“在嗎？”
好久沒聊的朋友突然發來消息，你的反應大概率是“有事”，而不是“ta想我了”。
不知道從什么時候開始，
“秒回”，不再是聊得熱烈，而是收到扣1；
“點贊”，不再是因為贊同，而是人情世故；
“分享”，不再是記錄感想，而是分組哲學；
……
今天，我們的網速更快了，聊天軟件也更多了，但大家都“社恐”了。欲言又止，“集體性失語”，社交不再快樂，說都不會話了。
正基于此，QQ想“皮”一下，把沉悶的社交拉回到原本“好玩”的樣子。
社交的快樂，從「頭」再來
曾經，頭像是一個人設面具。
現在，頭像是我的“潛臺詞”。
有些人的頭像，主打一個玩梗：“換上一個讓老板失去溝通欲望的頭像”、“搞笑女必備頭像”。
有些人把頭像當成身份標識，精準識別同好：“用貓貓頭像的就是貓黨”、“原來你也推這部番呀”。
一代人有一代人的頭像
正值1111騰訊25周年生日，QQ經典頭像也來整花活了。
寧圓不能被看扁的“包子頭”、“薪貧氣和”的社交好人卡、天生社牛的“拽達人”、不想好好說話的“小蘋果”……
升級不僅僅是頭像，還有好玩的社交情緒，暗藏進行時態的社交宣言，成為大家名副其實的互聯網”嘴替“。
3D頭像出街，回頭率滿分
同時，新版頭像開啟線下互動打卡。
第一站從深圳大學地鐵站出發，邀請大家放下社交包袱，帶上自己的社交狀態，pick自己的“精神狀態”。
整個地鐵站秒變“吐槽”站，為當代年輕人的“社交狀態”打call：反I人E人標簽的“杠精”文學、精神狀態領先十年的“想開了蛙”、不卷自己也不卷別人的“外卷俠”、我是社恐我驕傲的“隱身星人”、說話直接整頓社交圈的“反人情世故達人”……
沒錯，“放飛自己”才是我的社交快樂。
從OICQ開始，我們沖著2G浪，天南海北的聊，發現原來社交這么好玩；我們和QQ一起，開啟了一個個嶄新的社交體驗。QQ的功能一路更迭，但堅持自由的、好玩的、輕松的社交初心從未改變。
這一次，通過經典頭像的升級，在地鐵互動中喊話社交現狀，QQ想和大家一起回歸初心，一起回到自由的、好玩的、輕松的社交狀態。
來吧，上QQ，一起來玩鵝er。
下面是QQ新頭像海報的完整版~
女生版
01
這不是害羞腮紅
是社恐女孩的帶妝修行
02
以前上線就隱身的人
現在叫社恐
03
卷人設不如卷頭發
讓自己美美噠
04
我好說話
不代表我沒脾氣
05
很挑食
但瓜我從來不挑
06
只要我足夠甜
生活就不會苦
07
總有一個人
會懂我的可可愛愛吧
08
我的力量
根據我的心情而定
男生版
09
我不是顯眼包
我只是善于發光而已
10
不愛講話
但游戲逆風時開麥
最能妙語連珠
11
廣告圈別再寫i人e人文案了
在我身上都不準
因為我是因人而e
12
深圳有什么特產?
除了椰子雞、打工人
還有QQ（咳咳咳）
13
老板有什么大項目
盡管放心交給我
14
社交場的焦點
沒辦法天生帥氣
15
深夜聽歌的人
不是有事就是心里有人
萌寵版
16
聊不開，放不開，逃不開
在社交夾縫中，我選擇想開了
17
有些人不是情商低
只是不想長大
18
他們說可以整頓職場
我真信了
19
干飯是打工人最后的倔強
吃得圓才不容易被看扁
20
該睡睡該吃吃
宇宙亂套關我什么事
21
不僅招財
還招人喜歡
22
有時候懷念的不是那些事
而是一起玩的那些人
23
老板你看我這個頭像
能讓你失去溝通欲望不？
24
主打一個社牛
班都是我自己上
25
社牛在哪？
我想和你斗斗
創作人員名單
創意總監：梅時瑞
客戶總監：Trancy
創意：史吉妮
創意：菲哥
數英獎參賽項目說明 - EGGSHELL 蛋殼文化 杭州，創意代理商
【背景與目標】
QQ作為社交的出發站，大家從QQ打開互聯網的認知，到如今漸漸失去了曾經的擁護者。QQ想借25周年的契機，發布新的產品，結合當下的社交態度，輸出價值觀的表達--社交的初心，真誠快樂的交朋友。
【洞察與策略】
互聯網的飛速發展，聊天軟件也更多了，但大家卻反而都“社恐”了。欲言又止，“集體性失語”，社交不再快樂，說都不會話了。正基于此，QQ想“皮”一下，把沉悶的社交拉回到原本“好玩”的樣子，推出「社交就是玩鵝（er）」的主題活動。
【創意闡述】
QQ頭像3D升級，經典頭像也來整花活，社交的快樂，從「頭」再來
一代人有一代人的頭像，升級的不僅僅是頭像，還有好玩的社交情緒，暗藏進行時態的社交宣言，成為大家名副其實的互聯網“嘴替”。3D頭像升級上線，發布一系列內心真實感想的海報，激發大家共鳴，引發紛紛更換新頭像。
同時，新版頭像開啟線下互動打卡。
第一站從深圳大學地鐵站出發，選擇深圳大學地鐵站是因為QQ團隊都是深圳大學，所以也算是一個本心的出發地。
整個地鐵站秒變“吐槽”站，為當代年輕人的“社交狀態”打call：反I人E人標簽的“杠精”文學、精神狀態領先十年的“想開了蛙”、不卷自己也不卷別人的“外卷俠”、我是社恐我驕傲的“隱身星人”、說話直接整頓社交圈的“反人情世故達人”……
第二站-深圳歡樂港灣，打造社交心跳樂園，內容包含【鵝友碰頭萬事不愁】、【巨型社恐裝置】、【七大主題摩天輪】等，和大家一起回歸初心，一起回到自由的、好玩的、輕松的社交狀態。
【結果與影響】
QQ經典頭像3D升級榮登B站熱搜，抖音熱榜；
歡樂港灣線下活動登上微博同城熱榜；
活動在網絡上引發大量自來水瀏覽，獲得積極好評。
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