天貓雙11：在座的各位，你們的好事在后頭！
由于雙11機制的改變，不少消費者們都習慣在11月初就掃蕩完購物清單，往往忽視了11月11日當天，天貓攜手各大品牌提供了更豐富的優惠。
于是，這樣一個“以輕松趣味的方式告知消費者雙11一波在11月11日晚8開啟”的brief應運而生。
先來看這次的幽默短片
主題的誕生
campaign上線后，收到了不少小伙伴的提問：“你們的創意究竟是不是甄學家？”
沒錯，這鏗鏘有力的三個字——“在后頭”，正是來自甄學家們心中的白月光寧貴人的著名臺詞。
提案構思時，我們一直在圍繞“后”這個字思考文案的解法，想了很多，都不夠朗朗上口。這時，甄學家zcc脫口而出：
“熹貴妃，你的福氣在后頭！”文案這不就有了嗎！
當然，以上只是花絮，“在后頭”也確實契合起本次campaign在雙11最后一波、在晚8開始的時間點，也在畫面的想法上給了我們明確的啟發和想象。
作為一個媒介創新項目，我們確定了以箭頭塑造前后順序、多用轉角媒介、聯動周邊環境形成互動的畫面投放方向，并在宇宙中心長沙五一廣場進行了一場上天入地式的落地投放。
同時，走進辦公場景、圖書館、小區等年輕人真實的生活場景中，結合此情此景，放大天貓雙11最后一波的心智。
此處真的需要感謝客戶小伙伴們的包容，讓我們可以甩開膀子自由創作一條條從年輕人的生活中來又回到生活中去的創意和文案。
我們在海報文案中寫出了年輕人早8擠高峰期的小煩惱、愛情何時來的期盼、渴望驚喜降臨（沒錯就是財富密碼刮刮樂）等的真實生活狀態，并以“晚8的驚喜一定準時到來、還不用搶”作為回應，去闡釋為什么“好事在后頭”。
在視頻創意的發想中，我們希望搞一波“意料之外、情理之中”的創意，去挖掘生活中那些不按套路出牌，但又“怎么不算好事了呢”的好事們。
比如，創意炸彈有著30年減肥失敗的豐富經驗，有一天，在看完籃球賽后，她驚訝地發現體育館通往地鐵站那短短的幾十米路，竟然被4個烤淀粉腸攤包圍了，穿著各種運動裝備的男男女女們快樂地圍在淀粉腸攤邊大吃特吃。
她終于悟了，不管從事的是跑步、籃球還是羽毛球，終點都是深夜的烤淀粉腸攤。但深夜的淀粉腸確實是一天的救贖啊！
這次視頻拍攝，也是我們創意小組的追星圓夢時刻，十分榮幸請到了幽默短片屆的扛把子金金金導演合作。
金金金導演旺盛的創造力和活力，帶著我們的項目超高效運轉了起來。拍攝的現場，每一位群演都有細致的人設安排與設定，不由得讓我們直呼：“學到了！”
雖然雙11結束了，但還是祝大家不管今天過得如何，都要相信“好事在后頭”！下一個campaign不見不散！
創作人員名單
導演：金金金
創意代理團隊
創意文案：Hannah、付付、zcc
美術：羅杰、鄧云、小管
阿康：大圓、夏雨
平面攝影師：晨浩
視頻制作公司：水晶荔枝
動畫制作公司：果動Jelly
特別鳴謝：劉姐、子衡
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