪的測試之后，終于達成了一個相對滿意的效果，得到了最終的成稿圖（成稿見下圖）
LEVI'S — 百年經典，讓丹寧煙花活力綻放
其他品牌的海報也都經歷了無數的測試與磨合，給AI進行一輪一輪的投喂，最終才有了18大品牌特質煙花綻放的最終稿。
德芙 — 一口甜蜜，讓巧克力煙花絲滑綻放
國家圖書館 — 禮出東方，讓書籍煙花躍然綻放
可口可樂 — 暢爽開蓋，讓可口可樂煙花快樂綻放
樂高 — 腦洞大開，讓積木煙花創意綻放
樂事 — 打開樂事，讓薯片煙花美味綻放
全棉時代 — 回歸自然，讓全面煙花柔軟綻放
施華洛世奇 — 流光閃耀，讓晶彩煙花璀璨綻放
伊利 — 健康品質，讓牛奶煙花快樂綻放
優衣庫 — 藝術與科學，讓服適人生煙花多彩綻放
LAMY — 妙筆生花，讓墨水煙花律動綻放
波司登 — 溫暖冬日，讓羽絨煙花盡情綻放
鄂爾多斯 — 美麗新世界，讓羊絨煙花溫暖綻放
MAC — 顯色更顯眼，讓口紅煙花驚艷綻放
NARS — 百年經典，讓丹寧煙花活力綻放
周大福 — 超越時光，讓黃金煙花閃耀綻放
林氏家具 — 住進偏愛里，讓原木煙花熱烈綻放
ninebot — 突破想象，讓科技煙花奇妙綻放
這些品牌海報，也在全國7大城市街頭驚喜綻放，將雙11的氛圍感瞬間拉滿。
對于使用AI為主要生產工具完成項目，對于TIMA也是前所未有的挑戰，AI在一定程度上讓生產者將一個想法轉化成可視的創意性物料提供了極大的便利，但對于一些創意性較強，且AI沒有很多學習經驗的形式，在實現上還是有一定難度的，所以有利有弊，看大家如何合理的去使用吧，希望可以讓AI變得更可控、更乖一些。
天貓客戶希望通過這組天貓雙11 AIGC品牌海報，以創意的形式，更突顯天貓和各大品牌“真材實料”這一要點，希望在借助AIGC提高生產力的同時，也可以更突顯品牌特質，更好的服務于每一個營銷節點。
創作名單
客戶：天貓
創意公司：TIMA
阿康：小鼎
創意：XT、噗哧
美術：小雪、美雪、胖虎、文龍
監制：TT、花花、俐樺
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