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好望水×東邊野獸: 東方草本,果真紅了

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舉報 2023-12
參賽企業
品牌

好望水

東邊野獸

參賽類別

創意單元-視頻組-廣告片類

營銷單元-跨界營銷類

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去年,好望水開啟了#望山楂溯源計劃#「山楂紅了」,在一片山楂林中追溯紅的源頭。

而今年,好望水在紅的源頭,遇見了新的朋友——東邊野獸。

好望水的第一款產品,是望山楂。一瓶飲料,久久地熬煮著山東臨朐山楂的味道。而東邊野獸唇油,吸收了安徽金寨赤靈芝的精華,呵護雙唇,滋養肌膚。好望水與東邊野獸,都相信東方草本的自然力量,以山楂和靈芝共同的顏色——紅色為主題,對溯源的釋義進行了重構與升級。

在表達上,好望水改變第一次溯源的敘事風格,嘗試著以三支氛圍感15s短片,傳達「果真紅了」的核心理念。


向自然溯源

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向時間溯源

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向自我溯源

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紅,不僅指山楂與靈芝的外表,也象征著內心熱烈溫暖的力量。堅定的自我,與自然心意相通,與時間和平共處,三者組合一起,構建出熱烈溫暖的生活。

我們希望,望山楂不止是飲料,還能成為一種象征自然與希望的生活方式。所以,我們推出了一款「果真紅了」禮盒,將“紅”的饋贈放入其中。一瓶望山楂和一支靈芝唇油,向收到它的人講述「果真紅了」的故事。

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我們希望每一位收到「果真紅了」的小伙伴,都能感受到紅色的真誠與溫暖。

數英獎參賽項目說明 - 好望水,創意代理商

【背景與目標】

望山楂的溯源地,距離城市里的年輕人很遠 ,無論是地理上還是心理上。但我們希望溯源營銷可以更加City,讓城市里的年輕人意識到,10月的山楂季 —— 果真紅了。

【洞察與策略】

好望水聯合高端國貨品牌東邊野獸,讓溯源營銷變得更酷更時髦,完成與一、二線女性消費者的內容溝通,提升美妝群體的知名度。

【創意闡述】

紅,是溯源地的果子紅了,是東邊野獸讓我們的面色紅潤。
東方草本,給冬日添一抹溫暖的紅。

【結果與影響】

根據《2023年好望水消費者調研報告》反饋,好望水與東邊野獸聯名營銷,是2023年消費者心目中好感度TOP3的品牌項目。

項目信息
品牌/廣告主
好望水
好望水

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
好望水
好望水
Full-Service Agency 全案代理商
好望水
好望水

參與者

 
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    參賽類別

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